realme猛攻千元机市场，小米站稳全球出货量第三不容易

2021-04-23 16:30

近几年发展迅猛的realme在昨日发布了真我Q3，其中最便宜的真我Q3版本售价低至999元，继续成为当下市场最便宜的5G手机。realme持续猛攻千元5G手机市场，无疑是在争夺小米的基本盘。

小米一直在执行高端化战略，2020年的小米10可谓是它首款大获成功的高端手机，这款手机在电商渠道销量排名靠前，由于小米10极受欢迎，今年它在推出小米11之后，依然在推售小米10以及升级版的小米10S。

不过小米虽然借助小米10成功在高端手机市场占有一席之地，但是它的手机出货量主要还是依赖中低端手机。2020年小米公布的业绩显示智能手机收入达1522亿元，出货量为1．46亿台，手机均价1042元，可见千元以内的手机依然占有极大的比例。

依托于大量的中低端手机，2020年Q3华为手机开始在国内外市场均出现衰退的情况下，小米成功上位夺回了全球第三大手机品牌的位置，从2020年Q3至今年Q1已连续三个季度站稳这一位置，不过随着realme猛攻小米的中低端手机市场，小米的全球手机老三位置已逐渐出现不稳的迹象。

市调机构counterpoint公布的2020年Q4全球手机出货量排名数据显示，前十大手机品牌当中出货量同比增速最快的手机品牌是realme，它的出货量同比增速高达80％，而小米则以31％的增速位居第二名。

realme猛攻千元机市场，根基不稳的小米站稳全球第三不容易

realme抢夺的正是小米占据优势的中低端手机市场。印度是小米在海外出货量最大的市场，占小米手机出货量的大约三分之一，realme与小米在印度线上手机市场展开争锋相对的竞争，随着realme在印度持续发力，小米在印度市场的出货量增速已明显放缓。

realme在2019年回归国内市场，一开始它主要与OPPO和vivo争夺2000元以上的手机市场，不过从2020年以来转变风格，持续与小米争夺国内最实惠5G手机的名号，并且至今为止realme都是国内5G手机市场唯一推出售价低于千元的5G手机品牌，realme真我Q3是它又一款低于千元的5G手机款式，在realme的努力下今年一季度它在国内手机市场的出货量取得了同比增长四倍的成绩。

随着realme在国内市场和印度市场发力，它取得出货量的持续快速增长，对小米造成了巨大的威胁。据counterpoint公布的2020年Q4的数据，realme和OPPO同属欧加控股，如果将这两家手机品牌的出货量合计为4800万台，超过了小米的4300万台，第三大手机品牌那时候其实已经易位。

realme和OPPO在印度和国内市场均在夹击小米，如今小米在欧洲市场崛起而OPPO也已在欧洲市场发力。如果小米继续忽视realme这个竞争对手，很可能当它回过头来的时候就会发现realme已将它的根基挖得松动，全球第三的位置又将迅速失去。