据媒体报道，荣耀将于5月18日正式推出全新的荣耀Play5机型，而此前推出的几款产品口碑销量平平。据了解，荣耀早年横空出世，荣耀智能手机的外观设计精美、超高性价比赢得市场的青睐。

自去年年底被华为卖出独立运营后，荣耀手机就一直准备回归，但没有老大哥的技术”庇护“，看来并没有“荣耀”如初。欲求“断臂求生”的荣耀似乎加快了“断臂”进程。

销量下降，表现平平

据悉，荣耀手机从2020年独立后，一直都未解决芯片问题，而芯片对于手机而言，是命脉所在。荣耀自脱离以后，打着“高价低配”的定位在手机市场闯出自己的天地，芯片或是造成荣耀手机销量下滑的原因。

荣耀独立后推出的第一部手机是荣耀V40，3599元起。后又推出V40轻奢版，销量平平，并未打造出爆款手机。V40在简介中没有突出任何亮点，仅是市场智能手机常见推荐，曲面屏、快充、四摄等特点。V40表现平平，新机涌起v40也只能就这样“荣耀”退场。

在418苏宁悟空榜来看，荣耀的市场份额急剧下降，榜上前五全无荣耀身影，网络口碑反响一般，失去华为光环的荣耀表现平平。

在江湖老刘看来，荣耀失去华为光环之后，定位在高价低配和OV并列，但定位的转换、缺失的硬实力让荣耀走上暴跌之路，荣耀的手机之路还能重回巅峰吗？

对标小米，竞争惨败

众所周知，当年荣耀是为了对标小米而生，荣耀品牌自出厂以来，主打中低端用户，注重线上渠道，定价、配置、营销手段等获得了消费者的认可。据市场研究机构IDC发布的数据，在国内市场，荣耀2019年的出货量超过4000万部，超过小米。

但自荣耀抽离华为之后，便失去竞争力了。小米近年来受华为打压，市场份额逐渐减少，但华为被美制裁后，小米迎来了新转机。2020年第三季度小米是唯一实现增长的品牌，出货量同比增长13．4％，重新占据了荣耀的市场份额。

荣耀脱离之后欲走中高端路线，但是成绩平平的数据并没有让荣耀感到振奋。而小米也开始走高端路线，接连推出11Pro、小米11ultra、小米MIXFOLD等高端机型，已经能够在高端机阵营上，PK华为的Mate／P系列了。在这方面，荣耀不具备竞争力。

在江湖老刘看来，荣耀出产的初心是对标小米，新仇旧恨，双方你追我赶，不分伯仲。当荣耀独立之后，在跟小米的赛跑中，显然追赶不上小米，变得有些吃力了。荣耀必须拿出强有力的武器对标小米，守住市场，但是5G时代已经来临留给荣耀的时间不多了。

失去光环，口碑不再

荣耀手机的荣耀是背靠着华为，而荣耀本身并无荣耀光环。荣耀被出售已经过去大半年了，荣耀的路走得坎坷又艰难。新机面世时间长、高价低配不再获得认可，导致销量和口碑双双下降。2021年荣耀发布的4款新机，销量口碑急转直下。

脱离了华为，品牌影响力而言，荣耀已经不再有优势。品牌影响力大打折扣，渠道、技术等方面需要重新布局，荣耀最早是在线上起家，而今的荣耀正在抓紧线下布局，开设体验店。核心技术方面更是硬伤，孤立无援的荣耀在芯片上成绩平平。没有了麒麟心和鸿蒙脑，荣耀哪里还有荣耀可言？在

江湖老刘看来，荣耀高起点但失去华为做支撑，骤然脱离，俨然在短时间内难以堪负重任。不少用户因华为光环选择性价比高的荣耀，而今的荣耀失去华为光环，欲走自己的路，但高价低配的现状驱赶消费者，激进转型的荣耀难以成就业界地位，荣耀还会有荣耀可言吗？

江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。