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手机市场突然变成OV的内战?

华为退出硬件市场,小米距离OV,OV距离苹果,都有肉眼可见的距离。今年的手机市场,还竞争吗?发布会还吵架吗?

文/智物

过去一个季度,OV蓝绿两家同源的大厂,交替在中国市场领先。即将披露的新一季度数据,不会有悬念了,OV将会持续把持中国市场冠军王座。

华为彻底退出手机硬件市场的竞争,小米以及荣耀,还无力挑战OV。上一次,中国手机市场几个月没有局外“战事”,是在什么时候?2016年,华为成为中国市场第一之前?

中国商业史上,可能从未有过vivo、OPPO这种两家同源企业,分兵进入同一个领域,10数年之后还能同时成为这个领域的前两名。5年前,当OV刚刚进入外界的视野,断然不会有人相信,全球竞争最激烈的手机市场,突然变成了OV的内战。

OV有机会像某些国家的长跑选手一样,以集团军的方式,刻意压低速度,降低产品创新节奏吗?OV这样长期并跑的局面会持续多久?

OV之间,会有胜负吗?谁胜谁负?

OV会如何领先

当前,华为与中国移动、中国电信等运营商的合作品牌似乎已经开始了,华为手中原有的中高端品牌,将会交给运营商,以及其他一些合作伙伴经营。

此前,坊间曾经有传闻,华为舍不得自己现有用户,每年高达上百亿的广告、分发净利润。与新的合作伙伴迟迟不能达成协议。如今看来,至少有些合作伙伴,对此并不介意。

华为留下数字资产,运营商拿走手机硬件业务,和短信相类似的业务,也是一件美谈。

华为之外,小米正在加大扩军步伐,并加大从友商团队挖角的力度。5月,在每年的华为都是一个特殊的日子,有大批的员工可以拿到奖金走人。小米在供应链、渠道,尤其是在产品研发方面,仍与OV、华为有巨大的差距。

此前,小米内部的神秘产品高手,也有个别离职。

OV过去两年的产品节奏不错,尤其是vivo,基本上保持了每1年到1年半推出一款重大创新功能的产品。近期,OV也都在调整团队和布局,在市场转折期能快速发力。

谁胜谁负

在如今激烈竞争的手机市场,OV是对手,而不是盟友。但是,OV至少不会成为华为、小米、乐视那样的生死冤家。

有意思的现象是,2016年,当华为刚刚上升为中国区冠军,OPPO当时已经是中国市场第二的位置。当时,vivo未能进入前五。

OV之间,应该不会有华为、小米式的竞争。但是,OV似乎也没有余暇去刻意控制步频。

现在,对于OV来说,是需要时间去适应引领。不论是从市场的,还是技术的,以及社会期望的。从供应链的信息透露,无论是OPPO还是vivo,现在在产品规划上都有巨大的野心,希望能够尽快推出一两款有竞争力、说服力的产品。

但是,目前具体的创新逻辑和功能尚待讨论。此前,蓝绿大厂都有讨论比如折叠屏这样的产品,但是由于产业链技术以及创新功能上的疑问,目前尚不确定是否要在年底前推出。

此前,《常青商业笔记》,曾经有过分析认为,经过过去数十年的成长,OV两家同源、极其成功的消费电子巨头,战略也开始分化:vivo的路径越来越像苹果,追求极致的产品。

而OPPO开始试图布局技术,比如芯片、IoT,甚至是汽车,格局和视野有点华为的影子。

OV之间,谁胜谁负,还需要时间来观察。

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