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一季度成5G安卓阵营最大黑马,OPPO是怎样做到的?

2021-06-22 14:19
IT之家
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近日,Strategy Analytics 最新发布的数据显示,今年 Q1 全球 5G 手机出货量接近 1.36 亿部,其中 OPPO 出货占比达 15.8%,仅次于苹果,成为一季度市场份额最大的安卓厂商。

OPPO 在刚刚过去的 618 大促期间的取得的战绩,也印证了上述数据、整个 618 期间,OPPO Find 系列增长超过 300%,Reno 数字系列超 400%,K 系列超 600%,智能电视超 2900%,TWS 耳机增长 280%,手环增长 94%。在电商平台,欢太商城 618 期间手机品类销量同比增长 165%,京东 618 期间 OPPO 手机品类销量和销售额同比增长 150%,天猫官方旗舰店 618 当天销售额破亿,苏宁 618 当天手机品牌销量 TOP3。

能取得上述成绩,离不开 OPPO 从 2020 年开始执行的精品爆款策略以及 5G 技术储备、品牌高端化等多个因素。

推进品牌高端化、爆款产品不断,OPPO 5G 精品全面爆发

从 2020 年开始,OPPO 在国内外接连推出爆款产品,得益于多年来对用户需求的深层理解和把握,OPPO 目前已经构建起比较成熟的手机产品矩阵。从 4000 元以上的 Find X3 系列,到 2000-4000 元档位的 Reno5 系列,再到面向中端和入门级市场的 K、A 两大系列,OPPO 能够满足不同价位段消费者的用机需求。

去年,OPPO 陆续打造了 A32、A72 和 Reno5 等爆款,覆盖了多个价位段,其中 OPPO A32 以 904 万台激活量位列 2020 年中国移动互联网荣耀榜智能终端年度 TOP 新机型榜首,Reno5 系列更是一上市就全面引爆,首销月取得了所在价格档位,市场份额第一的好成绩,稳固了 OPPO 在中高端市场的地位。

2021 年以来,OPPO 先后发布了定位色彩影像旗舰的 Find X3 系列、性能强悍的 K9 系列和 Reno6 系列,持续深化人像视频拍摄能力。作为 OPPO 在高端市场的匠心之作,Find X3 系列带来了 OPPO 全链路色彩管理系统,行业里首次实现全链路的 10bit 图片及视频拍摄,同时还首发了 60 倍显微镜头,工艺难度超高的一体化玻璃后盖,给用户带来了焕然一新的旗舰体验,也为安卓旗舰开辟了更大的想象空间。凭借着出色的产品力,OPPO Find X3 系列首销表现非常出色,开售 15 秒,全网销售额破亿,斩获京东、天猫、苏宁易购,4000 + 价位段单品销量 & 销售额双冠军。

中端和入门级市场的 K、A 系列表现同样出色,根据知名市场研究机构 Canalys 公布的 2021 Q1 亚太地区畅销机型 Top10 榜单,OPPO 两款机型(A93 5G 和 A15)在榜,其中 OPPO A93 5G 排名第四。围绕精品爆款策略,OPPO 还首次尝试手机 + 电视的组合销售策略,K9 智能手机和 K9 智能电视的组合套装受到普遍欢迎。

凭借着精品爆款产品,OPPO 也在不断加深海外市场的纵深布局,在欧洲市场,Counterpoint 最新公布的数据显示,2021 年 Q1 季度,OPPO 稳居前四的位置,同比增长率更是达到了 94%,表现极其亮眼。OPPO 在 2018 年进入欧洲市场,目前已经与欧洲最大的运营商集团沃达丰、Telefonica、Orange、德国电信进行了合作,这也意味着 OPPO 的设备在整个欧洲的重要运营商渠道中都可销售。这也是 OPPO 产品能在欧洲市场快速增长的主要原因。

在印度市场,今年 5 月以来,OPPO 先后基于印度官网、印尼官网正式开通线上商店 OPPO Store,通过电商渠道在让消费者更容易、更快速地购买到需要的产品。据 Canalys 数据显示,2021 年第一季度 OPPO 在印度市场出货量达到了 470 万台,市场份额占比达到了 13%,同比增长 35%。

在精品爆款产品的加持下,OPPO 全球化的加速,推进了 OPPO 手机出货量的快速上升,根据 Canalys 公布最新数据显示,2021 年一季度全球智能手机市场出货量达 3.47 亿台,同比增长 27%,其中 OPPO 表现最为出色,出货量同比增长 60%,OPPO 稳居全球第四名的位置。

加大研发投入专利布局,引领 5G 时代

打造精品爆款 5G 产品需要底气,而这种底气,来自 OPPO 在 5G 研发和专利布局方面身后的技术储备,就在本月初,OPPO 宣布通过与泰雷兹合作,在年度最新推出的旗舰级 5G 手机 OPPO Find X3 Pro 上,全球首发支持 5G SA 的 eSIM 功能,这是 OPPO 在 5G 商用领域的小小里程碑,而这样的里程碑,在 5G 普及之路,OPPO 已经取得了不计其数的成绩。

作为 5G 的先行者之一,OPPO 一直都在致力于加速 5G 时代的到来,OPPO 最早在 2015 年就成立了通信标准团队,在 5G 标准制定之初就开始 5G 研发工作。早在 2018 年 8 月分,OPPO 就率先成功打通 5G 信令和数据链路,同年 10 月份,OPPO 率先实现了手机的 5G 上网,紧接着 11 月份,OPPO 实现了全球首个 5G 微信多方视频通话。12 月 26 日,OPPO 首次向全球消费者展出基于 Find X 的 5G 样机。

2018 年底,OPPO 在国家会议中心举办的开发者大会上,宣布 2019 年将在研发上投入 100 亿,期中将重点布局 AI 和 5G 领域。OPPO 副总裁、研究院院长刘畅当时指出,随着 5G 与人工智能(AI)、云计算、AR 等技术的深度融合,新入口、新连接、新服务将是未来三大趋势。接下来,谁能第一时间搭上 5G 的快车、谁能最先完成 5G+AI+IoT 的资源整合,谁就能成为最后的赢家。

2019 年 2 月份,OPPO 在西班牙巴塞罗那举办的 2019 OPPO 创新大会上展示了首部 5G 手机,4 月,OPPO 在瑞士正式推出了 Reno 5G 版,这是 OPPO 首款正式商用发布的 5G 手机,也是欧洲首款商用 5G 手机。在国内市场,同年 5 月 OPPO 启动了 5G 星火计划,公开招募首批 5G 体验官,全力加速 5G 商用落地。

目前 OPPO 积累了丰富的 5G 通信标准专利,截至 2021 年一季度末,OPPO 在全球 20 多个国家和地区共完成 3600 + 族的全球专利申请,并在 ETSI 宣称 1400 + 族 5G 标准专利。OPPO 在 3GPP 提交标准文稿数量累计超 3000 件,排名前列。值得一提的是,近日 OPPO 研究院的 5G 技术专家和国际标准化代表还共同编著了技术图书《5G 技术核心与增强:从 R15 到 R16》,详述了包括 URLLC、NR V2X、非授权频谱通信等 5G 增强技术标准。

在 5G 技术的演进中,凭借着极为前瞻性的战略目光,OPPO 率先完成了从 5G 先行者到 5G 普及者的转变,深厚的技术专利布局也为 OPPO 不断打造爆款、推出精品 5G 产品提供了强有力的后盾,一季度成 5G 安卓阵营最大黑马,OPPO 取得领先也就不难理解了。

来源:IT之家

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