近日，Strategy Analytics 最新发布的数据显示，今年 Q1 全球 5G 手机出货量接近 1．36 亿部，其中 OPPO 出货占比达 15．8％，仅次于苹果，成为一季度市场份额最大的安卓厂商。

OPPO 在刚刚过去的 618 大促期间的取得的战绩，也印证了上述数据、整个 618 期间，OPPO Find 系列增长超过 300％，Reno 数字系列超 400％，K 系列超 600％，智能电视超 2900％，TWS 耳机增长 280％，手环增长 94％。在电商平台，欢太商城 618 期间手机品类销量同比增长 165％，京东 618 期间 OPPO 手机品类销量和销售额同比增长 150％，天猫官方旗舰店 618 当天销售额破亿，苏宁 618 当天手机品牌销量 TOP3。

能取得上述成绩，离不开 OPPO 从 2020 年开始执行的精品爆款策略以及 5G 技术储备、品牌高端化等多个因素。

推进品牌高端化、爆款产品不断，OPPO 5G 精品全面爆发

从 2020 年开始，OPPO 在国内外接连推出爆款产品，得益于多年来对用户需求的深层理解和把握，OPPO 目前已经构建起比较成熟的手机产品矩阵。从 4000 元以上的 Find X3 系列，到 2000－4000 元档位的 Reno5 系列，再到面向中端和入门级市场的 K、A 两大系列，OPPO 能够满足不同价位段消费者的用机需求。

去年，OPPO 陆续打造了 A32、A72 和 Reno5 等爆款，覆盖了多个价位段，其中 OPPO A32 以 904 万台激活量位列 2020 年中国移动互联网荣耀榜智能终端年度 TOP 新机型榜首，Reno5 系列更是一上市就全面引爆，首销月取得了所在价格档位，市场份额第一的好成绩，稳固了 OPPO 在中高端市场的地位。

2021 年以来，OPPO 先后发布了定位色彩影像旗舰的 Find X3 系列、性能强悍的 K9 系列和 Reno6 系列，持续深化人像视频拍摄能力。作为 OPPO 在高端市场的匠心之作，Find X3 系列带来了 OPPO 全链路色彩管理系统，行业里首次实现全链路的 10bit 图片及视频拍摄，同时还首发了 60 倍显微镜头，工艺难度超高的一体化玻璃后盖，给用户带来了焕然一新的旗舰体验，也为安卓旗舰开辟了更大的想象空间。凭借着出色的产品力，OPPO Find X3 系列首销表现非常出色，开售 15 秒，全网销售额破亿，斩获京东、天猫、苏宁易购，4000 ＋ 价位段单品销量 ＆ 销售额双冠军。

中端和入门级市场的 K、A 系列表现同样出色，根据知名市场研究机构 Canalys 公布的 2021 Q1 亚太地区畅销机型 Top10 榜单，OPPO 两款机型（A93 5G 和 A15）在榜，其中 OPPO A93 5G 排名第四。围绕精品爆款策略，OPPO 还首次尝试手机 ＋ 电视的组合销售策略，K9 智能手机和 K9 智能电视的组合套装受到普遍欢迎。

凭借着精品爆款产品，OPPO 也在不断加深海外市场的纵深布局，在欧洲市场，Counterpoint 最新公布的数据显示，2021 年 Q1 季度，OPPO 稳居前四的位置，同比增长率更是达到了 94％，表现极其亮眼。OPPO 在 2018 年进入欧洲市场，目前已经与欧洲最大的运营商集团沃达丰、Telefonica、Orange、德国电信进行了合作，这也意味着 OPPO 的设备在整个欧洲的重要运营商渠道中都可销售。这也是 OPPO 产品能在欧洲市场快速增长的主要原因。

在印度市场，今年 5 月以来，OPPO 先后基于印度官网、印尼官网正式开通线上商店 OPPO Store，通过电商渠道在让消费者更容易、更快速地购买到需要的产品。据 Canalys 数据显示，2021 年第一季度 OPPO 在印度市场出货量达到了 470 万台，市场份额占比达到了 13％，同比增长 35％。

在精品爆款产品的加持下，OPPO 全球化的加速，推进了 OPPO 手机出货量的快速上升，根据 Canalys 公布最新数据显示，2021 年一季度全球智能手机市场出货量达 3．47 亿台，同比增长 27％，其中 OPPO 表现最为出色，出货量同比增长 60％，OPPO 稳居全球第四名的位置。

加大研发投入专利布局，引领 5G 时代

打造精品爆款 5G 产品需要底气，而这种底气，来自 OPPO 在 5G 研发和专利布局方面身后的技术储备，就在本月初，OPPO 宣布通过与泰雷兹合作，在年度最新推出的旗舰级 5G 手机 OPPO Find X3 Pro 上，全球首发支持 5G SA 的 eSIM 功能，这是 OPPO 在 5G 商用领域的小小里程碑，而这样的里程碑，在 5G 普及之路，OPPO 已经取得了不计其数的成绩。

作为 5G 的先行者之一，OPPO 一直都在致力于加速 5G 时代的到来，OPPO 最早在 2015 年就成立了通信标准团队，在 5G 标准制定之初就开始 5G 研发工作。早在 2018 年 8 月分，OPPO 就率先成功打通 5G 信令和数据链路，同年 10 月份，OPPO 率先实现了手机的 5G 上网，紧接着 11 月份，OPPO 实现了全球首个 5G 微信多方视频通话。12 月 26 日，OPPO 首次向全球消费者展出基于 Find X 的 5G 样机。

2018 年底，OPPO 在国家会议中心举办的开发者大会上，宣布 2019 年将在研发上投入 100 亿，期中将重点布局 AI 和 5G 领域。OPPO 副总裁、研究院院长刘畅当时指出，随着 5G 与人工智能（AI）、云计算、AR 等技术的深度融合，新入口、新连接、新服务将是未来三大趋势。接下来，谁能第一时间搭上 5G 的快车、谁能最先完成 5G＋AI＋IoT 的资源整合，谁就能成为最后的赢家。

2019 年 2 月份，OPPO 在西班牙巴塞罗那举办的 2019 OPPO 创新大会上展示了首部 5G 手机，4 月，OPPO 在瑞士正式推出了 Reno 5G 版，这是 OPPO 首款正式商用发布的 5G 手机，也是欧洲首款商用 5G 手机。在国内市场，同年 5 月 OPPO 启动了 5G 星火计划，公开招募首批 5G 体验官，全力加速 5G 商用落地。

目前 OPPO 积累了丰富的 5G 通信标准专利，截至 2021 年一季度末，OPPO 在全球 20 多个国家和地区共完成 3600 ＋ 族的全球专利申请，并在 ETSI 宣称 1400 ＋ 族 5G 标准专利。OPPO 在 3GPP 提交标准文稿数量累计超 3000 件，排名前列。值得一提的是，近日 OPPO 研究院的 5G 技术专家和国际标准化代表还共同编著了技术图书《5G 技术核心与增强：从 R15 到 R16》，详述了包括 URLLC、NR V2X、非授权频谱通信等 5G 增强技术标准。

在 5G 技术的演进中，凭借着极为前瞻性的战略目光，OPPO 率先完成了从 5G 先行者到 5G 普及者的转变，深厚的技术专利布局也为 OPPO 不断打造爆款、推出精品 5G 产品提供了强有力的后盾，一季度成 5G 安卓阵营最大黑马，OPPO 取得领先也就不难理解了。

来源：IT之家