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苹果继续机海战术,夺回曾经的地位

2021-06-24 08:50
柏铭007
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苹果已开始为9月份推出的iPhone13预热,其CEO库克已频频出镜宣传iPhone13,甚至不惜为此吐槽安卓手机的安全问题频出,可见他为了推动iPhone的销售竭尽全力。

为抢占华为手机让出的市场,苹果延续机海战术,中国手机承受压力

苹果去年推出的iPhone12作为第一款支持5G的iPhone获得了消费者的欢迎,出货量大幅增长,已连续两个季度取得增长,显示出果粉在5G的吸引下引发了换机潮,今年一季度的数据显示iPhone12的销量占整体iPhone的销量近八成,成为历代iPhone中,新iPhone占比最高的季度。

推动iPhone12销售的还有华为手机衰退提供的契机,从去年三季度开始,华为手机在全球市场的出货量持续衰退,今年一季度在全球市场已跌出前五名,在中国市场的出货量更是同比腰斩,由此让出了大量市场空间。

华为手机让出的大量市场空间,中低端市场主要为小米OV占领,而苹果则主要占领高端手机市场,今年一季度中国市场的数据显示苹果的出货量同比剧增94%,其出货量增速甚至超过小米OV,可见中国消费者对iPhone12的热烈追捧。

不过苹果也有忧虑,一季度的数据显示,小米在全球市场已成为苹果的重大威胁,两者的出货量差距只有340万或6.4%,而且一季度小米手机的出货量增速以62%大幅领先于苹果的41%,小米在欧洲市场也已超越苹果夺下第二名,或许正是小米的增长太凶猛,导致库克罕有的直接吐槽安卓手机的安全问题。

为抢占华为手机让出的市场,苹果延续机海战术,中国手机承受压力

面对安卓手机企业的增长势头,苹果自身也不是没有改进的空间。苹果虽然取得了快速的增长,不过在5000元市场却并未如人意,去年推出的iPhone12mini由于续航尿崩,导致无法获得消费者的支持,以致于这款iPhone才生产了半年就不再生产,而其他款式的iPhone却持续加单,iPhone13将会在这个价位发力。

据悉今年的iPhone13mini就首先改善了续航,电池容量将增加15%以上,同时由于高通的基带芯片采用了更先进的工艺以及5G技术的进一步成熟,功耗可望进一步下降,都有助于提高iPhone13mini的续航性能,由此可帮助iPhone13的销量进一步增长。

事实上华为消费者业务CEO余承东表示在华为手机衰退后,高端手机市场主要由苹果占据,就证明了小米OV等手机企业无力在高端手机市场与苹果竞争,如果iPhone13能改善iPhone12的一些毛病,确实有助于iPhone13的销售。

除了在技术上的升级之外,苹果机海战术也是取得出货量增长的重要策略,乔布斯时代坚持每年推出一款iPhone,如今的每年推出的iPhone已达到四款乃至五款,除了秋季发布会的四款iPhone之外,偶尔它还会在春季推出一款小屏的低价iPhone。

为抢占华为手机让出的市场,苹果延续机海战术,中国手机承受压力

面对苹果的攻势,中国手机企业将迎来新一轮苦战,它们才刚刚沉浸在分食华为手机让出的蛋糕,就要面临苹果带来的压力。事实上,近期OPPO前副总裁沈义人就表示有中国手机企业存在较大的库存,而不得不降价销售手机,这部分恰恰是它们的高端手机,如果iPhone13mini的竞争力增强,中国手机企业的高端手机销售难度只会进一步加大。

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