手机行业大混战,iQOO突围高端困难重重
文/张诗雨
近两年来,国产手机纷纷发力高端市场,价格可谓一路飙升,曾经极具诱惑的1999元旗舰机早已成退出历史舞台,除了为追求更高的利润外,更多是想觊觎华为手机留下的市场空白。小米、OV、荣耀等品牌六七千元的旗舰机更是俯拾皆是,就连vivo的子品牌于昨晚发的IQOO8系列,最高售价竟达5999元,要知道IQOO成立仅有两年多时间。
实际上,单纯拿国产手机发力高端市场这一举措来讲并非坏事,它可以挑战和牵制苹果、三星等国际品牌,塑造提升中国制造的形象。但一味将价格上探,难免走入误区。
在笔者看来,虽然高端手机有价格高的共性,但高价并不等于高端,更不是高端的主要因素。除了高价外,品牌价值、工艺设计、手感再到系统,甚至整机水平等方面都要极具竞争优势,这些因素更要综合考量,不能存在厚此薄彼的情况。
我们从苹果、三星、华为身上可窥一二。苹果独有的iOS操作系统,至今无可匹敌,其自主研发的处理器,为用户带来的流畅体验等优势,已为其筑起牢固的技术壁垒,这也是其在手机行业称霸十多年仍经久不衰关键所在;而三星更是很多手机品牌甚至苹果屏幕的供应商,其屏幕优势不言而喻,三星还是全球唯一一个具备全产业链可以实现自给自足的厂商,各方面都极具竞争力;华为作为后起之秀,其自主研发能力虽然不及三星、苹果,但其麒麟芯片和鸿蒙系统等却远超国内手机厂商。
不难看出,国产品牌想要发力高端,单纯靠硬件堆砌,提升价格是无法真正走向高端市场的,必须要在技术上存在差异化竞争优势,才可以迈进高端市场。
遗憾的是,自主研发一直是国内手机品牌的痛点。今年以来,几乎所有主流厂商都发布了搭载高通骁龙888处理器或者888 Plus的手机,坦率来讲,除了硬件的堆砌外,并无太大亮点。在硬件相同的情况下,何来差异化竞争可言?
昨晚发的IQOO8系列除了无太大亮点外,更是营销无下限。从官方发布的消息来看,iQOO8搭载骁龙888处理器+独立显卡、6.56英寸AMOLED柔性直屏、分辨率为2376*1080、京东方独供、光电屏幕指纹,拥有4800万像素微云台主摄+1300万像素超广角+1300万像素专业人像镜头,120W有线充电、电池容量4350mAh……售价3799元起。而iQOO8Pro搭载骁龙888Plus处理器+独立显卡,6.78英寸2K E5 LTPO柔性曲面屏、屏幕同时支持2K+120Hz、三星屏幕、超声波3D广域指纹,5000万像素大底微云台主摄+4800万像素主摄级超广角+1600万像素OIS长焦人像镜头,120W有线充电、50W无线闪充、电池容量4500mAh,售价4999起,12GB+512GB版本售价高达5999。
单看硬件参数,大部分配置和其它品牌旗舰机的配置没有太大差异,难逃硬件堆砌的同质化宿命。然而,除了旗舰机应有的诸如潜望式变焦、红外、3D人脸识别、IP68防水等功能外,IQOO8系列都没有外,此外iQOO8只拥有1600W的前置摄像头在竞争对手的3200W前置摄像头面前毫无竞争力可言。同时,iQOO8系列整机厚重感严重,堪比大砖头。iQOO8更是和iQOO7没有区别,如果非要说区别,那就是换了壳子而已。所以说,IQOO8系列依然没有均衡产品力,依然在用户看不到的地方做出妥协。
此外,骁龙888性能虽然强悍,但从小米11上开始,发热烫手,成为广大安卓用户吐槽今年高端旗舰机最多的地方。众多品牌难逃“火龙”危机,iQOO8系列同样搭载了骁龙888、888Plus处理器,发热问题同样也在劫难逃,这方面不妨等市场用户反馈再来印证。
在营销方面更是无下限,iQOO8系列发布之前,官方推出“谁说屏下摄像头才是视效最优解”的宣传语,没曾想发布的iQOO8系列先自我打脸,在外观设计上依旧是挖孔屏幕,并不是屏幕下摄像头的设计,更不是超越屏下摄像头的设计。此外,在其邀请函上还有“一贯好评/一罐好屏”的宣称字样,而其在发布时,采用京东方屏幕的iQOO8却避而不谈等等。宣传博眼球无可厚非,但这种夸大其词的过度包装的营销手段却会大大误导消费者,长期而言,对品牌造成的伤害也将无法挽回。
不少网友表示,iQOO8和iQOO7无区别,为何要花高价去买iQOO8。与其花5000多去买vivo的子品牌推出的iQOO8Pro,不如等三星、苹果。更有网友表示,这个价格等双十一或者明年618降价再买。可见,在大众眼里iQOO8系列处境确实有些尴尬,对iQOO的品牌认知依然是主打性价比,也就是对高价不认可。
iQOO自推出就打出主打性价比的旗号,而眼下的iQOO早已忘记初心,背离初衷,在高价的道路上越走越远了!未来陷入叫好不叫座的困境也是必然,毕竟苹果、三星等高端手机都是几年磨一剑,而iQOO发力高端,用了两年多就已经推出8系,除了堆砌硬件究竟拿什么来站稳手机市场?
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