返利科技股价飙升股东减持引关注

2023-03-28 11:18

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《投资者网》丁琬璎

今年以来，ChatGPT概念再度走强，专注“省钱”的导购平台返利网数字科技股份有限公司（以下简称“返利科技”，600228.SH）的股价走出多个涨停，并在3月连发2次股价“异动”的提示公告。

公告显示，其现有导购等主营业务与ChatGPT等人工智能底层技术无关，公司不从事ChatGPT底层技术开发，公司仅采购相关人工智能技术用于导购等业务。

尽管返利科技一再提示风险，强调“与ChatGPT等人工智能底层技术无关，公司不从事ChatGPT底层技术开发”，然而其股价在27日开盘继续“一路高歌”引起关注。

返利科技近一年走势图

信息来源：Wind

股价异动发公告“提示风险”

近日，返利科技因股价“异常”，在3月16日、22日连续发布2次提示公告。

值得一提的是，在3月22日的公告中，公司特别提到，“公司现有导购等主营业务与ChatGPT等人工智能底层技术无关，公司不从事ChatGPT底层技术开发，公司仅采购相关人工智能技术用于导购等业务。”

那么问题来了，返利科技是如何“蹭”ChatGPT概念股价飞涨的，其主营业务和技术跟人工智能又有什么关系？

官网显示，返利科技创立于2007年，总部位于上海，并在北京、广州等多地设有分支机构，于2021年4月登陆上海证券交易所A股主板上市，其主打产品是全场景导购平台返利网及返利APP。

公开信息显示，返利网是上海中彦信息科技股份有限公司旗下电子商务平台，而后者是返利科技旗下子公司（见下图）。

据了解，返利科技主要从事第三方在线导购、广告推广服务、平台技术服务等商业服务业务。在线导购服务主要依靠“返利”APP、返利网以及相关小程序、公众号导购产品矩阵完成，开放自营电子商务系统，与合作商家进行深度合作，为商家提供商品展示、后台管理等系统化服务。

返利科技在回复投资者问题时表示“ChatGPT技术的应用可以帮助返利科技提升用户体验、提高用户满意度，从而提升企业竞争力。”（见下图）

这与返利科技的公告说法一致，公司确实不从事“底层技术”，而只是在应用人工智能到网站和app中。

新的科技能够促进其产品更新，不过导购电商的生存环境谈不上“优越”。

导购电商的“存在感”

返利网以导购为主要业务，通过向用户提供优惠券、返利等购物优惠，用户可以在返利网上查找各种商品的优惠信息，并通过返利网的购物链接进行购物，从而获得一定的返利，返利网也提供了一些导购文章，帮助用户了解商品的特点、使用方法等信息。

通过上述方法，返利科技向用户提供购物优惠、商品推荐等服务，帮助用户更好地进行购物决策，从而享受购物乐趣。

近几年，导购电商用户人数明显有增速放缓的趋势。原因在于，各大传统电商平台都在完善站内导购功能，而且还有自带导购功能的社交电商相继出现。比如抖音、快手等短视频平台通过视频和直播带货，又在平台内完成交易，这也使得导购电商的“存在感”越来越低。

目前，除了返利网和“什么值得买”这两家位于“第一梯队”的平台外，其他导购电商还有一淘、折800、唯享客、省钱快报、卷皮网、淘粉吧等，已不复往日热度。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为，“从市场竞争层面去看，这些返利、导购社区，在面临拼多多、快手等的竞争，实际上优势已经越来越弱。眼下，消费者为了省钱，会更倾向于到较为便宜的拼多多上购买，而不是多了一层麻烦到PC端、APP端上操作。”

庄帅认为，“什么值得买和返利网都是传统的图文形式，跟不上短视频和直播流行的形势。作为一个独立站，本身去跟风做这种来获取流量留住用户，运营成本和投入较大。但是如果只是转型去抖音上或者视频号上带货的话，它们又没有供应链体系。只能说，它们（导购网站）现在两头都不占好。如果要突破，可能要建立自己的供应链体系，然后在内容部分也要做一些升级和转型。”

不过，也有电商分析人士认为，导购电商作为电商市场的一种生态，受到了一些其他形式的冲击，但是这种生态还是会存在，那么对返利科技来说，如何借助新科技完善服务体系、跟上新形势，似乎成了其刷“存在感”的重要一环。

股价上涨股东减持惹关注

一边是股价“异常”上涨连发提示风险的公告，一边是近期该公司大股东减持。

Wind数据显示，该公司的前十大股东有4名股东持股比例发生了变化（见下图）。