净利润骤降八成，承压的微博如何破局？

2023-03-06 11:41

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出品｜异观财经

作者｜鬼神前鬼

近日，微博发布了2022年第四季及全年财务业绩报告，受宏观环境影响，该公司广告业务持续承压，营收增速持续放缓，净利润暴跌。不佳的业绩表现，直接带崩股价。

事实上，微博从未放弃尝试新业务，试图寻找新的增长势能，可悲的是至今未果，深陷商业化迷局的微博，衰落的颓势已显，微博未来能否破局？

2022年净利润暴跌八成，微博衰落？

北京时间3月1日晚，美股盘前，微博发布了2022年第四季及全年财报。

从收入和净利润方面来看，微博的表现确实不太行，微博营运未来或将持续承压。

首先，营收方面，季度营收连续三个季度负增长，全年营收下滑19％。

数据显示，微博2022年第四季度实现净收入4．48亿美元，同比下降27％，这是微博2022年连续三个季度营收负增长。全年来看，微博2022年实现营收18．4亿美元，同比下降19％。

其中，2022年第四季度，核心业务广告营收从2021年同期5．508亿美元降至3．905亿美元，降幅达29％。不包括阿里的广告和营收为3．483亿美元，与2021年同期的5．053亿美元相比下降了31％。全年业务收入15．967亿美元，下降19％。

2022年第四季度，增值服务收入从2021年同期的6550万美元降至5750万美元，降幅12．2％。增值服务收入2．397亿美元，同比减少13．2％。

微博2022全年实现营收18．4亿美元，同比下降19％。广告营销收入15．967亿美元，下降19％。增值服务收入2．397亿美元，同比减少13．2％。

对于业绩下滑，微博将其归因于宏观和疫情影响。

在财务会议上，微博CEO王高飞表示，“尽管宏观环境使得整体广告需求承压，但微博的广告业务在2022年下半年呈现复苏态势。2023年微博将继续聚焦运营效率提升，保持长期竞争力。”

除了宏观和疫情影响之外，微博业绩下滑更多的压力来自短视频平台的竞争。宏观经济影响下，广告主在预算有限的情况下，会更关注广告投放收益转化，因此在广告渠道的选择上，用户使用时间更长、用户粘性更强的短视频平台比微博具备更强的竞争优势。

其次，净利润方面，单季度净利润同比增长，全年归属于股东的净利润下滑80％。

净利润方面，从季度数据来看，在营收负增长的情况下，微博四季度的净利润却实现了增长，要知道三季度微博还处于亏损的状态。

数据显示，四季度，微博归属于股东净利润为1．42亿美元，上年同期为1．16亿元，同比增长22．64％。非公认会计准则下，归属于微博股东的净利润为1．79亿美元，上年同期为1．96亿美元，同比有所下滑。

从全年来看，微博的净利润出现大幅下滑。数据显示，2022年，归属于微博股东的净利润为8560万美元，上年同期为4．28亿美元，同比下滑80％。非公认会计准则下，全年归属微博股东净利润为5．4亿美元，上年同期为7．19亿美元，同比下滑25％。

营收既是衡量企业核心市场竞争力的关键指标，是企业取得利润的重要保障，也是评估其创作经营性现金流量的基础。如今微博营收和净利润的下滑，似乎都在向外界释放一个信息：微博正在衰落。

微博未来能否破局？

从当前微博的主要收入来源看，其还是重点依赖广告业务。但微博的广告主数量却呈现出连年下滑的态势。2018至于2021年，微博的广告主数量分别为290万、240万、160万、100万，连年下降，每年流失的广告主数量均超50万。

此外，近五年来，微博的运营成本约占总成本的60％，2020年以来成本费用上升到65％，2022年甚至出现超过70％的情况。

微博要如何才能破局呢？

首先，短期内最有效的方式就是降本增效。

王高飞表示，“2023年公司的运营效率要恢复到一个正常水平。大概恢复到2019或2020年水平，这是我们的目标。”

2022年，微博在降本增效方面有了很大改善。数据显示，2022年第四季度，微博总成本和费用为2．875亿美元，与上年同期相比减少33．7％，约1．5亿美元。2022全年总成本和费用为13．56亿美元，同比减少13．1％，约2亿美元。

其中，运营成本和营销开支是削减最多的两项。数据显示，2022年四季度，该公司的运营成本同比减少17．4％至1．061亿美元；营销费用同比减少20％至1．227亿美元。值得一提的是，微博已经连续四个季度大幅削减在营销方面的支出。

其次，不断尝试新业务，加码社交电商。

从微博发展史来看，直播与短视频风口，微博并未错过，只是均未取得有效的成绩，有些产品甚至消失在公众的视野里。

2013，在新浪的支持下，一下科技先后推出秒拍、小咖秀、一直播等产品，彼时也曾一时引领风骚。但是，到了2017年，秒拍、一直播失去竞争力，被微博收购。

2020年4月，微博推出“星球视频”，并在下半年发布了“视频号”计划，表示用30亿现金和亿万流量扶持内容创作者，然而依旧是雷声大雨点小。

此外，微博也在加码社交电商。

微博首席执行官王高飞在财报电话会上表示，微博的社交电商业务2023年还是以提高规模和商业化效率为目标，通过红人直播，扩大商品匹配的方式，以获取更大的市场份额。

这或许也是微博增持天下秀的原因之一。

资料显示，天下秀是一家以大数据技术驱动型的红人新经济公司，其主营业务包括为中小企业提供红人广告投放工具，为大型企业提供综合解决方案，为红人搭建价值评估体系，以及为红人发展提供成长孵化的红人经济全链路。

微博或许希望通过增持天下秀的方式，来寻求新的增长曲线。

天下秀2022年半年报显示，天下秀旗下红人营销平台WEIQ，累计注册红人账户数达到203．9万，其中具有接单能力的职业化红人65万；平台注册商家数18．49个，活跃商家客户数为4052个；平台入驻的MCN机构的数量达到11617家。

作为一家红人新经济公司，天下秀目前是盈利状态，但受疫情影响，收入和利润也出现了下滑的情况，形势不容乐观。数据显示，2022年前三季度，天下秀实现营业收入31．06亿元，同比下降4．45％，实现归母净利润2．04亿元，同比下降20％。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 1．5 亿元，同比下降54．27％。

对于新一年的发展，微博表示，2023年，微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长、提升运营效率、促进流量增长、强化平台核心竞争力为核心目标。在商业化方面，微博会持续加强品效广告＋内容运营的组合营销模式，巩固在品牌广告市场的核心竞争力。

用户规模增长依旧是重点之一。截至2022年四季度末，微博月活跃用户达5．86亿，同比净增1300万。日活跃用户达到2．52亿，同比净增300万。

这样一看数据还不错。不过，如果从日活跃用户以及用户参与来看，就不那么乐观了。2022年第四季度，微博日活跃用户相比三季度的2．53亿下滑了0．4％，用户参与度（DAU／MAU）从为43％，低于上年同期的43．5％和上一季度的43．3％。