阿里继续加码东南亚，Lazada统一主导本地化电商全球业务

2023-07-21 10:00

阿里向Lazada总投资达58亿美元，Lazada能否引领东南亚电商？

7月19日，阿里巴巴继续加大对东南亚电商市场的投入，再次向旗下平台Lazada注资8.45亿美元，这是自今年3月阿里宣布组织变革，成立阿里国际数字商业集团后，Lazada再次获得阿里注资。

据新加坡会计和企业管制局（ACRA）公布的文件显示，东南亚电商平台Lazada于7月19日获得阿里巴巴8.45亿美元注资。据了解，此次注资后Lazada将继续加大对东南亚本地商家的扶持，进一步提升消费者体验。

Lazada于2012年在新加坡成立，2016年被阿里收购，是阿里电商全球化战略的重要一环。自收购以来，阿里就多次向Lazada输血，2017年、2018年分别注资10亿美元和20亿美元。

但2018年原蚂蚁金服CEO彭蕾接任Lazada的CEO之后，Lazada频繁换将且遭遇“水土不服”。直到2022年蒋凡接手后，重新对阿里的海外业务进行架构梳理与调整，Lazada开始承担起海外电商本地化运营的重任，此后就由Lazada统一主导全球各地的本地化电商运营。

2022年，淘宝天猫原总裁蒋凡接管阿里海外数字商业板块后，更是加大了对Lazada的投资力度，全年注资金额超过16亿美元。今年4月，Lazada已经从阿里巴巴获得了3.529亿美元的注资。截至目前为止，阿里向Lazada投资的资金总额已达到约58亿美元。

这两年拿到新注资后，Lazada完善了东南亚的物流和仓储体系，并开拓了西班牙这一欧洲新市场。

今年3月，阿里宣布启动“1+6+N”的组织变革，设立六大业务集团和多家业务公司，其中国际数字商业集团由蒋凡担任CEO，负责海外电商、跨境电商、国际支付、国际云计算等业务。5月份，阿里批准了国际数字商业集团启动对外融资，并明确旗下业务集团的IPO计划。

据阿里最新的2023财年第四财季业绩显示，国际业务订单量整体上涨，亏损从去年同期的25.63亿元，降至本季度的23.3亿元。在东南亚地区，Lazada通过优化买家体验，实现双位数订单同比增长，买家基础进一步强化，并通过提供增值服务持续改善变现率。

东南亚是一个电商市场潜力巨大的地区。据eMarketer预计，2022年该地区的电商销售额将增长20.6%，总计896.7亿美元，并在2023年突破1000亿美元大关。

前有Shopee保持着东南亚巨头的优势地位，后有本地电商崛起，以及更多跨境卖家的涌入，Lazada在东南亚仍将面临更激烈的竞争。

原文标题 : 阿里继续加码东南亚，Lazada统一主导本地化电商全球业务

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