新技术、新内容、新边界，阿里大文娱瞄准三大征程

2023-11-21 14:14

导语：阿里大文娱增长背后的深层逻辑：一场基于“技术+内容”战略长期坚守引发的势能外放。

周董石 | 作者砺石商业评论 | 出品

变革中的阿里大文娱，正持续展现出不俗的增长势能。

继上季度扭亏为盈后，2024财年第二季度，阿里大文娱集团实现营收57.79亿元，同比增长11%。比业绩更加令人振奋的是，大文娱各板块现象级作品几乎同时竞相爆发。

今年暑期线下娱乐市场一派繁荣，推动大麦本季度GMV三位数增长；阿里影业合制的《孤注一掷》《消失的她》成为暑期档票房冠亚军；其担任主出品之一、主要宣传方和发行方的《长安三万里》是今年迄今为止票房表现最好的动画电影；优酷漫改剧《异人之下》获评豆瓣同类作品最高开分纪录；TFBOYS十周年演唱会直播打破了优酷线上付费演出纪录......

一点开花或许有幸运成分，但多点突破只能是背后建立起了某种更坚实的能力。几乎所有人都看到了阿里大文娱的这种变化，但对于打造这股势能背后的力量却知之甚少。

直到业绩发布会上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭为大文娱指出了三年战略方向，人们才开始捕捉到大文娱狂飙背后的深层逻辑：一场基于“技术+内容”战略长期坚守引发的势能外放。

一

新技术的拓边之战

在财报发布后的电话会上，阿里大文娱集团未来三年的核心策略揭开面纱：

1、借助AI等科技创新，三年内基本实现影视制作端的标准化、流程化、数智化。培养新生代创作者，推动文娱产业升级。推出消费端创新应用，拓展业务边界。

2、优酷将坚持头部内容战略，提高自制比重，通过稳定且差异化的独播内容，强化会员心智。阿里影业将保持线下场景覆盖和市占率优势，持续推出头部电影、演出等自制内容。作为头部文娱公司，阿里大文娱集团将尽快实现整体稳定盈利。

进一步拆解、归纳阿里大文娱三年的几个核心要点，一是AI等科技创新这条线要贯穿并统领大文娱发展全局，既要推动行业标准化进程，也要拓宽自身业务边界；二是内容层面要依托优秀的创作者强化头部自制内容，形成差异化优势；三是持续夯实领先优势，线上线下都要保持“头部”位置，要稳定盈利。

事实上，此次公布的规划蓝图，已然在阿里大文娱身上得到了某种印证。在过去一段时间，大文娱已经在这条发展路径上，不断沉淀蓄势。All in AI无疑是阿里巴巴集团当前最重要的战略方向，而阿里大文娱无论在影视制作行业端还是用户端都已经在AI科技创新层面做出了持续突破。

今年夏天，由阿里大文娱内部开发的AI人像写真应用妙鸭相机火爆全网，成为国内首个现象级的AIGC应用。妙鸭相机的横空出世，一方面代表了阿里大文娱具备了AI技术从开发到应用的底层能力，更重要的是，它打破了过往人们对阿里大文娱既有的边界认知。

妙鸭相机只是大众看到的一个创新应用，AI等科技创新在影视内容制作层面的价值更值得挖掘。过去几年，内容制作成本居高不下，如何高效创作用户喜闻乐见的优质内容，提升供给端效率一直是行业待解的难题。

近段时间，阿里大文娱集团总裁兼首席执行官樊路远不止一次强调，优酷将以“技术+艺术”为影视工业注入新活力。技术不仅是推动大文娱进化的关键变量，也是带动文娱影视产业升级的重要力量。

阿里大文娱此前相继发布帧享数字化制作1.0和帧享2.0，在创造极致体验外，帧享数字化制作更能驱动影视制作的降本增效。

几组数据可以带来更直观的体验：相比绿幕拍摄，帧享LED数字背景拍摄窗戏可节省成本50%，并将车戏效率提升70%；引入AI能力辅助制作后，数字资产制作效率提升了3倍，这是实现3D虚拟拍摄广泛应用的关键一步；而后帧享3D虚拟拍摄又将画面空间与颜色校准率提升30%.......

不止“帧享”，阿里大文娱一手打造的制片管理系统“云尚”也让拍摄与制作更高效，并通过服装道具循环利用大幅节约成本。

相比这些藏在幕后内容制作端的新技术名词，用户对《异人之下》中科技感十足的数字人“厘里”感知要更强。

作为国内首次参演真人剧集的数字演员，去除美颜效果、保留真人肤质的厘里，可以实现以假乱真的效果。按照剧情体量，在传统拍摄特效下，真人至少1个月才能完成的工作，数字人厘里只用一周时间便能搞定。

不管是C端创新应用突破，还是数字影视内容制作新范式，技术正为阿里大文娱培育面向未来的新业务与新动能，这也被看作是技术的拓边之力。《砺石商业评论》认为，这也是为何阿里大文娱将AI科技创新作为战略C位，并用其来统筹大文娱全局的重要原因。

技术的关键变量角色，不是自封的。传统互联网带来的商业红利正在逐渐减弱，各大文娱平台基于基本盘的存量竞争，很难实现突破。而在所有变量中，只有AI技术创新具备产生指数爆炸的潜能。

如今，阿里大文娱技术拓边之道已经得到了市场的正向反馈。此时宣布的新战略既是一种指引，也是一声号角，大文娱未来的空间格局被彻底打开了。

二

打造内容差异化基石

在技术驱动内容创造力之外，新战略中另一个核心是差异化自制内容。

为什么差异化自制内容可以上升到与技术同等战略高度？在很大程度上，这是由大文娱的行业特性决定的。

文娱业是典型的慢周期行业，优质内容天然需要长期沉淀，好剧集的产生往往要经过编剧、演员的反复打磨。但同样，文娱业又是一个异常残酷的赛道，长视频之间、短视频之间，都在围绕“留量”时代日益减少的用户时长进行激烈争夺。

这就要求平台既要下足功夫，打磨出稳定高效的内容创作基石；也要有所取舍、有所侧重，推出更具特色的差异化内容。而要实现这两大目标，自制内容当仁不让：一方面，稳定成熟的自制团队，可保障内容持续稳定地输出；另一方面，自制内容本身便意味着个性与不同，天然具备比较优势。

差异化内容从优酷公布的2024年片单中可以看出明确指向性，片单显示，优酷将加大精品内容投入，重点布局真人漫改、科幻、先锋短剧等创新赛道。此外，优酷是当前仅有的，仍然在人文领域持续投入深耕的长视频平台。

今年大火的《异人之下》代表了优酷在真人漫改赛道的差异化布局，获得了市场口碑双丰收。优酷表示，后续将立足国漫，推出《少年白马醉春风》《暗河传》等“少歌宇宙”系列剧集。

科幻赛道有望成为新增量，携手名家、锚定名作改编，《梦之海》被原著作者刘慈欣称为“最为期待的改编作品”，《我们生活在南京》原作获中国科幻创作领域最高奖银河奖，《泰坦无人声》《夜的命名术》等科幻大作也将陆续上线。

优酷悬疑赛道从“悬疑+”扩展至精品先锋短剧，并与多位电影导演携手共创。其中，《雪迷宫》由张艺谋监制、吕行导演，《边水往事》由曹保平监制、算导演，《新生》则出自今年暑期档爆款《孤注一掷》导演申奥之手。

据不完全统计，1-10月全行业共杀青73部电视剧，其中爱奇艺11部，腾讯视频21部，优酷21部，芒果TV 9部。优酷不仅杀青剧集最多，也处处透漏着差异化理念。这21部剧不仅包含传统的古装、都市、悬疑剧，还有涉案、科幻、奇幻、跨国等个性化十足的题材，足以看出优酷在内容储备上牢牢占据了第一梯队。

打造“剧综影漫”自制差异化内容高地，技术、人才、板块联动，缺一不可。

编剧队伍是自制的核心资源。今年以来，阿里大文娱吸引包含杨焱、鄢蓓、王锦、高小娴、赵牧楠、赵璨在内众多资深制片人加盟优酷。此外，优酷还联合成都文旅集团、成都大学共同发起了“中国故事村·拔萃编剧计划”首期短训班，推动了50位“准编剧”结业。对于这些新生代力量，优酷给予了很大的自主创作空间。在优酷上，不少火热的剧集，往往都出自一些新生代之手。

技术、人才与充分联动的业务板块，为阿里大文娱培育出内容差异化硬核。

三

新战略下大文娱更具确定性

以技术作为驱动力，以差异化内容为基石，阿里大文娱各大板块开启千帆竞渡。

进入2023年，大文娱旗下优酷、阿里影业、大麦不仅每一个板块都“能打”，而且彼此还在进行着更加高频、广泛、紧密的联动与协同。

用户感触最大的是TFBOYS十周年演唱会。除了线下演唱会外，优酷开启了线上直播模式，吸引超168万优酷用户观看，实现过亿的总互动量，并打破优酷线上付费演出的纪录；联动阿里影业出品的《长安三万里》，优酷上线《长安三万里》独家幕后记录，让意犹未尽的用户直呼过瘾。