股价下跌后，短剧成了快手的新作业

2023-12-08 16:57

锌刻度

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撰文/ 星晚

编辑/ 高智

2023年最后一个月，快手悄悄在短剧行业里再下一棋。

近日，快手上线了一款独立短剧APP喜番，涵盖多种题材类型。另外还有消息称，快手拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，专注基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路。多管齐下，不难看出快手瞄准短剧背后的巨量市场的决心。

另一边，国家广电总局在11月15日宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，短剧行业的无序扩张暂告一段落。

那么此时，快手的喜番、字节跳动的红果短剧会在自身流量池的供给下，跑得多远呢？

喜番上线，会是追鸭2.0吗？

快手入局微短剧内容赛道已久，2019，推出过快手小剧场。2020年，针对微短剧行业创作者的分账政策“快手星芒计划”出台。2022年，快手再次推出“剧星计划”。四年时间，快手搭慢慢建起了短剧生态和用户土壤。

但要说推出独立短剧APP，快手并不算抢先。就说同一短视频赛道的抖音，就在半年前推出了红果短剧APP，近期又正式更名为番茄短剧；中广电传媒有限公司推出的河马剧场一度超过抖音登顶国内IOS应用榜；还有影视公司九州文化推出的星芽短剧，浙江德明影视传媒有限公司推出的蚂蚁看看……国家队和互联网大厂都来了，一起分食短剧这块蛋糕。

快手的自信在哪里？快手娱乐剧情业务中心负责人于轲透露，快手短剧当前的日活用户数已超 2.6 亿，平台超过一半的观众有追剧习惯。不仅如此，快手短剧创作者规模也在不断壮大，到 2023 上半年，快手短剧的创作者规模已经超过 13 万人，其中粉丝量超过 100w+ 的已经有 2786 人。

喜番APP目前内容较少

有了内容和受众，下一步就是做行业、做生态，喜番的上线，就是为了达成这一目标。

不过据锌刻度观察发现，喜番APP目前仅能通过应用宝和小米商城下载，软件呈现出的功能也十分有限。界面上，首页是推荐的各类短剧，分类包含甜宠、逆袭、热血、脑洞、复仇、家庭、乡村、古风、年代、穿越等，还可以选择男频或女频，以及不同集数的短剧。

再看字节跳动的红果短剧，上线一段时间后，软件内已经有了包含短剧、电影、听书、小说、漫画等类型在内的各种内容。另外，红果短剧区别于喜番的玩法是新增了用户福利，无论是签到还是连续观看短剧，都有机会提现。玩法简单，但这的确是行之有效的拉新手段之一，有消息称红果短剧DAU已经能够达到500万左右。

目前还无法猜测喜番会发展成快手的怎样一块新领地，只是从当下展示的内容上看，似乎与快手2019年孵化出的竖屏短剧APP“追鸭”相比，也只是一次轻微迭代。如果快手想通过喜番来搭建起自己的短剧生态，恐怕还要拿出更多真东西。

股价缩水，短剧是急需讲好的新故事

快手眼下快马加鞭地在短剧赛道布局，与其身处的情形有关。

根据2023年三季度财报，快手实现了营收和盈利的双增，这意味着快手今年以来连续三个季度取得了盈利。只是，这并不代表快手过着高枕无忧的日子。

截至12月7日，快手股价为54.15港元，从年初到现在，跌幅超过20%，如果与115港元的发行价相比更是严重缩水。哪怕是连续的盈利也没能提振股价，这才是真正令人担忧的事。

快手股价

在财报中可以看出，快手营收的三驾马车正在产生地位变化，曾被高度依赖的直播业务渐渐退下来，广告服务贡献了超五成的营收，电商及其他服务则实现了36.6%的增长。再加上研发费用、营销费率、一般管理费用的下降，降本增效为快手带来了一份漂亮的财报。

不过资本市场要看的不仅仅是这样战略性的成果，而是需要快手继续给出未来持续增长的方案。正在爆发的短剧，成为了快手递交上来的新作业。

快手在2023 年暑期档共上线 85 部星芒计划短剧，播放量破亿的短剧数量也达到了 21 部，内容涵盖古风、青春、都市和家庭多种题材。2023 年第三季度，星芒计划短剧招商收入环比提升超 10 倍。

商机的另一面是市场狂奔的无序。11 月 15 日上午，广电总局宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作，此次管理举措共涉及七个方面，其中重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧 APP 和 " 小程序 " 纳入日常机构管理等。细则还要求加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。

既然想把短剧打造成一张新名片，快手自然也明白把规则和监管放在前面的重要性。于是，快手在不久之后也发布公告称“根据社区规则，共下架违规微短剧10余部，并上报网络微短剧‘黑名单’，同时对发布违规内容的12个账号根据违规程度分别予以相应惩罚”。

或许是基于以往运营短视频、直播的经验，这一次，快手面对正在经历爆发期的短句市场，显得格外慎重。毕竟，如果要让擅于逐利的资本相信快手的决策，那么入局短剧赛道则不是浅尝辄止，拿到短暂的收益那么简单。

这一次，快手想要换人设？

日入千万的造富神话在短剧行业里已经不足为奇，拍摄时间一周，成本十几万的短剧也许能带来上千万的利润。由于投身于短剧的团队越来越多，如今连横店都被调侃已经成为了“竖店”。

不久前，艾媒咨询发布了《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，报告显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。在市场规模方面，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。2023年第三季度中国网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。

尽管市场前景广阔，头热入局的企业、平台一个接一个，但从目前看来，短剧并不像影视作品、文学作品，反而更像是金融产品。质量固然重要，从官方的监管力度也能看出短剧行业整体仍然需要向着高质量发展，不过投流是这场游戏里更为关键的打法，因此与其说它是创作竞赛，倒不如说它是场流量生意。