国韵新生！国产游戏佳作出海，带火中华传统文化

2023-12-29 09:50

易简财经

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2023年临近年末，中国游戏市场吹来多缕“暖风”。

12月25日，国家新闻出版署发布2023年12月国产网络游戏审批信息，共105款国产游戏获得版号，单月审批数量过百，创今年单月新高。

25日发布的新批准国产游戏版号，也是继22日新批准进口网络游戏版号后，国家新闻出版署的又一力举，中国音像与数字出版协会游戏工委和广大游戏企业深受鼓舞。

26日，人民网引《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》报告表示，游戏技术对芯片产业、5G和XR虚拟现实等技术的进步，具有很大贡献。

除此之外，中国游戏越来越成为中国优秀传统文化的“新容器”，在推动中国优秀传统文化“走出去”方面扮演着重要角色。

从引进海外游戏，到把国产游戏输出海外

如果将时间倒回20年前，中国游戏产业会是什么模样？

在产业规模的积累上，20年前，中国的游戏产业才24.7亿；在人才上的积累上，中国的游戏公司寥寥无几；在2004年第一届游戏产业年会上，90%甚至95%都是海外的游戏。

但在2023年的今天，中国的游戏产业已经超过3000亿，中国的游戏公司数以十万计，在今年的游戏产业年会上，大部分都是自研的游戏。

在这背后，中国游戏行业经历了从把国外游戏引入到中国，到把中国游戏输出海外的惊人转变。

根据《2023年中国游戏产业报告》，数据显示，我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.29%，自研海外实销收入则为163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。

虽然从自研产品海外实销收入数据看同比下降5.65%，表明国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素，增加了出海难度和经营成本。

但毋庸置疑的是，中国游戏近年来发展迅速，在全球市场上占据重要地位。

数据显示，在2021年-2023年，全球重要出海移动游戏市场流水TOP100的产品中，美国、日本、韩国、英国、德国市场的中国游戏产品数量均呈现增长趋势，展现出极强的竞争力。

然而，如今还有不少人觉得，国产游戏发展的好，根本不是件值得称道之事，花在游戏领域的资金，不如投入到更有意义的领域，比如科技领域。

不可否认，科学技术的领先是中国崛起的关键，但是游戏行业的发展同样不可小觑。原因之一便是，游戏行业现在早已超越了单纯的休闲娱乐，成为了传播传统文化的生动载体。

游戏赋能，让中华文化走出去

随着时代的迅速发展，如今，拥有中国风或是中国传统文化元素的游戏数量与日俱增。

其中，有些游戏不仅得到了国内玩家的认可，更受到了海外玩家的广泛欢迎。比如说，米哈游的《原神》。

在2020年9月上线后，两年多的时间里，《原神》创下收入超过280亿，海外营收占比高达三分之二的奇迹。2021年、2022年，推特话题讨论度第一的游戏，都是它。

作为一款开放世界冒险RPG游戏，《原神》让玩家作为旅行者，在一个名为“提瓦特大陆”的幻想世界不断冒险。而《原神》中“璃月”这个国度，是最富有中式美的地区。

璃月的地貌多种多样，广袤辽阔的草原、千山耸立的高地、幽静隐秘的低谷.....而这些地貌在中国都有相应的实景，比如“一览众山小”的张家界、“玉碧罗青意可参”的桂林，和“人间瑶池”黄龙沟。此外，璃月的五行相生相克阵法、碧瓦朱甍的客栈、妙语连珠的说书人......也都蕴含着中国元素。

还有一款游戏，值今年“一带一路”倡议提出十周年之际，推出了南海丝路版本，让玩家在游戏中，随着商路，重走海上丝绸之路，了解海上丝绸之路的相关知识，以及出水文物修复的具体步骤。

“玩得很开心”“祝你好运”“感谢所有宝箱”.....从海外玩家的评论中，能一窥他们对该游戏的惊艳。

这款游戏叫《叫我大掌柜》，是三七互娱推出的一款模拟经营类游戏，背景定在了经济、科技、文学都空前繁荣的宋朝。

这款游戏自2020年上线以来，不仅APP端成绩始终稳定，在推出小游戏版本后更是俘获了大量泛休闲玩家，长期稳居微信小游戏畅销榜前列。

为了让玩家感受到宋朝繁荣的容貌与风韵，《叫我大掌柜》让玩家作为一个新手掌柜来到北宋汴梁打拼，结识各位奇人，并将其招为门客，合力经营买卖，最终成为一个独当一面的商人。

游戏场景的打造上，《叫我大掌柜》以北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本，将中国水墨与现代厚涂彩绘相融合，让青砖黛瓦、骑楼古巷、西关大屋等建筑栩栩如生的呈现在玩家眼前。

光有建筑还不够，在特定时节，《叫我大掌柜》还会上线对对子、投壶、蹴鞠等传统玩法，搭配个性十足的方言配音，氛围感十足。

而在中国式美学和东方魅力的表现上，网易自主研发的武侠风动作竞技游戏《永劫无间》，是另一个“王炸”。

进入《永劫无间》，玩家立刻能感知到浓郁的中国式美学和东方魅力，比如历史感很强的“唐安古城”、竹海翻腾的中式园林、榫卯结构的中式建筑设计等。

在玩法上，《永劫无间》则一招一式还原武术和中国古代兵器，长剑、阔刀、连弩、长枪等都在其中。

《永劫无间》曾在游戏内还原中华武器双节棍，借助李小龙这一全球家喻户晓的形象，传播中华武术精神。

一招一式，行云流水，恣意挥洒，傲立群雄......难怪海外玩家也顶不住，2021年上线以来，《永劫无间》在全球收获超过4000万用户，创下国产买断制游戏销量新纪录，连续两年入选知名游戏平台Steam年度最畅销游戏和年度最热新品榜。

游戏的文化传播，是一场春风化雨

我们不得不承认，虽然在传播传统文化上，许多传统的内容载体，比如大家所熟悉的戏剧、影视、文学作品等便能够做到，但游戏或许能够做得更多。

传统的文字、图像和视频是一种单向连接的传播方式，内容可以“上天”，但难以“落地”，也难在海外玩家那里入脑入心。而游戏的参与性、交互性和沉浸性特质，更容易让玩家与游戏想要传输的文化内核建立情感连接。

如果说其它内容载体对中华传统文化的传播是一种灌输，那么游戏就是一场春风化雨，润物细无声。而为了这场“春风化雨”，国内各大厂商都是一样的耗尽心思。

只不过，他们拥有的优势不同，使出的技巧和方式，便各不相同。就拿三七互娱、网易、米哈游三大游戏厂商来说。

三七互娱是“长线运营战”的高手，引进人才、优化管理制度、加大研发投入、深化“研运一体”战略......从建立伊始，三七互娱在运营班子的搭建上就极为用心。

在注重长线运营的基础上，三七互娱还会在不同地区，给不同玩家群体更多、更好的本土化的改动。让海外玩家不仅不会因为不同的文化内容产生违和感，反而还化解了他们对内容认同的抗拒力，从而推动跨文化交流。

目前，三七互娱在全球拥有多款标杆式的产品，如《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》等，并在日本、美国、韩国等头部市场均取得了不错的成绩。其中，《Puzzles & Survival》是其长线运营的代表，上线三年后持续保持在巅峰期，今年4月更是创下了自上线以来的最高月度流水记录。

网易的海外布局主要是两条腿走路。第一条腿是“自研”，指网易自己开发的游戏走向海外市场，比如过去在日本市场推出的《第五人格》和《荒野行动》。

第二条腿则是“投资”，网易在全球范围内成立和收购了大量游戏工作室，主要集中在日本、北美和欧洲地区。他们通过和这些工作室合作，以向全球输出精品游戏。

与三七互娱、网易不同的是，米哈游主要是一款游戏打爆，从而在火爆的游戏中搭载传统文化，比如《原神》。

运营、研发、投入、巧思......可以说，他们都在用自己擅长的方式，向全球讲好中国故事，输出传统文化。

三七互娱曾让美国用户在游戏中对京剧唱腔产生浓厚兴趣，并主动问学，将来自东方的表演艺术融入其社区表演与日常生活当中；

米哈游《原神》中，来自“璃月”地区的音乐《疾如猛火》《天霁日出》《创龙点睛》等广受海外玩家好评。其中，《神女劈观·唤情》在YouTube上已收获超过80万观看量，甚至让许多海外玩家爱上京剧；

网易的《永劫无间》在宣布和李小龙联动后，网易出了一个两分钟左右的视频，在海外网站上发布，一个礼拜的时间就有100万左右的播放量和上千条的留言......

或许，这种强化的传播力和感染力，用数据来表明更为清晰。

根据《数字游戏传播中华传统文化报告》，66.8%的人有兴趣玩传播了中华传统文化的游戏，66.4%的人相信游戏对传播传统文化是有用的，65.6%的人同意玩过此类游戏后想在游戏外进一步了解相关的传统文化。

结语

从无到有、由弱到强，探索未来、破圈出海......从2004年到现在，我国游戏产业发展经历了一系列的变革和创新，取得了令人瞩目的成果。

游戏厂商们也逐渐有了新身份，新任务——除了服务市场，娱乐玩家，还肩负上了文化交流的重任。