出品 | 子弹财经

作者 | 小新

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

从12月12日到14日，东方甄选和董宇辉，被架在热搜上整整三天。

从一篇“小作文”的原创归属争议，演变为对东方甄选和新东方的直接攻击，哪怕新东方CEO俞敏洪和东方甄选CEO孙东旭先后出面澄清、道歉，依旧止不住舆论的汹涌而来。

而翻看社交媒体平台，事情的真相如何已经很少有人提及，甚嚣尘上的，是有关一个极具才华的年轻人，惨遭资本家压榨和打压的委屈故事。不得不说，在这个极具煽动性的故事引导下，舆情中充斥着感同身受的愤怒，以及伸张正义的快乐。

但是当笔者冷静下来，尝试脱离群众情绪的裹挟，并开始理性思考后，脑海中忍不住蹦出这么一个问题——

董宇辉的粉丝，真的尊重过董宇辉吗？

1、不懂尊重的饭圈文化，被“刻意割裂”的主播与平台

就本意而言，应该是极为尊重的。

回顾这场持续发酵的“小作文”风波，一切的起因，是12月6日吉林专场宣传视频下方，东方甄选小编声称视频文案出自团队之手。而且董宇辉赖以成名的“专场小作文”，随着董宇辉越来越辛苦，大多也是文案团队所写。

这一言论引发了董宇辉个别粉丝的不满，在评论中质疑称：“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的，到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？”

东方甄选小编对此则回应“山西文案也是文案团队写的，客服可能不了解细节”“对不起给老板抹黑了。俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节”等言论，从而掀起更大规模的争论。

作为文字工作者，笔者对“版权”非常敏感，因此也很理解董宇辉的粉丝们，出于对董宇辉劳动成果的尊重，迫切想要查明真相的意愿。

但是相信即便是董宇辉本人，也并不认为这是一个特别严重，值得被全网争吵三四天的问题。

在董宇辉后续的回应中，也确认了吉林专场文案的确有文案团队的协助参与，同时也说明了“小作文”创作模式的实际分工方式。

这些有关文案创作者的归属争论，原本只是东方甄选内部沟通环节的小问题，最多指向东方甄选小编为了“彰显功劳”，没有仔细斟酌回复网友时的用词，因此导致了大规模误解。

整件事只要说开了，非常容易解释清楚。但是舆论方面，不知为何却“刻意割裂”了董宇辉与东方甄选的关系，无限放大董宇辉“网红主播”的身份，将他放到了与东方甄选“天然对立”的位置。

仿佛董宇辉并不是东方甄选的员工，而且也没有参与到文案创作和审核环节一样。

不可否认，粉丝群体的出发点是很好、很正确的，无论是对文案创意版权的尊重，还是对董宇辉本人的尊重，向东方甄选提出质疑并要求得到解释，是非常合理的诉求。

但是这些粉丝做了什么呢？

根本没有查证事情真相的意思，也没有与东方甄选认真探讨的意愿。而是像参加选秀节目的投票一样，高呼着“董宇辉丈母娘”的饭圈名号，涌入东方甄选竞争对手高途的直播间，以60万人的体量，试图通过给对手“刷票”来表达自己的不满。

无意得罪，但作为一个成年人，真的很难理解这种效率极低的行为。

而且这不由得令人联想起，2021年震惊全国的“倒牛奶”事件。彼时，饭圈粉丝们为了送各自支持的偶像出道，在爱奇艺综艺节目《青春有你3》规则引导下，雇人大量购买蒙牛“真果粒”，扫二维码为偶像“应援”“刷票”后，将牛奶集中倒入下水道。

往近了说，2023年11月的全国跳水锦标赛中，因全红婵在比赛发挥不如陈芋汐，只拿到女子单人10米台的亚军。即便全红婵本人已经承认是技不如人，但其粉丝们拒绝接受这一事实，怒斥裁判“故意压分”，甚至对陈芋汐及其家人进行人身攻击。

笔者认为，除了靠流量吃饭的艺人，任何一个拥有真才实学，靠自己努力成功改变命运的人，都不可能会喜欢自己被饭圈粉丝所包围。

因为在饭圈文化的“造神”逻辑下，被粉的偶像是没有缺陷，也不可能失败的。而且一旦饭圈形成，偶像们的成功，往往也会顺理成章被视为粉丝们支持的结果。

东方甄选“小作文”风波中，当舆情绑架事实，粉丝群体自以为是的“饭圈式”维护行为，反而是对董宇辉最大的不尊重。因为这直接抹杀了董宇辉作为东方甄选，以及新东方员工，个人的努力和学识技能的价值。

网络上关于董宇辉修改个人签名的解读有很多，大都是在为他叫屈。不过在笔者看来，“勿意、勿必、勿固、勿我”，实际上更像是董宇辉发觉自己被饭圈文化“绑架”后，无奈地叹息罢了。

哪怕董宇辉已经在回应中，明确表明自己反对饭圈文化，又阐述清楚自己对工作的认知和态度，自诩“粉丝”的人们，仍置若罔闻地替他“伸冤”。

他们、她们，从来都没有尊重过董宇辉。

董宇辉，才是这场无妄之灾中，最大的受害者！

2、饭圈文化易遭误导，舆情仍需警惕“带节奏”

难以忽视的是，饭圈文化的参与者，大都是涉世未深的年轻人，以及被保护得太好的成年人。

年龄和心智的不成熟，使得其中大部分人都拒绝相信，当今社会之中，存在着愿意与员工共同成长、相互扶持的企业。

从董宇辉崛起的经历中，不难看出董宇辉和新东方的感情，以及二者之间互相成就的协助关系。

出身于陕西农村家庭的董宇辉，自西安外国语大学毕业后，加入新东方成为一名英语老师。入职两年后，董宇辉就凭借优秀的个人能力，在2016年以23岁的年龄，成为西安新东方学校中最年轻的教研主管，担任高中英语教研组长。

值得一提的是，“小作文”风波中，屡屡被放到董宇辉对立面的东方甄选CEO孙东旭，在当年正是西安新东方的新任校长。严格来讲，董宇辉正是孙东旭一手提拔起来的骨干。

等到万亿市场规模的K12教育培训市场迎来终结，新东方无奈裁员转型，董宇辉没有选择离开，而是在市场各种不看好的声音中，随着俞敏洪和孙东旭进入了直播带货业务。

如果与公司没有足够深厚的感情，以董宇辉的能力，完全可以趁机离开新东方，前往高中任职。但是他并没有，而是付出信任，和新东方一起跳进陌生的河流里，摸索可供渡河的石头。

最后，董宇辉依靠自己多年积攒的学识和谈吐，迅速爆红成为顶流主播，拉动东方甄选走到如今的高度。

在这个过程中，新东方和东方甄选，从未展露过利用饭圈文化、网红经济等方式“抄捷径”的意图。回顾其发展规划，新东方始终都在努力将东方甄选打造成全平台、全品类的多元电商品牌，并没有将押在董宇辉一个人身上。

否则在此前，东方甄选必然不会在拥有抖音平台顶流主播资源的情况下，毅然选择走出抖音，打造东方甄选的独立APP。与其说是“去董宇辉化”，倒不如说，是经营一个更大的平台，为董宇辉，以及更多类似他这样有才华的年轻人，创造更广阔的可能性。

从新东方自创业至今走过的路，笔者很愿意相信，俞敏洪有这样的眼光和魄力。新东方和东方甄选的企业文化，从来都不可能接受饭圈文化。

同时，董宇辉和东方甄选的成功，带火了直播助农，对乡村助农政策的落地，起到了极大的推动作用。除了主播外，我们更应当关注平台能带来的社会效应，以及对整个民生的利好作用。

董宇辉这样的人，从来都不适合“娱乐至死”。从他在直播间屡屡脱口而出的金句就能看出，年幼时的成长经历，成年后求学、工作过程中的亲身感悟，都在推动他走上更切实的道路。

这一点，与新东方和东方甄选，必然也是相契合的。没有理念上的志同道合，全网拥有千万粉丝的头部主播，根本没理由会愿意屈居人下。

到此，不得不提及一点怪异的地方。

从“小作文”风波发酵速度，以及社交媒体平台大量集中出现，并且话术极为相似的负面评论，笔者很难排除，存在别有用心的个人或团队“落井下石”的可能。

考虑到饭圈文化长久以来都展现出被动、易误导等特性，现如今的舆情汹涌，未尝不是饭圈文化遭人利用的直接后果。

希望“小作文”风波尽早平息，还董宇辉和东方甄选一个公道吧。

3、写在最后

在争论面前，我们不能人云亦云。理性吃瓜的同时，也要保持独立思考的余地，避免被人利用，成为网络暴力的一部分。

毕竟，这些年已经有太多利用无辜网友进行舆论绑架，来满足个人私欲的真实案例了。

*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。

       原文标题 : “小作文”风波，是新东方企业文化和饭圈文化的擦枪走火