英国媒体认为小米已成中国第一科技品牌，原因或是更加国际化

2023-12-07 09:14

英国分析机构Interbrand公布《2023年全球最佳品牌排行榜》，小米以第87名，另一家科技巨头则仅位于第92名，这意味着小米已成为最受国际分析机构认可的中国科技企业。

小米获得国际分析机构的认可，在于它更加国际化，它的手机出货量有近八成在海外市场销售，这与其他国产手机品牌超过半数在国内市场销售有巨大的区别。

小米还有诸多产品诸如电视机、小米手环等产品在国际市场销售，在这些产品的支持下，小米公司有近半数营收来自海外市场，依托于在国际市场销售产品，小米品牌在国际上也更具知名度。

由于在国际市场销售产品，小米手机业务发展得更加稳定，今年三季度全球手机出货量排名显示，小米和传音成为前五大品牌当中唯二取得增长的手机品牌，其中传音更是首次进入全球前五名，其他几家曾进入全球前五的国产手机品牌则被挤出前五名。

导致全球手机品牌排名出现如此变化，在于中国手机市场的出货量连年下滑。2016年中国市场的手机出货量达到4.7亿部，2022年跌穿3亿部至2.85亿部，今年上半年进一步下跌至1.24亿部，预计今年中国市场的手机出货量将跌穿2.5亿部。

随着国内市场手机出货量的下跌，中国市场手机出货量占比也在快速下滑，从早年占全球手机出货量33%，2022年占全球手机出货量的比例仅为24%。

中国市场的手机出货量下滑幅度大于全球市场，2015年全球市场的手机出货量达到15亿部，2022年的出货量跌至12亿部；其中中国市场同期的出货量下滑了1.85亿部，占同期全球手机出货量下滑3亿部的比例达到六成多点。

国内市场的手机出货量下滑，自然导致依赖国内市场的国产手机品牌在全球市场的市占率不断下滑，早期国产手机品牌曾直冲两成，如今纷纷往一成的市占率下冲。

国产手机品牌也从早年挑战苹果和三星的势头，到如今与苹果和三星的市场份额差距逐渐拉大，苹果的市占率往两成冲，三星则稳住两成以上的市占率，如今三星已连续13年成为全球最大的手机品牌，只要三星明年保住全球手机老大的地位，三星就将超过诺基亚成为称霸全球手机市场最长的手机品牌。

从三星和苹果也可以看出，它们对中国市场的依赖度较小，其中三星在中国手机市场的市占率已低至1%，但是这丝毫不影响三星称霸全球市场，显示出它们不依赖中国市场反而在当下的市场环境中稳住阵脚。

这些事实说明，中国手机品牌如今需要更进一步拓展国际市场，依托于全球大市场才能更好地站稳脚跟，而过于依赖国内市场的国产手机品牌终究难以长久，这可能也是Interbrand认为小米更具品牌价值的原因，而依赖国内市场的国产手机品牌价值则在下跌。

原文标题 : 英国媒体认为小米已成中国第一科技品牌，原因或是更加国际化

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