苹果官方罕见降价，这与以往苹果官方保持定价，降价由经销商进行有很大的区别，意味着苹果确实感受到了iPhone销售的压力，这种压力无疑来自中国手机，中国手机在高端市场的销量已显著回升。

在国内市场，苹果的市场份额流失得特别快，从此前接近八成的份额，到如今跌穿了六成，证明国产手机确实在抢走苹果的市场份额。

抢走苹果市场份额的是华为和小米，在国内高端手机市场，分析机构给出的数据指华为依靠mate60的热销快速回升，2023年Q4重回国内手机市场第四名，2024年首周更已回升到国内市场第一名，可见华为的回升非常迅速。

小米手机也有不俗的表现，依靠小米14的热销，小米回升到国内手机市场第二名、国产手机第一名；不过从2024年首周的数据来看，小米的热度有冷却的迹象，导致华为超越小米成为国产手机的领头羊。

目前华为手机主要在国内市场销售，小米则在全球市场销售，但是数据却显示在全球高端手机市场，华为的份额急速从2022年的3%增加指5%；小米手机的市场份额增长更为迅速--同比翻倍，市场份额从1%增加至2%。

国产手机快速抢走苹果的市场，让苹果感受到巨大的压力，因为中国已是iPhone的最大市场，iPhone在中国市场销售未达到预期，直接导致苹果在全球高端手机市场的份额从75%下滑至71%。

由于iPhone的销量下滑，苹果董事会已决定调低CEO库克的股票奖励，股票奖励从7500万美元降低至4000万美元，可以看出苹果公司方面确实已看到iPhone15的销量下滑幅度较大，以至于降低库克的奖金。

面对中国手机带来的压力，苹果似乎并无太好的办法应对，而从如今苹果官方宣布降价500元，意味着苹果又一次采用了降价的措施，而降价对于苹果拉动销量有积极的意义，2022年的iPhone14吐槽连连，然而通过降低iPhone14的售价，最终推动苹果首次夺下中国手机市场年度第一名，凸显出国内消费者继续承认苹果降价就香。

在以往降价都是由经销商进行，这次却是苹果官方推进，这就意味着经销商有更大的降价空间，某电商的价格就显示给与价格优惠比苹果官网多了300元，而这个优惠是此前就有的，如今苹果官网降价后，电商的优惠力度或许将进一步降价千元以上，可望进一步吸引消费者选购iPhone。

国产手机努力了这么多年，如今在高端市场的表现可谓是巨大的进步，国产手机不再任由苹果压着打，消费者认可了国产手机的创新优势，推动国产手机在高端市场给苹果带来越来越大的压力。

在苹果宣布降价后，目前国产手机并未跟进，或许在于国产手机眼看着已取得可观的销量，既然无需降价也能获得销量，国产手机自然希望趁此机会多赚一些，轻易不会跟进降价了。

       原文标题 : 销量下滑三成，库克坐不住了，降价杀手锏挥舞起来了