苹果终于被欧洲拿捏住了，不过玩弄了些小手段，走不出五指山

2024-01-30 17:33

在欧洲推出的法案之后，苹果连连妥协，不仅引入了type-C接口，如今还允许消费者从第三方下载应用，降低佣金抽成，不过苹果也并非完全顺从，而是玩弄了些小手段，应用开发者走不出苹果的五指山。

在欧洲的强压下，苹果允许消费者从第三方应用商店下载应用，不过苹果却对应用开发者和消费者给出了一些特别的限制。

对于应用开发者，苹果确实降低了佣金抽成，无论是从App Store还是第三方应用商店上载APP都降低了佣金抽成，从30%下降到最低10%，不过如果上载到App Store，那么前100万次下载苹果不抽取佣金，这就足以促使应用开发者将APP上载到App Store。

对于消费者方面，消费者如果从第三方应用商店下载APP，就得多交1欧元，如此消费者当然会优先选择从苹果的App Store上下载APP了，可以说，苹果用这些方式促使消费者和应用开发者都优先使用App Store。

当然无论从哪方面来看，苹果还是大幅降低了佣金抽成，对于应用开发者和消费者来说，都降低了使用APP的成本，让消费者得到了实实在在的好处，而苹果在欧洲的高压下选择了妥协。

此前欧洲屡屡对苹果采取措施，苹果都是选择缴纳罚款了事，直到如今欧洲以法案的形式，强制苹果回应欧洲的要求，苹果才不得不妥协，如此做法来自于2022年荷兰对苹果采取的巨额罚款措施起效。

2022年荷兰针对苹果不愿意接受侧载以及第三方支付，因此对苹果采取每周罚款500万欧元的惩罚措施，连续罚款5000万欧元之后，苹果终于同意了荷兰的要求，由此荷兰的消费者得以使用第三方应用商店，同时大幅降低了使用APP的费用，荷兰的策略有效果，欧洲顺势推出法案，强势苹果采用type-C接口、第三方应用商店和第三方支付。

苹果如今被迫妥协，还与苹果如今遭遇市场不利有关，苹果在全球最大的市场--中国市场连受中国手机打击，出货量已出现下滑趋势。中国、欧洲和美国为苹果三大市场，中国市场受挫，苹果更需要保持欧洲市场的稳定，避免全面败退，于是苹果只能顺从欧洲的要求。

苹果统一欧洲的要求，对苹果的业绩或将造成较大打击，因为如今苹果的主要利润来源为服务业务，App Store提供的收入占比达到两成，而这个业务利润更是远超iPhone等硬件业务，这项业务利润受压，将导致苹果的利润受压。