中国手机确实发力了，苹果损失超200亿，但在其他市场都涨了

2024-02-04 09:19

苹果公布的2023年Q4业绩显示它在中国市场确实遭受中国手机的打击，导致营收损失了超过200亿，但是苹果在中国以外的市场依然非常强势，取得了增长，显示出中国手机如果不受限制确实能给苹果带来压力。

苹果公布的业绩显示2023年Q4的营收同比增长2%，净利润更是大幅增长13%，净利润率达到28.4%，显示出虽然此前投资机构认为iPhone15的销量在下滑，但是苹果最终的表现还是超过了分析机构的预期。

不过在苹果的业绩再度增长的情况下，各个区域市场的表现却有所不同，那就是大中华区的收入出现了下滑，同比下滑幅度达到12.9%，大中华区减少了超过30亿美元收入，约合220亿元人民币左右。

苹果在大中华区出现营收下滑，主要就是指中国市场，此前分析机构给出2023年Q4中国市场的手机激活量排名显示，苹果虽然居于中国手机市场第一名，但是却同比下滑了10%，下滑幅度相当大。

导致苹果在中国市场的激活量下滑的原因，就在于中国有三家手机品牌在本土市场取得了增长，其中一家的增长更是近八成，这家增长最高的中国手机品牌被认为抢占的正是苹果的市场，而它的旗舰手机也向来宣称对标苹果。

中国手机市场对于苹果来说可谓有点刻骨铭心，在2020年9月份之前，中国一家手机品牌的市场份额占高达近五成，导致包括苹果在内的诸多手机品牌在中国市场的出货量都在下滑，它们遭受了沉重打击。

2020年9月15日之后，这家中国手机品牌的出货量快速下滑，苹果也在中国市场快速增长，赢得了两年的美好时期。苹果在中国高端手机市场的份额一度接近八成，在中国整体手机市场的份额也一度接近两成，推动中国市场成为iPhone的最大市场。

该手机企业在2023年8月底突然推售国产化的5G手机，随后就迎来快速增长的阶段，而苹果在中国市场的出货量也是快速下滑，在中国高端手机市场的份额快速跌穿六成，直接导致苹果在全球高端手机市场的份额下滑了2个百分点。

对比之下，这家中国手机品牌由于种种原因，恢复上市5G手机之后只能局限于国内市场，但是通过在国内市场销售5G手机，它也迅速在全球高端手机市场的份额激增三分之二、位居全球高端手机市场第三名，证明了中国手机品牌当中仍然只有它能威胁苹果。

这些事实都说明苹果确实承受着中国手机带来的沉重压力，不过由于这家中国手机品牌未能走出国门，导致苹果在中国以外的市场没有竞争对手，由此带动了它的出货量增长，弥补了在中国市场的损失，带动了整体收入的增长。

原文标题 : 中国手机确实发力了，苹果损失超200亿，但在其他市场都涨了

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