苹果和三星重新审视中国市场，因为这决定着他们的成败

2024-02-22 10:30

2023年苹果险胜三星，首次夺下全球手机市场第一名，一改三星称霸全球手机市场11年的局面，而决定着它们市场地位的正是中国市场，这让它们看清了中国市场多么重要。

2023年苹果的出货量为2.29亿台，三星的出货量则为2.255亿台，两者的出货量仅相差350万台，大约1.5个百分点，差距非常小，两者的出货量差距恰恰就在于三星几乎失去中国市场，而苹果却在中国市场取得强势地位。

2023年苹果在中国手机市场首次取得年度第一名，这一年中国市场也首次超过美国市场成为iPhone的最大市场，苹果在中国市场的出货量达到4688万台；对比之下，三星在中国手机市场的份额估计只有1%，大约270多万台，两者在中国市场的出货量差距高达4000多万台。

可以看出三星在中国市场只要再多占一点市场，那么2023年三星就完全有望保住全球手机市场王者的地位；2023年三星在中国以外的市场其实仍然远超苹果，凸显出三星仍然在全球手机市场居于强势地位。

中国市场如今仍然是全球最大的手机市场，2023年中国市场的手机出货量达到2.71亿部，占全球手机市场的份额超过两成，并且这个市场在2023年四季度已出现显著的反弹，手机出货量扭转了此前下滑的趋势，显示出中国手机市场似乎正在复兴。

三星在中国市场如此衰颓，在于2017年的Galaxy note7电池问题，当时这款手机在全球都出现了起火的问题，三星在中国以外的市场采取召回的措施，但中国市场不包括在内，这引发了中国消费者的反感，导致三星在中国市场的出货量持续暴跌。

三星也曾在中国手机市场取得优势市场地位，2014年一季度它曾在中国市场取得两成的市场份额，不过很快就被中国手机击败了，2014年三季度小米在国内市场击败三星，随后其他手机品牌也陆续超过，而2017年的Galaxy note7电池问题成为压倒三星的最后一根稻草，从那之后三星在中国市场就再也没有回升过。

中国手机在国内市场崛起后，迅速走向海外市场，2017年中国一家手机企业在印度市场击败三星，从那之后到2022年中国手机都居于印度市场第一名，不过2023年三星又夺回了印度手机市场第一名，可惜的是三星在中国市场的衰颓，最终导致三星失去了全球手机冠军。

如今中国手机在海外市场夺取了不小的市场份额，中国手机在印度市场围攻三星，非洲市场则由中国的传音取得第一，而传音更因此而在2023年首次跻身全球手机市场前五名，中国手机在欧洲也取得不小的市场，这都对三星造成压力。