据爱奇艺2023年Q4及全年财报显示，去年Q4爱奇艺单季收入77亿元，会员数量 1.003 亿。其中会员数量环比同比双双下滑，季度收入同比增速仅为1%。

爱奇艺最终还是没能接住《狂飙》带来的会员增量。

尤记得爱奇艺管理层在2023Q1财报发布时的感言：“我们以出色的第一季度开始了新的一年……对我们来说，这是另一个创纪录的季度。总收入和会员服务收入均创历史新高。”

实际上《狂飙》不仅是2023年爱奇艺最热的剧集，也是2023年整个华语剧集的剧王。

如果仅对比各个视频平台自己的数据不够客观，那么就以国内最主要的影视评分软件豆瓣，以及最主要的影视宣发渠道抖音作为观测渠道。截至去年年底，2023年首播的电视剧中，豆瓣评分人数超过80万的，唯有《狂飙》88.1万和腾讯视频的《漫长的季节》89.6万，断层高于第三名《莲花楼》的58.5万人评分。

但是考虑到豆瓣用户多样性有所不足，用年龄层及地区覆盖更广的抖音数据作为补充，截至最近，#狂飙#这一关键词话题播放量就高达765.7亿，而#漫长的季节#播放量仅为48.7亿。

即使是过去几年让人印象深刻的爆款剧集，如《庆余年》，《苍兰诀》等，也不过在两三百亿这个量级，唯有#甄嬛传#，800亿+播放量，可以与之媲美。对此有抖音网友发出感慨：“2024年，抖音仍然是高家的。”

值得注意的是，《狂飙》播出期间，同档期还有腾讯视频的《三体》电视剧在播，这个被各方寄予厚望的超级IP影视化剧集，就这样被半路杀出的黑马远远甩开。

然而好景不长，自去年Q2开始，爱奇艺便又被腾讯视频反超，且二者差距被进一步拉大。

（图表注释：需要注意的是，腾讯方面并未公布视频平台会员数量的具体计算口径，而爱奇艺从2020Q4开始公布的会员数量为季度内的日均会员数量。）

虽然腾讯方面还未发布去年Q4财报，但从QuestMobile的数据来看，去年Q4腾讯视频日活高于爱奇艺的时间仍然更多。

正如爱奇艺CEO龚宇所说：“2023 年是我们公司历史上表现最好的一年。”去年爱奇艺全年总收入增长10%，相较22年的下降5%自然是重启增长趋势。但是结合上文来看，几乎可以说是《狂飙》一部剧拉动爱奇艺全年新增长。

那么开年就创造出老少咸宜近几年现象级华语剧集的爱奇艺，为何后续却没能乘胜追击？《新立场》分析了2023年影视题材大趋势，还有爱奇艺年内的其他热播剧集，由此并得出结论：《狂飙》调子起的太高，爱奇艺想要吸引更多类型的观众来稳住增量，却动作变形导致流失了原本会员用户的忠诚度。

01、2023年影视趋势：现实题材出爆款

2023年的华语影视无疑是现实题材的天下，当然，更具体来说是现实犯罪题材。

在年内上映的电影，“取材真实”几乎已经成了必备宣传标语，即使不是真实案件改编，也多是把故事时代背景设定在现代，并讨论一些大众关心的现实问题，《消失的她》，《孤注一掷》都是如此。

剧集亦不例外，《狂飙》，《漫长的季节》这样跟现实生活更为贴近的大爆剧占据热度首位，虽然也不乏一些非现实题材的热播剧集，但这些非现实题材在2023年热播剧的榜单上已经失去了C位。

2022年内上映的剧集评分超过三十万人的有五部，四部都是古装/仙侠，还有一部现代无限流；而2023年内评分人数超过三十万的有十部，其中有五部都定位在现当代且无幻想元素，还有一部科幻，四部古装。

为什么会出现这样的变化？《新立场》认为随着日常生活的不确定性增强，观众正企求从影视作品中寻找具有代入感的确定性。不过不论观众出于什么原因，影视相关的产业链上游自然闻风而动。

比如2023年阅文的第八届现实题材征文就放宽了篇幅限制，从2022年的最低20万字降低到最低15万字，而且今年开年阅文的第一个征文活动就是“现实频道春季征文”，并将篇幅限制缩减为10万字。

降低篇幅限制自然有助于更好地挖掘现实题材IP，从而做好影视化供给，因为现实题材无须大量篇幅来讲好虚构的设定，仅仅聚焦于现实设定下的故事本身，情节不容易悬浮甚至崩盘。

也正因如此，现实题材往往更容易出精品。

从过往来看，2020年迷雾剧场出品的《沉默的真相》以及《隐秘的角落》等定位现当代的悬疑剧大获成功。而2023年大火的《漫长的季节》，由于其导演和部分编剧来自《隐秘的角落》的主创团队，因此定位、篇幅、起名方式都跟迷雾剧场剧类似。

进一步来看，如今现实题材也更具备爆剧优势。

现实题材往往聚焦现实问题，目标观众的覆盖度也更广，没有明显的性别偏向，如此男生女生都在大面积讨论的剧集，也自然更具有爆剧潜质。相比之下非现实题材讲求主角在一个虚拟世界冒险或解谜，当缺乏现实问题作为支撑时，男女观众的偏好不同点也会被放大。

而一款剧想要大火，要么就是如《甄嬛传》《知否》《花千骨》这样的大女主题材来尽可能撬动作为追剧基本盘的女性观众，要么就是如《庆余年》《狂飙》《漫长的季节》等尽管更偏向于男性群像，但是对女性的刻画不会让女性观众大失所望的剧集。

也正因如此，不管是现实还是非现实题材，热播剧对女性的刻画，乃是剧集宣发造势时的舆论必争之地，失之则失去成为爆款的资格。而有了现当代女性作为参考，现实题材对女性的刻画更不容易出错。

02、《狂飙》之后，爱奇艺自乱阵脚

上述现实题材热剧大多都会在电视频道联播，其实单看2023年爱腾芒各自的自制剧Top1仍然是古装/古偶类。

而且由下表不难看出，不论平台自己的男女比例如何，这些Top1的自制剧都在吸引各自平台现阶段想要的那部分用户。

其中腾讯视频因为具有阅文这样强势的男频题材供给端，所以它也确实是爱优腾芒男性比例最高的一个，反而呈现出一种均衡性。其Top1的自制剧则是瞄准了商业化能力更强的女性观众，以求商业化和观众比例的更好平衡。

而同样作为第一梯队的平台，爱奇艺显然在男性用户数量上要次于腾讯视频，叠加Q1《狂飙》的热度，这部分缺乏的观众极有可能也是爱奇艺之后几个季度想要争取的。

这个思路本身没什么问题，爱奇艺大可增加更多的男频剧集，或者无明确性别受众的题材，但是这个思路的基础是继续保持对女性观众的吸引，而目前看来这有点超出爱奇艺的能力。

从2023评分人数超过10万人的各个平台热播剧大盘来看，属于爱奇艺平台且明显更偏女性受众的剧集有5部，不过这5部评分都在7分之下。相比爱奇艺其他受众性别更均衡的热剧，不论是《狂飙》，《显微镜下的大明》这些更偏男性群像的剧集，还是武侠题材《莲花楼》，悬疑题材《尘封十三载》等评分则都在7.8分以上。

自身平台上不同性向题材对比也许还不够充分，直接从豆瓣表单来看，爱奇艺相比起其他平台也依然是女频剧集评分整体靠下，而优酷的女频剧集整体靠上的同时，题材也更丰富。

大盘上女性向故事评分整体不如优酷，就具体故事而言，去年爱奇艺后三季度的热播剧也没能创造一个足够好评的女性角色。

相比之下，尽管芒果TV《我的人间烟火》曾被央视网文娱评价“拿着旧地图，找不到新大陆”，但是2023年的芒果TV同时也有《装腔启示录》这样倍受好评的都市题材，里面的打工人女主角被观众盛赞“人间清醒”；而优酷视频也有动用钞能力请来的重量级剧集《新闻女王》。

正如上文所说，现实题材对女性的刻画更不容易出错，甚至可以紧跟当下女性观众的进步意识。然而爱奇艺去年的女性向热剧却都无一例外地定位到了古偶/古装，这么看来，讲崩人设或故事导致其整体评分偏下，似乎也就不难理解了。

如果说单方面对比是一种“欲加之罪”，那么上述每一个角度女性叙事都落入下风，说明爱奇艺的女性叙事能力确实有很大不足。

男频题材供给比不过腾讯视频，女性叙事故事也比不过优酷、芒果TV，2024年开年的爱奇艺依然在拿着旧地图。

以《南来北往》为例，作为开年最被爱奇艺寄予厚望的一部剧，《南来北往》在故事情节上并没有明显的男女观众性别偏向。而且目前已经收官，基本已经没有成为爆剧的可能。

其中《南来北往》中女性角色的刻画最近正被大量女性观众口诛笔伐，原本被称赞“有生命力”的女性角色“姚儿”，却通过故事中后期的“作恶”铺垫，让她注定走向一个不太体面的结局。单是这样自然也不至于让女性观众愤慨，关键是在最后的剧情设计是姚儿与她一直不喜欢的追求者牛大力偶遇，此时的牛大力已经功成名就，并带着更年轻貌美的老婆，姚儿正满身狼狈地卖烧烤。

不乏有自媒体暗指其具有教化女性的意图，满足了一众“牛大力们”。

另外，同样也是2024上架的爱奇艺剧集《阿麦从军》，讲述的则是一个女战神的成长故事，不管是从设定还是原著来看，都是实打实的大女主题材，然而经过影视化改编后，剧集官方抖音评论区许多观众的感受却是：“不想看男主”，“怎么成了王子成长记了？”

显然，爱奇艺不仅是没有讲出让更多女性满意的故事，甚至是在女性叙事上有所倒退。

从全球整个影视市场来看，2023年是以《芭比》为代表的现代女性叙事进一步发展的一年，国内也有优酷和芒果TV的《新闻女王》《装腔启示录》这样的标志性优质剧集，而爱奇艺2023年精品化的注意力显然不在女频题材上，大盘热播剧中没有一部现实女频题材，而在女性叙事上呈现出一种原地踏步的状态。

更不必说现如今短剧的古偶同样也在走向精品化，而短剧的叙事往往节奏更快目的性更强，导致古偶也不再是剧集流媒体平台的专属大制作，“横店变竖店”趋势之下，如果2024年剧集流媒体平台不能拿出审美和叙事都对短剧降维打击的作品，古偶恐怕连安全牌都不一定能算得上了。

回顾过去一年爱奇艺的动作，不难发现其为了吸引男性观众以稳住《狂飙》带来的增长，反而错过了2023年现实女性相关题材这个更大的风口。

03、写在最后

截至目前，2024年的爱优腾芒还没有人能笑出声。

其实腾讯视频在2023年底最后几天上新的《繁花》，由于观众不够下沉，离终极爆剧仍然差一口气；跟《狂飙》较为相似的《猎冰》，由于观众的口味厌倦，目前也表现平平。

而从2023年爱奇艺的表现来看，年初拿下优势很容易给自己定错调子。反观暑期档作为影视平台兵家必争之地，每年Q3之后才会为影视市场带来新一轮的趋势变化，虽然爱奇艺CEO龚宇在此次财报会中还表达了看好生成式人工智能态度，然而AIGC带来的内容生产提速将会更加考验叙事能力本身，就是不知道爱奇艺有没有做好女性叙事的决心。

*题图及文中配图来源于网络。

       原文标题 : 狂飙之后，爱奇艺自乱阵脚打回原形