海外市场远比国内市场大，国产手机新黑马飞奔，与苹果逆势增长

2024-04-03 20:57

柏铭007

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以往每年Q4往往是苹果一骑绝尘，其他手机品牌都会倒退，不过2023年Q4却出现了国产手机黑马，在前五名中与苹果一起逆势增长，尤为特别的是它在国内市场的份额为零，却突然跑出。

市调机构canalys公布的2023年Q4的数据显示，如往年一样，前五名之中大多数手机品牌的出货量都在下滑，因为他们都被苹果抢走了市场，只不过其中有一个品牌却成为例外，还是中国的手机品牌。

这就是传音，canalys给出的数据指出2023年Q4只有苹果和传音取得了增长，另外三家手机品牌的出货量都在下滑，甚至还有一家中国手机品牌被挤出了全球前五，可以看出传音崛起的特殊意义。

传音的特殊还在于它不在国内市场销售，完全在海外市场，主要是非洲市场，不过这两年随着它向智能手机转型也进入印度、中东等市场，拓宽了市场的它在2023年取得了2.5倍的增长，由此一举跻身全球手机市场前五名。

传音未受以往其他手机品牌往往在Q4被苹果抢走市场的原因在于它主要占领低端市场，手机均价在100美元以下，这与其他中国手机品牌纷纷强调进军高端市场有很大的不同，因此它的市场与苹果完全不冲突，由此反而稳固了自己的地盘。

这几年中国手机市场已是存量市场，手机销量不复高增长的势头，甚至还严重萎缩，2023年中国市场的手机出货量跌至2.7亿部，创下了2016年以来的新低纪录，与2016年的4.7亿部出货量相比更是萎缩严重。

几家国产手机强企过于依赖国内市场，而难以跻身全球手机市场前五名，而走向国际市场的几家国产手机品牌，反而依托于海外的大市场稳住阵脚，提醒了其他国产手机品牌需要开拓国际市场，国内市场的红利已经没了。

中国市场的手机出货量连续下滑，也导致中国手机市场的出货量占全球手机市场的份额快速下跌，从早年的高峰占全球手机市场34%的份额，跌至如今的大约24%左右。2023年9月份之后，国内市场的手机出货量曾连续反弹，今年1月份更是达到3000万以上，然而2月份却暴跌至不到1500万，业界猜测可能是此前给渠道压货严重所致。

传音虽然专注于低端市场，但是2023年的业绩却显示它的净利润率并不低，接近9%左右，这与中国其他手机品牌总是宣扬低端手机不赚钱形成了鲜明的对比，依靠低端手机也能赚取不错的利润。