海外销量破亿仅一家，国产手机其他多靠国内市场？

2024-04-15 10:06

市调机构陆续公布了全球手机品牌的出货量排名，数据显示中国三家手机企业进入全球前五名，从多家分析机构的数据可以看到国产手机品牌仅有一家在海外市场的销量破亿，其他国产手机的海外销量一直难以破亿，主要靠国内市场。

分析数据指出国产手机第一名在2023年取得了1.464亿台出货量，其中国内市场的出货量为3560万台，海外销量达到1.1亿台，海外销量占比超过七成，这已是它连续4年在海外市场的销量破亿了，最高峰的时候它的海外销量达到1.39亿台。

国产手机品牌第二名为传音，2023年传音的手机出货量为9200万台，它的手机销量全数在海外市场完成，这也是它首次跻身全球手机市场前五名，遗憾的是它的销量未能破亿，或许今年它的海外销量将破亿。

再回顾过去几年的数据，就会发现，这么多年国产手机品牌除了上述这家的海外销量破亿之外，其他国产手机品牌都未能破亿，之前的国产手机领头羊销量最高的时候是2019年，那一年它的海外销量只有9600万台左右，海外销量占比只有四成左右。

其他国产手机品牌则大多海外销量占比在五成，乃至更低，海外销量都低于1亿部，也就是说至今为止，中国手机品牌当中，仅有一家手机品牌的海外销量破亿，这家手机品牌也是国产手机当中在海外知名度最高的品牌。

国产手机如此模样，在于他们大多都基于国内市场成长起来，不过在成长起来之后开拓国际市场不太如意，而上述这家国产手机领头羊却是真正努力开拓国际市场的。

这家手机品牌在2014年夺下国内手机市场第一名之后，就迅速进军国际市场，随即在2017年成为印度手机市场第一名，由于最早开拓国际市场，这也让他在海外市场的市占率较为稳定，牢固占据全球手机市场第三名。

对比之下，其他国产手机品牌过于依赖国内市场，随着国内手机市场销量的下滑--国内市场的手机销量从2016年的4.7亿台跌至2023年的2.7亿台，国内市场销量的暴跌，导致这些国产手机品牌已跌出全球前五之外，而传音则依托在海外市场的成功首次跻身全球前五名。

这样事实说明了这些国产手机品牌在国内市场虽然呼风唤雨，然而一旦离开国内市场，他们在国际市场与苹果和三星的差距就实在太远了，可以说这样的销量数据撕下了他们表面强大的遮羞布。

中国是全球最大的制造国，中国庞大的制造业并非仅仅是为中国消费者服务，而是服务于全球市场，中国制造业的进一步发展就需要更多品牌走向国际市场，而过于依赖国内市场的国产手机品牌对中国制造的支持显然不如那些成功走向国际市场的品牌，这是值得深思的问题。

不过国际市场风云变幻，目前国产手机在印度市场就遭遇了一些麻烦，这对国产手机品牌在海外市场的发展带来风险，这些风险可能也是不少国产手机品牌不愿走向国际市场的原因吧，毕竟窝在国内市场可以轻松吃香喝辣，在国际市场则总是面临太多不明朗因素。

原文标题 : 海外销量破亿仅一家，其他多靠国内市场，撕下国产手机遮羞布

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