没有一家公司可以长盛不衰。

作者 | 产业组   出品 | 逐一财经

在人类商业史上，没有一家公司可以长盛不衰。

在科技领域中，曾经的通讯巨无霸诺基亚如今已经完全告别个人业务；摩托罗拉虽然尚存气息，但还能被记起名字的机会已经少之又少；而芯片巨人Inter，如今的市值仅为AMD的一半……

如果时间放在十年前，几乎没人相信会出现这样的结局。

但兴衰和消亡才是商业企业的宿命，只不过有的各自的周期长短不同而已，这些曾经辉煌如日的企业，被遗忘和消亡也是它们必然的结局。

现在，同样的魔咒似乎轮到了苹果头上。

PK苹果，还得靠华为

据美国《华尔街日报》网站于4月25日的公开报道显示，国际数据公司（IDC）对中国市场上的手机品牌销量进行了统计，显示该季度中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。

其中华为的智能手机出货量实现了显著增长。

IDC统计的数据显示，华为的同比增长率高达110%，市场份额也从上年同期的8.6%提升至17.0%，与荣耀并列成为中国智能手机市场的领头羊。

而另一份由Canalys于4月26日发布的报告同样指出，2024年第一季度，中国大陆智能手机市场在经过两年的低迷后首次出现回暖迹象，出货量与去年同期持平，共计达到6770万台。

Canalys的统计数据显示，在这一季度中，华为历经13个季度的努力重新夺回了中国市场第一的位置，其中华为Mate系列及nova系列手机支撑了主要销量，高达1170万台的出货量支撑了华为手机的快速增长，使得华为手机的市场份额上升至17%规模、同比增长70%，市场排名第一。

IDC和Canalys的统计数据不约而同表明，华为已经王者归来。

而过去曾一度于华为比肩的苹果，则出现了意料之外的滑坡。

IDC的统计数据显示，在此季度中苹果虽然拿到了15.6%的市场份额，但同比下滑6.6%，市场排名也从上季度的第一位置，沦落到于别的品牌并列第三的地位。而Canalys的统计数据则显示，苹果的市场排名直接从此前的第一掉落至第五，同比暴跌25%。

另一家数据统计机构TechInsights发布的数据显示，2024年第一季度中国智能手机出货量达6330万台，同比增长1%，苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，加入“others”的行列。

曾经被视为引领市场的苹果，几乎已经被时代抛弃，而且连一声招呼都没打。

苹果如何沦为“others”

苹果沦为“others”是一个让人无法置信的结局，但几大数据统计机构的结论早已说明：苹果走下神坛被时代抛弃，其实早已是注定的结局。

纵观这些年的苹果产品，无论在技术还是外观设计方面都泛善可陈。

IDC在统计报告中指出，在安卓阵营里，苹果手机缺乏创新亮点，而具有AI功能的安卓智能手机和可折叠产品，则与苹果手机拉开了竞争差距。正是因为安卓手机在技术和产品创新方面的吸引力，导致苹果手机不再成为消费者首选，因而iPhone的销量下滑也是情理之中。

除了AI体验之外，苹果的我行我素和故步自封，是让广大中国消费者对iPhone祛魅的主要缘由。

比如在功能与体验方面，中国消费者呼声依旧的“微信双开”早已在安卓阵营遍地开花，但iPhone则根本听不见市场与消费者的需求。在iPhone体验没有独具创新的情况下，消费者没有理由不转投安卓阵营。

即便在外观与工业设计方面，苹果的“一套模具用十年”，也完全彰显了苹果在创造力方面走下坡路的必然。虽然去年苹果推出了功能强大的vision pro产品，但这依然无法挽回苹果的颓势。

甚至在产业生态方面，华为、小米等品牌均布局了“手机—车—家”的全新生态体验，然而苹果却终止了已研发已经十年的造车战略。这个选择虽然是苹果公司的个体自由，但也凸显了现任的苹果管理层重营销轻长期主义价值的弊端。

从放弃收购特斯拉，拒绝合作、选择封闭到如今终止造车计划，苹果的所有出发点都是没有必要，虽然电动车不一定是苹果公司的必选项，但自动驾驶对苹果一定是迈不过去的坎。

很难想象，没有汽车实体支撑，苹果将如何落地自动驾驶技术的精进和迭代。

当苹果继续不思进取和故步自封之时，也正是市场和消费者对苹果祛魅之时。

被时代抛弃，才刚刚开始

尽管苹果公司的市值在科技行业中依旧傲视群雄，然而市值仅仅代表资本市场对公司的一种价值判断，并不能全面反映一个公司的生命力与发展潜力。

在生命力方面，中国本土品牌所展现出的顽强与活力，是苹果公司所难以比拟的。

华为历经美国制裁打压五年不仅未倒下，反而在产品迭代、操作系统研发以及自动驾驶等多个领域取得了显著进步，向市场和消费者展现了其强大的生命力。

小米早期从低端价位起步，长久以来备受低端市场嫡女为指责，但小米丝毫未放弃前进动力，最终通过产品力一步一步对高端市场攻城略地，如今已经在中国市场取得前五业绩。这同样是一种不屈、不放弃的生命力，也是中国企业在奋发向上的卓著战斗力。

但反观苹果，技术停滞、设计老旧，除了价格一如既往地“创新”之外，整个产品表现力丝毫没有亮眼之处。

除了中国市场消费者开始对苹果祛魅之外，苹果在国外市场的危机也日趋严重。

多年来与欧盟的官司纠葛之外，如今苹果不得不开放App Store的垄断，也无不正在说明苹果面临的危机局面正在加剧——App Store作为苹果的现金奶牛和商业竞争护城河，但在欧盟的要求下，苹果最终也不得不做出让步和妥协。

这意味着，曾经不可一世的商业帝国，在面对不确定的地缘规则和法律条款时，很多时候也不得不低头。这对于一家既要谋求商业利益也要坚守原则的公司而言，苹果面临的危机才刚刚开始。

甚至于，苹果的下一步，或将是考虑如何避免被时代全面抛弃。

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       原文标题 : 时代抛弃苹果，连一声招呼都不打？