时代抛弃苹果,连一声招呼都不打?
没有一家公司可以长盛不衰。
作者 | 产业组 出品 | 逐一财经
在人类商业史上,没有一家公司可以长盛不衰。
在科技领域中,曾经的通讯巨无霸诺基亚如今已经完全告别个人业务;摩托罗拉虽然尚存气息,但还能被记起名字的机会已经少之又少;而芯片巨人Inter,如今的市值仅为AMD的一半……
如果时间放在十年前,几乎没人相信会出现这样的结局。
但兴衰和消亡才是商业企业的宿命,只不过有的各自的周期长短不同而已,这些曾经辉煌如日的企业,被遗忘和消亡也是它们必然的结局。
现在,同样的魔咒似乎轮到了苹果头上。
PK苹果,还得靠华为
据美国《华尔街日报》网站于4月25日的公开报道显示,国际数据公司(IDC)对中国市场上的手机品牌销量进行了统计,显示该季度中国智能手机市场出货量约6926万台,同比增长6.5%。
其中华为的智能手机出货量实现了显著增长。
IDC统计的数据显示,华为的同比增长率高达110%,市场份额也从上年同期的8.6%提升至17.0%,与荣耀并列成为中国智能手机市场的领头羊。
而另一份由Canalys于4月26日发布的报告同样指出,2024年第一季度,中国大陆智能手机市场在经过两年的低迷后首次出现回暖迹象,出货量与去年同期持平,共计达到6770万台。
Canalys的统计数据显示,在这一季度中,华为历经13个季度的努力重新夺回了中国市场第一的位置,其中华为Mate系列及nova系列手机支撑了主要销量,高达1170万台的出货量支撑了华为手机的快速增长,使得华为手机的市场份额上升至17%规模、同比增长70%,市场排名第一。
IDC和Canalys的统计数据不约而同表明,华为已经王者归来。
而过去曾一度于华为比肩的苹果,则出现了意料之外的滑坡。
IDC的统计数据显示,在此季度中苹果虽然拿到了15.6%的市场份额,但同比下滑6.6%,市场排名也从上季度的第一位置,沦落到于别的品牌并列第三的地位。而Canalys的统计数据则显示,苹果的市场排名直接从此前的第一掉落至第五,同比暴跌25%。
另一家数据统计机构TechInsights发布的数据显示,2024年第一季度中国智能手机出货量达6330万台,同比增长1%,苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名,加入“others”的行列。
曾经被视为引领市场的苹果,几乎已经被时代抛弃,而且连一声招呼都没打。
苹果如何沦为“others”
苹果沦为“others”是一个让人无法置信的结局,但几大数据统计机构的结论早已说明:苹果走下神坛被时代抛弃,其实早已是注定的结局。
纵观这些年的苹果产品,无论在技术还是外观设计方面都泛善可陈。
IDC在统计报告中指出,在安卓阵营里,苹果手机缺乏创新亮点,而具有AI功能的安卓智能手机和可折叠产品,则与苹果手机拉开了竞争差距。正是因为安卓手机在技术和产品创新方面的吸引力,导致苹果手机不再成为消费者首选,因而iPhone的销量下滑也是情理之中。
除了AI体验之外,苹果的我行我素和故步自封,是让广大中国消费者对iPhone祛魅的主要缘由。
比如在功能与体验方面,中国消费者呼声依旧的“微信双开”早已在安卓阵营遍地开花,但iPhone则根本听不见市场与消费者的需求。在iPhone体验没有独具创新的情况下,消费者没有理由不转投安卓阵营。
即便在外观与工业设计方面,苹果的“一套模具用十年”,也完全彰显了苹果在创造力方面走下坡路的必然。虽然去年苹果推出了功能强大的vision pro产品,但这依然无法挽回苹果的颓势。
甚至在产业生态方面,华为、小米等品牌均布局了“手机—车—家”的全新生态体验,然而苹果却终止了已研发已经十年的造车战略。这个选择虽然是苹果公司的个体自由,但也凸显了现任的苹果管理层重营销轻长期主义价值的弊端。
从放弃收购特斯拉,拒绝合作、选择封闭到如今终止造车计划,苹果的所有出发点都是没有必要,虽然电动车不一定是苹果公司的必选项,但自动驾驶对苹果一定是迈不过去的坎。
很难想象,没有汽车实体支撑,苹果将如何落地自动驾驶技术的精进和迭代。
当苹果继续不思进取和故步自封之时,也正是市场和消费者对苹果祛魅之时。
被时代抛弃,才刚刚开始
尽管苹果公司的市值在科技行业中依旧傲视群雄,然而市值仅仅代表资本市场对公司的一种价值判断,并不能全面反映一个公司的生命力与发展潜力。
在生命力方面,中国本土品牌所展现出的顽强与活力,是苹果公司所难以比拟的。
华为历经美国制裁打压五年不仅未倒下,反而在产品迭代、操作系统研发以及自动驾驶等多个领域取得了显著进步,向市场和消费者展现了其强大的生命力。
小米早期从低端价位起步,长久以来备受低端市场嫡女为指责,但小米丝毫未放弃前进动力,最终通过产品力一步一步对高端市场攻城略地,如今已经在中国市场取得前五业绩。这同样是一种不屈、不放弃的生命力,也是中国企业在奋发向上的卓著战斗力。
但反观苹果,技术停滞、设计老旧,除了价格一如既往地“创新”之外,整个产品表现力丝毫没有亮眼之处。
除了中国市场消费者开始对苹果祛魅之外,苹果在国外市场的危机也日趋严重。
多年来与欧盟的官司纠葛之外,如今苹果不得不开放App Store的垄断,也无不正在说明苹果面临的危机局面正在加剧——App Store作为苹果的现金奶牛和商业竞争护城河,但在欧盟的要求下,苹果最终也不得不做出让步和妥协。
这意味着,曾经不可一世的商业帝国,在面对不确定的地缘规则和法律条款时,很多时候也不得不低头。这对于一家既要谋求商业利益也要坚守原则的公司而言,苹果面临的危机才刚刚开始。
甚至于,苹果的下一步,或将是考虑如何避免被时代全面抛弃。
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原文标题 : 时代抛弃苹果,连一声招呼都不打?
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