iPhone降价背后：中国市场被华为赶超，国外市场风险重重

2024-05-21 15:42

日前，中国的618电商购物节到来之际，iPhone15系列罕见地在某购物平台上进行了降价促销活动，降幅最高达2000多元。

作者 | 朱翊

出品 | 逐一财经

智能手机市场上，iPhone曾是无敌的存在，但目前，苹果公司在中国市场上的处境越来越尴尬。

日前，国际数据公司（IDC）、Canalys和TechInsights等大数据统计与调研机构纷纷推出了中国智能手机市场的出货量报告。在报告中，这几大数据统计机构均不约而同地指出：iPhone在2024年第一季度的出货量下滑严重，目前已经被昔日的老对手华为全面赶超。

IDC的统计数据显示，苹果虽然在此季度拿到了15.6%的市场份额，远远不及并列第一的华为与荣耀，同时也不急OPPO，华为与荣耀分别以17.1%、17%的市场份额并列第一，而OPPO也以15.7%的市场份额略微领衔苹果。

和上一季度相比，iPhone的出货量下滑了6.6%，市场排名也从上季度的第一位置滑落到并列第三的地位。但并列第一的荣耀和华为，则分别实现了13.2%和110.0%的同比增幅。

Canalys的统计数据则显示，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%，市场排名直接从此前的第一掉落至华为、OPPO、荣耀、vivo之后的第五，堪称在头五厂商中跌幅最大。

而TechInsights发布的数据，则显示2024年第一季度手机出货量统计结果中，苹果以13.7%的市场份额未能进入前五名之列，被归类为“others”品牌。

这对苹果而言，不可谓不是一个小尴尬。

这些数据中，虽然不同机构统计的结果不甚相同，但几乎都反映了一个共同的焦点——iPhone在国内的销量、市场份额排名双双下滑已是不争事实。

对于苹果出现这种罕见的业界“溃败”情况，一些数据调研机构也给出了分析和看法。

IDC认为苹果出货量下滑的原因在于安卓手机非常具备创新。在IDC的看法中，iPhone较之安卓手机严重缺乏新颖，比如很多安卓手机都搭载了与时俱进AI功能，但iPhone却没有任何动静。IDC认为正是这种在产品创新上远远落后安卓的缺点，导致了iPhone在市场上已经不再受消费者喜欢，所以iPhone就出现了出货量和市场份额双双下滑的结局。

IDC的这一说法得到一些分析人士的认可。

除了iPhone缺乏与时俱进的AI等功能之外，iPhone在手机性能、功能、设计登方面也远远落后安卓手机，比如中国市场用户一直备受需求的“微信双开”、快充、续航等功能早已在安卓手机上遍地开花，但iPhone手机却完全未跟进。

同时，iPhone手机的售价又普遍高于安卓手机，因此更让很多消费者在选择手机的时候，最终选择了安卓手机品牌而不是iPhone品牌。

基于这些种种因素，很多消费者逐渐对iPhone手机祛魅。

另外一方面，随着智能手机的供应链成熟，很多中国本土出品的手机品牌也正在崛起，这些手机品牌的产品不仅在性能、设计、功能上比iPhone更好用，而且在价格方面更有优势。

更重要的是，一些中国手机品牌曾饱受美国官方制裁与打压，但是经历5年的长期封锁之后，这些手机品牌不仅未倒下，反而在芯片、操作系统等方面迈出了坚实的一步。

这种局面，不仅意味着中国的芯片技术、操作系统已经取得巨大进展，而且在产业链方面，也意味着中国的智能手机供应链正日臻完善。

对于iPhone而言，这是一个非常不好的局面。

除此之外，苹果在其他市场上的危机也不容小觑——在中国市场，苹果主要的竞争对手在于中国本土厂商，是属于正常的商业竞争范畴。但在海外市场，苹果要面对的，或就是风险和危机更加不可控的法律、地缘规则等问题。

在过去多年的发展过程中，苹果在欧洲市场的发展就一直颇为不顺，各种反垄断的纠结一直伴随苹果始终。

此前不久，苹果在欧洲市场刚刚与欧盟就App Store的垄断问题达成和解——在欧洲市场，苹果将开放App Store，iPhone用户除了App Store之外还能从其他渠道安装APP应用。

这对于苹果不可谓不是一次打击，作为iPhone的护城河和苹果公司的现金奶牛，App Store被迫开放的局面也意味着苹果的腹部地位不再固若金汤。