日前，中国的618电商购物节到来之际，iPhone15系列罕见地在某购物平台上进行了降价促销活动，降幅最高达2000多元。

作者 | 逐一财经出品 | 逐一财经

国际数据公司（IDC）、Canalys和TechInsights等机构日前纷纷推出了中国智能手机市场的出货量报告，其中明确指出：iPhone在2024年第一季度的出货量和排名，均双双出现下滑迹象。

无独有偶，在中国的618电商购物来临之际，多个电商平台就展开了针对iPhone的降价促销活动。

经过对京东、天猫等苹果官方旗舰店的仔细查询，逐一财经发现目前手机、智能手表、平板电脑、笔记本电脑、耳机以及各类配件等全线产品均参与了降价活动，最高降价幅度可达2300元。

在本次降价活动中，iPhone系列的优惠力度尤为显著。在官方立减和天猫券的叠加优惠下，iPhone15和iPhone15 Plus的起售价均下调了1400元，iPhone15 Pro的起售价下调了1900元，而1TB版本更是享受到了高达2300元的优惠。

此外，iPhone15 Pro Max的起售价也下调了2050元，最高优惠额度达到了2250元。此次降价活动无疑为广大消费者提供了更具吸引力的购买选择。

除了iPhone之外，苹果的其他产品也基本都进行了降价或优惠促销。

根据电商平台的优惠举措，在综合各种优惠券之后，Apple Watch Series 9起售价已降700元，10.9英寸iPad和iPad mini的起售价降幅达到300元。此外，搭载M2/M3芯片的MacBook Air也进行了价格调整，起始降价幅度达到600元，，另外AirPods系列也加入了降价行列，起始降价幅度为300元。

不过，最近推出的新款iPad Pro等产品并未参与此次降价活动。

有媒体认为苹果在众多主流手机厂商中率先宣布降价策略，是面对出货量和市场排名双双下降的不得已而为之行为，尤其“史上最大幅度”的降价，也凸显了苹果试图以价格换取市场份额的意图。

毕竟从IDC、Canalys和TechInsights的统计报告来看，目前苹果在中国市场的出货量并不乐观。

根据IDC发布的数据，今年一季度，iPhone在中国市场的出货量出现了近7%的同比下滑，其排名由上季度的首位跌落至第四位。与此同时，另外两个国产品牌的出货量则分别实现了13%和110%的增长，全面赶超苹果。

在平板市场方面，尽管中国整体市场呈现出6.6%的增长态势，但iPad在华的出货量却出现了超过10%的大幅下滑。相比之下，某品牌的平板则实现了10.6%的增长，并连续第二个季度稳坐中国市场榜首的位置。

基于此情况，苹果推进各种节日促销，也就情理之中。

去年618购物节，iPhone 14系列手机迎来前所未有的降价幅度，创下历史新低。随后在双十一期间，全新发布的iPhone 15系列更是以超过1500元的降价幅度吸引了大量消费者，使苹果在该季度中国手机市场的出货量荣登榜首。除此之外，今年3月，苹果针对iPhone 15系列进行了一次限时降价活动，起售价下调1000元，此举直接推动了iPhone在华销量在当月实现约12%的显著增长，相比前两月表现呈现出明显的回暖趋势。

通过降价提振销量，这是销售行为中较为常见的现象，但对于苹果来说，通过降价促销的弊端也非常明显。

有媒体分析认为，苹果销量下降的缘由在于其产品创新力度完全跟不上安卓品牌，因此通过降价促销只能获取价格敏感型消费者，但无益于苹果的高端市场地位。

彭博社日前发文称，苹果在生成式人工智能竞赛中措手不及，被安卓手机远远抛于身后。IDC同时也指出，iPhone销量下滑，很大一部分原因在于iPhone目前并不具备安卓手机上已经遍地开花的AI功能。

与iPhone相比，中国本土手机品牌中的一些品牌目前已经走出差异化道路，并且在设计、价格、电池续航等方面更有优势。

另外，iPhone目前缺乏新机型，也是其出货量和市场排名下滑的主因——按苹果公司每年发布新款手机的节奏，iPhone 16最快也得今年9月下旬发布，而距离现在4个月左右的时间里，iPhone显然无力对抗安卓阵营的竞争。

但对于iPhone 16，其产品能否具备消费者青睐的快充、长续航等功能目前仍是未知数。对于这一广受消费者喜爱的功能创新，目前中国市场上的华为、小米、OPPO、努比亚、一加、realme等一大波国产手机早都配备65W-120W快充，有的品牌达到了最快8分钟左右就能充满100%电。

这在安卓手机上已经成熟得不能再成熟的配置，对iPhone的用户而言，仍然是一个令人绝望的奢望，一些果粉甚至呼吁苹果快快振作起来，不要成为安卓手机的反面对标案例。

IDC、Canalys和TechInsights的报告显示苹果出货量和排名双双下滑之外，苹果自己的财报也显示了苹果的尴尬。

根据苹果最新发布的财报数据，公司一季度iPhone业务实现营收459.63亿美元，同比呈现10.46%的下滑趋势。与此同时，一季度苹果在大中华区的营收额为163.72亿美元，相较于去年同期的178.12亿美元，下降了8.08%。这一数据表明，苹果在全球及大中华区的市场表现已经让很多果粉揪心。

没有一家公司会经久不衰，在中国市场上，苹果曾经躺赢的舒爽日子并不会长治久安。这对苹果而言，应当是一个很值得警示的讯号。

作为一家高科技领域的领军企业，近年来外界对苹果的评价逐渐转向负面，很多行业人士认为苹果在科技竞争力方面有所减弱，产品也呈现出平庸化的趋势。这无疑对苹果这一以创新为核心竞争力的企业来说，并非一个可持续的长远发展路径。

尽管当前苹果的财报数据看似尚算可观，但这或许更多地应归功于竞争对手的不努力，而非苹果自己的行业优势。

但是，如果苹果在中国市场仅依靠降价作为唯一的竞争手段，那么其发展前景必将受到严重限制，难以实现长远的可持续发展。

       原文标题 : 618推出“史上最大降价”促销，苹果在华之路，只剩降价了？