虽然不同于雷军的流量，但是余承东绝对也是一个名副其实的“流量主”，是非常吸引关注的企业领导者。在担任华为终端BG 的CEO期间，余承东多少次的发布会让人记忆犹新。一些惯用的口头语也成为网络热词被广为传播，这就是一个流量主自带光环的能力。

近日，华为内部发布人事调整文件，宣布余承东担任终端BG董事长职位。原华为终端BG首席运营官何刚接任华为终端BG CEO。据悉，华为公司拥有完善的内部治理架构，此次为正常管理任命，可以让余承东有更多的精力为消费者打造精品。

相关数据显示，余承东出生于1969年，毕业于清华大学，硕士。1993年加入华为，历任3G产品总监、无线产品行销副总裁、无线产品线总裁、欧洲片区总裁、战略与Marketing总裁等。后担任华为终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长、智能终端与智能汽车部件IRB主任。

余承东自2011年开始担任华为终端公司CEO，历时近13年。在余承东领衔华为终端期间，华为终端业务收入从2012年的1601亿元，增长至2020年的巅峰4829亿元，旗下手机业务也曾一度登顶全球智能手机市场单季度销量首位。目前余承东的职位分别是：华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长、智能终端与智能汽车部件IRB主任。

事实上，担任终端BG董事长意味着余承东仍然是该业务的一把手。此外，华为IRB（投资评审委员会）部门的存在极为重要，其作用在于决定具体业务项目的投资立项。余承东仍然担任智能终端IRB主任，表明其对该业务具有投资决策权。

有业内人士表示，此次余承东卸任，可能是要把更多重心放在汽车业务的信号。众所周知，华为在汽车领域如今的参与广度和深度在不断拓展，余承东也多次主讲华为汽车的发布会。一些经典“语言”也成为业界传颂的焦点。

接手的何刚曾参与并主导华为Mate及P系列的手机研发，这也是奠定华为在高端手机市场地位的两大系列。汽车和手机业务的“分割”，可以更加细致地划分两个相互不同又密不可分的领域之间的发展框架和华为对未来的布局，这样的人员迭代也符合发展的需求。

最近，华为也公布了一季度的财报，财报显示，一季度华为实现营业收入约1784.5亿元，同比增长36.66%；归母净利润约196.5亿元，同比增长约564%，净利润率达11%。而净利润率的大幅提升，与华为终端业务的营收表现有直接关系。“遥遥领先”的华为Mate60系列，以及新发布不久的华为Pura 70系列也得到了市场的追捧。

从华为Mate60系列强势回归之后，华为在12月还发布了nova 12系列，包括折叠机产品。这次人事变动，可以看作华为在手机终端以及汽车领域，华为或将回归以往的激进打法，收复失地与开拓新市场同步进行。

我们关注到，市场分析机构Canalys最新发布的报告显示，2024年第一季度，中国大陆智能手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达6770万台。其中，华为经历了13个季度，重夺中国大陆市场第一，凭借Mate及nova系列热烈的市场反响，出货量达1170万台，市场份额达17%。

该机构分析师表示：“中国市场在年初的增速仍低于全球11%的复苏速度，给予华为抢占市场份额的空间，迅速夺回桂冠。Mate 60系列的生产及供应短缺问题，在第一季度逐渐得到改善，成为推动华为整体增长的重要因素。”

这几年华为手机遭受的待遇路人皆知，据IDC的数据显示，2020年华为智能手机出货量为1.89亿台，同比减少21.5%，位列第三，较上年降低了一个位次。在当年的第二季度，华为智能手机出货量超过三星，首次成为全球销量最高的手机品牌。但此后因为众所周知的原因，华为手机遭受了前所未有的困难，一度退出全球手机市场的争夺。

如今，华为攻克了技术难关，终于强势回归。2023年9月1日，华为在没有任何官方预热的情况下，开始了Mate 60 Pro的预售。当天，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道销量总计约80万台，创下华为手机多项历史新纪录。Mate 60系列的火爆，直接拉动了华为手机在中国区市场份额的提升。IDC的手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，华为以13.9%的市场份额位居中国智能手机市场出货量第四，同比增长36.2%。

作为对比的是，苹果iPhone在中国市场出货不断下滑。据天风国际证券分析师郭明錤此前表示，iPhone 15系列与新款iPhone 16系列的出货量预计将分别在2024年上半年和下半年均同比下滑10–15% 。TechInsights预测， 2024年华为在中国的智能手机出货量将超过5000万部，市场份额将从2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新夺回中国市场（年度销量）榜首位置。华为的强势增长将给苹果iPhone带来巨大压力。可以预计的是，2024年对于国内市场而言，将是国产手机厂商逐渐收复失地的一年。

       原文标题 : 余承东卸任终端BG的CEO，转任董事长，从一线到幕后？