压力来到了苹果这边

2024-05-10 16:18

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销量暴跌19%，这是苹果手机自2020年以来，在中国市场表现最差的时刻。

苹果手机怎么就卖不动了呢？如今市场发生了哪些变化，释放了哪些信号？苹果该如何自我拯救？

要知道，苹果可是一度在中国手机市场霸榜的科技企业。但今年一季度，苹果手机在中国市场的销量就下滑了19%，市场份额排名也从第一名落到了第三名。与之相对的是，苹果在高端市场的主要对手，华为，人家的手机销量反而一直在升，同比增长超过69.7%。

华为的增长，很大程度上归功于Mate 60系列的火爆，它在高端市场站住了。真是铁打的市场、流水的手机品牌，风水轮流转。

苹果如今光景，就像是曾经的学霸一下子被追上了。我们都知道，中国是苹果的第三大市场也是苹果和华为、荣耀、小米等国内公司竞争的战场。我们来看看，如今市场发生了哪些变化，释放了哪些信号？苹果该如何自我拯救？

咱们的逻辑是，苹果要结合外部环境变化，来找自身原因进行调整。苹果公司目前最赚钱的产品就是iPhone。之所以卖不动，很大一部分原因，是因为市场饱和以及对手的努力。诶，有时候你被超越，不是你不够努力，而是对手实在是，太拼了。比如华为

相比苹果疲软的销量，华为增长了近70%，重新进军高端手机市场。包括荣耀也开始在线下扩张。不得不承认，中国消费者确实更愿意选择本土智能手机品牌，这肯定会挤压苹果的市场份额，那你要问了苹果不是很擅长创新吗？

人家苹果也不是不创新。你看苹果的可穿戴设备，Vision Pro，可以说是苹果“20年来最冒险的革命性产品”。发布时，一度惊艳了所有人，但是销量可就惊呆了所有人。就连库克自己，也只是淡淡地说了一句——我们只是触及了表面，我对未来蕴藏的机会，感到非常兴奋。

其实，苹果公司自诞生以来就以科技创新领跑全球市场。过去几年，每一代iPhone的问世，都会带来世界级的狂欢，如今越是卖不出去，大家对苹果的期望更是越来越高。就像是国人对春晚的期待一样，越差越骂，越骂越希望它好。所以，对外界来说，苹果的业绩下滑是不是和春晚一样创新不足了？苹果团队，你们努努力。

苹果能怎么办？现在对外能讲的故事只有AI，前一段时间说苹果手机要接入人工智能对话功能，正在和OpenAI 谷歌接触。能不能在AI时代华丽转身，就看苹果的了。而且库克也非常清楚，虽然被华为追赶，但人家很清醒：要抱住中国这个大腿。他说非常看好中国市场未来发展，不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。

不得不说，库克情商还是很高的。接下来，就要看苹果的AI搞得行不行了。

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