前5个月，国产品牌扭转颓势，苹果降价未能提升市场份额

2024-07-05 14:45

信通院公布了今年前个月中国手机市场的数据，数据显示国产品牌的出货量增速更高，苹果在中国市场销售了大约2000万部iPhone，3月份以来的降价未能扭转颓势，就看618能否改变苹果今年上半年在中国市场的局面了。

信通院的数据显示，今年前五个月中国市场的手机出货量1.22亿部，同比增长13.3%；国产品牌手机出货量1.02亿部，同比增长18.8%。

从上述数据对比可以看出，国产品牌的出货量增速明显高于整体出货量增速，国产品牌占有国内手机市场83.6%的市场份额；除了国产品牌的出货量之外，剩余2000万部，考虑到三星在中国手机市场占有的份额已很低，这2000万部大部分都是苹果的iPhone。

苹果其实已经感受到在中国市场的不妙，今年3月份就已开始大幅降价1500元，大幅降价随即取得效果，4月份同比增长五成；5月份为抓住618大促的机会进一步降价2000元，估计5月份也取得较大增速，但是1-3月份下滑幅度过大，4月份和5月份的增长未能扭转前五个月的颓势。

不过618大促苹果取得了绝对优势，热销TOP10中苹果占据前三名；去年618大促的销量几乎相当于二季度的一半，如此今年618大促或许能扭转苹果在中国市场的颓势，改变前5个月的不利局面。

国内手机市场的竞争，比以往任何时候都要激烈，各个手机品牌为了取得市场份额，使尽浑身解数，性价比、口水战不断，不过表面上看起来是挺激烈，但是实际上远不如2016年之前。

2016年之前，国产手机和三星的价格战真是打到白菜价，当时的手机价格低至300元，手机款式繁多，大喇叭、长续航等玩得不亦乐乎，由于价格足够低，当时的消费者也大气，手机坏了就换新的，18个月就换一部手机。

此后，国产手机取得优势，市场份额超过八成，并且集中在有限的几家手机企业手里，国产手机的竞争只是嘴上激烈，实际上却是不断涨价，到早两三年，国产手机的价格普遍都回到1000元以上，千元以下的手机已很少见了。

今年以来，国产手机再度重视低端市场，某向来售价高高在上的国产手机品牌，近期也频频推出千元机，不过目前为止千元以下的手机仍然稀少，而推出的千元机过于敷衍消费者，用3年前乃至6年前的手机芯片，导致消费者相当不满，618大促就显示低于2000元的国产手机几乎没有进入热销榜TOP10，高于3000元的国产手机也不见踪影，倒是2000多元的那些搭载上一代高通骁龙8G2芯片的手机颇受欢迎。

国产手机似乎仍未接受市场现实，试图将手机均价维持在千元以上，然而消费降级已是不可否认的事实，如今的消费者轻易不敢换手机，有消费者甚至使用手机4年都没换新手机，宁愿修修补补继续用，对比起2016年之前的大气，消费者如今都想省钱过日子，不愿买价格昂贵的手机了，以至于即使是竞争力最强的苹果都不得不大举降价超2000争取消费者的支持。

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