进攻是最好的防守。

自从iPhone称霸全球，苹果秋季发布会一直是众多手机厂商避之不及的日子。

苹果秋季发布会常年安排在9月，因此其他厂商的发布会往往放在了随后的3个月内。

而在这两年，华为已经三次选择同日硬撼苹果了：

2023年10月31日，苹果发布M3系列芯片，而华为发布了nova 11 SE手机，同日不同产品线；

2024年5月7日，苹果发布新款iPad Pro和M4系列芯片，而华为发布了MatePad 11.5英寸S平板，同日同产品线；

而在2024年9月10日，苹果毫无疑问将发布iPhone16系列旗舰手机，而华为也将发布全球首款三折叠屏旗舰手机Mate XT，这次是，同日、同一个最核心旗舰产品线的正面对决。

图源：华为Mate XT宣传片

而新品也确实有迎战苹果的吸引力：开放预约一天后，预约人数已经突破200万。

为何华为会不断在同一天硬撼苹果？黑板君认为，主要有三大原因：

01

品牌对标

世界上有很多品牌CP：麦当劳和肯德基，耐克和阿迪达斯，微软与谷歌……两强对决的故事让人津津乐道，对消费者更有潜在的认知暗示：这两家的产品是同一级别的。

2019年，华为全球销量超过2.4亿，超过了苹果，仅次于三星。

2020年，华为自研的麒麟9000新品，也被普通认为能与同时代的苹果、高通旗舰新品同级竞争。

但随着众所周知的原因，华为被扼住了喉咙，低调重整旗鼓足足4年，才在去年发布华为Mate60系列，宣告重出江湖。

不仅在手机业务上，华为还通过智能家居和智能驾驶等创新业务，更需要余承东一次次喊出“遥遥领先”，来强化自己全球科技巨头的形象。

据未证实的消息，华为Mate60系列，本来计划要与苹果iPhone15系列同日发布，但由于一些原因，让它在8月就提前突然上市。

但它的爆火也给了华为足够的勇气，也有了接下来这三个与苹果的同日PK，而且烈度一次比一次加强。

据IDC数据，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额位列中国智能手机市场出货量第一，而去年华为甚至不在前五。

相比之下，苹果在第一季度还与OPPO并列第三，在第二季度已经跌出了前五。

图源：IDC

一个是不进则退，一个是收复失地，在主动对标下，华为的品牌价值也能在中国市场不断回归、提升，特别是提升高端市场消费者的心智。

除了苹果，更有华为值得考虑。

02

产品差异

在同日发布同样主打高端的产品，消费者和媒体都会非常关注两者的实际体验，而这，也是华为想要达到的效果。

毕竟在传言中，苹果iPhone16系列只是改改尺寸、加个拍照按钮，主打的Apple Intelligence，也可能不会出现在国内，可以说又是苹果一贯的“挤牙膏式”升级。

相比之下，华为Mate XT，可是全球首款量产的三折叠屏手机，虽然配置价格还没曝光，但光是几张官方真机图，已经带来很高的关注度。

时下流行的横折、竖折叠屏手机都是简单的对折，而多了一折，让折叠和展开态的面积和比例区分更为明显；展开态的影音、游戏、多任务办公体验，无疑将更上一个档次；此外相信也可以实现“L”字的桌面放置形态，可以释放双手进行操作。

此外三折叠屏手机也对厂商的工艺技术提出了更高的要求。三折下的电池、芯片如何放置，保证散热、性能和续航的平衡？又如何保证体积和重量不至于过于夸张？如何优化系统在三折情况下的体验？

也是华为积累的品牌口碑，让这款手机在配置几乎全未披露、价格也未知的状态下，引发如此大规模的线上线下盲订。

图源：华为商城截图

当然，黄牛也盯上了这款机型，毕竟此前华为数款折叠屏手机，都曾在初期出现加价数万的奇迹。据雷锋网报道，华为Mate XT首批备货量仅有4万多台，对比200多万人的预约，以及即将来临的年末送礼旺季，它大几率又是一款初期难以原价买到的机型。

目前，在咸鱼、得物等平台，有不少声称能首批发货的店家，已经把华为Mate XT的价格标到数万元。9月10日当天，不知道苹果会否在声量上，完全被华为碾压？

03

彰显创新

除了品牌形象和产品竞争力，更重要的是，华为主动对标苹果，可以彰显自身乃至整个国产供应链行业自研能力的快速提升。

5年前，中兴、华为相继被卡脖子，看似繁花的国产芯片行业便遭受到严重打击，这也让国内更加关注科技的自研能力。

而华为也确实在顶住压力后，不仅在4年后，奇迹地实现了手机核心SOC自研自产的能力，同时还点开了新的技能树，通过鸿蒙智行联盟，让华为的智驾能力从0快速跳到第一梯队。

而这次作为全球首次量产的三折叠屏手机，背后的技术也不仅仅靠华为一家，众多国内供应链公司犹抱琵琶半遮面。

图源：华为Mate XT宣传片

在东方财富APP的“折叠屏概念股”中，科森科技已经十连板，凯盛科技出现涨停，东睦股份、维信诺、京东方也出现跟涨情况。

据报道，凯盛科技是国内首家覆盖“高强玻璃—极薄薄化—高精度后加工”的全国产化超薄柔性玻璃产业链的供应商。据官网介绍，它已经可以自主开发全球唯一全流程化30微米柔性可折叠玻璃，并成功导入主流厂商供应链。

外界传言，凯盛科技系华为UTG项目唯一、独家供应商。对此时代周报进行求证，其公司董秘办回应称“不太清楚”。

凯盛科技更发布了风险提示公告，表示公司生产的超薄柔性玻璃（UTG）截至目前产生的收入在整体收入中占比不足3%，预计对公司2024年整体营业收入贡献有限。

十连板的科森科技，可以生产折叠屏手机中关键的铰链零部件。早在2022年11月的投资者关系活动记录表中，科森科技就表示从3年前开始布局折叠屏业务，主要供货华为。

科森科技也发布了风险提示，表示公司的折叠屏铰链组装业务客户单一，预计该业务年内产生的收入占2024年度营业收入的比例不到1%。

此外在关键的柔性屏幕方面，京东方董事长陈炎顺近日公开表示，早就知道非凡大师，但有明确的保密协议。他还表示，京东方与华为的产品的共同研发，是前无所有的紧密地联系在一起，具体是否参与，怎么参与，就等待发布会后揭晓。

在华为Mate XT发布后，相信三折叠屏市场还会引爆，据传在研发相关产品的厂商，还有三星、荣耀、小米、传音等。

相比之下，苹果近年确实显得创新性不足，不仅砍掉了汽车项目，也没有正式发布折叠屏手机。

图源：苹果官网

据Counterpoint Research数据，全球折叠屏智能手机出货量第二季度同比增长高达48%，其中，中国占总出货量超过一半。

在西欧，荣耀首次超过三星夺得第一，其全球折叠屏出货量同比增长了455%。

据IDC数据，2023年中国折叠屏手机出货约700万台，同比增长114.5%，这也是连续4年同比增长超过100%。

折叠屏能不能打苹果旗舰？也许接下来，走量机型的比拼才是重头戏。

       原文标题 : 华为，狙击苹果