苹果和华为，意外“联手”把小米干没声了

2026-04-20 11:57

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其实OV也疼，只是警报还没响

谁是机圈others不知道，但小米显然被华为和苹果压得喘不过气来了。

前几天Omdia发布的2026年Q1国内智能手机市场数据显示，大盘总出货量达6980万台，同比微降1%。

其中，华为以1390万台的出货量位居榜首，占据20%的市场份额，苹果依托高端市场优势同比激增42%，出货量为1310万台，市场份额达19%。最扎眼的是小米，尽管未对主力机型涨价，但受同行挤压暴跌35%。

很快IDC最新报告进一步佐证了可信度：一季度大盘出货量和相应品牌的市场份额，跟Omdia提供的数据相近。

只是小米跌了多少不知道，因为份额第五的位置被荣耀顶去，前者直接被划归到其他的标签里了。

而华为以19.8%的占比位居首位，同比增幅为8.1%，多款旗舰机型的供应充足和低端机的冲量，是华为维持领先态势的主要原因。

苹果以18.9%的占比位居次席，同比增长达33.3%。高端换机用户持续需求，同时在安卓阵营普遍涨价、减少优惠的情况下iPhone价格保持稳定，让苹果得以持续高增长。

IDC全球季度市场报告则显示，小米全球增速也下滑将近20%，并且是全球前五里跌幅最大的，当然这和小米低端手机占比更大有直接关联。

从两个机构数据来看，小米和荣耀只能说是难兄难弟，小米870万台，荣耀890万台，这点差距只要统计口径稍微动动位置就互换了。

在这场供应链波动的极限压测之下，为何一季度苹果与华为轻松挤走“对标苹果、学习苹果”了5年的小米，让它跟荣耀坐一桌了？

不怪苹果扫货存储

小米涨价8年才是“元凶”？

小米拼不过苹果很正常，因为双方并不是在终端上交锋，更多来自供应链的挤压。

4月3日，据韩国媒体Wccftech报道，苹果正以高价大量采购移动DRAM，消息人士指出，苹果几乎“扫光了市场上可取得的移动DRAM”，借此在供应紧缩环境下优先锁定产能，强化供应链掌控力。

这一策略暗合天风证券分析师郭明錤的相关建议，用短期利润让步换取长期市场份额，将行业芯片缺货的困境转化为竞争对手的发展瓶颈。

换句话说，就是苹果花高价把市面上的DRAM全包了，我自己能不能第一时间用完不重要，重要的是，得让安卓的友商无米下锅。

而在苹果挤压内存市场之前，安卓手机的日子已经很难过了。

3月10日，OPPO和一加发布价格调整公告，表示将于3月16日起，针对OPPOA系列、K系列及一加已发售产品进行价格调整。

紧接着6天之后，vivo发布《关于vivo及iQOO部分产品建议零售价调整的说明》称，受全球半导体及存储成本持续大幅上涨的影响，经慎重评估，vivo将于2026年3月18日10:00起，调整部分产品的建议零售价。

进入4月后，小米手机也官宣涨价。小米手机表示，4月11日起REDMI K90 Pro Max上调200元，Turbo 5、Turbo 5 Max取消新春特惠、512G大内存继续补贴200元。

这就导致了从不拿性价比说事的苹果，居然开始变得有性价比了。

纵观过去几年的定价轨迹，小米的“冲高”之路本质上是一条持续的价格攀升线。

据36氪统计，自小米6首次提价后，其历代数字系列的起步价涨幅几乎均超10%。特别是2020年小米10系列作为冲高的转折点，起售价直接飙升1000元至3999元，涨幅超30%。此后经过数年蓄力，小米不仅稳固了4000元档位，更是在去年的小米15上成功将基准线上移至4499元起，并在今年最新的小米17上继续维持了这一定价。

而在小米数字系列大步上探的同时，曾经高高在上的苹果却十数年如一。除了5G切换节点的价格微调外，苹果近年来一直都是“加量不加价”。尤其是从iPhone 13系列开始，其标准版的起售价锚定在了5999元，并一直延续至今。

这一进一退之间，双方的博弈空间已经发生改变。2011年，iPhone 4S的起步价足足比1999元的小米1高出近3000元；而眼下，5999元的iPhone与4499元起的小米，价差已然急剧缩窄至1500元。

图源：36氪

不止是小米，红米K20 Pro到K90 Pro也从2499涨到了3999元，最高配甚至都快能比肩不涨价的华为旗舰mate了。

于是，在越来越小的价格鸿沟面前，苹果的品牌溢价和价格稳定，反而让其在高端市场中意外凸显出了“性价比”。而这次存储推动的涨价，更像是催化剂，而如果二季度小米没有推出其他提振销量的政策，那么出货量的下滑恐难遏止。

华为“背刺”小米

谁才是中低端机的King？

如果说苹果的控价定力，是小米在这轮存储涨价潮中撞上的一堵“墙”，那么华为的平价堆量打法则显得更加主动。

作为国产头部手机厂商中唯一没有涨价的，选择在2026年“收复”中低端市场的华为，算得上是逆势而行了。

3月下旬，华为发布了畅享系列的三款新机——畅享90起售价1299元，畅享Plus起售价1499元，畅享90 Pro Max起售价1699元（顶配512GB版本2399元）。这在友商们不是涨价就是直接砍掉低价产品线的2026年并不容易，虽然已在制裁的这些年里完成了供应链配置的国产化，但存储的涨价对华为来说也是实打实的影响。

但华为却并没有和其他友商一般选择提价，反而加大了向不赚钱的中低端机市场的渗透。

如果说苹果的“钞能力”扫货还只是在高端局里围追堵截，那么华为就像在友商的后院放火了。顶着成本压力把大存储直接下放到千元机市场，这种不按常理出牌的“七伤拳”，让友商防不胜防。

如果不谈战术谈战略的话，这确实是华为为数不多的窗口期。

表面上华为短期成本压力骤增，但这场席卷全球的存储涨价潮，反而成了它重回中低端的“最佳助攻”。如果当前游供应链风平浪静，各家安卓厂商在中低端机价格带安营扎寨，华为想要在红米、iQOO们下沉基本盘里强行撕开一条口子，势必要陷入长久的价格拉扯。

而现在，突如其来的涨价潮直接把友商们逼到了“要么涨价劝退用户，要么砍线保住利润”的死角。华为此时不退反进，很轻松地就能接管友商被迫让出的市场真空。

毕竟，能做出让利提量的选择，背后离不开集团的支持。

据光锥智能报道，此前接近华为方面人士表示，公司将重点推进新鸿蒙生态在中低端市场的布局。

该人士强调，华为自去年起便通过省级代理体系落实线下渠道下沉计划，通过设定下沉客户增长数、各价位段机型销售台数等具体考核指标，精准突破连锁渠道外的中小商户及乡镇市场，以巩固市场份额扩张。

也就是说，华为2026年主打的是中低端，而这就让夹在中间的小米与红米有些难受了。

向上，是被苹果死死焊住的定价与供应链的天花板，当小米试图将旗舰机型价格提升至5000元以上时，用户对“性价比”的固有认知使其高端化受阻，博主“RD观测”调研显示，2025全年在4000-6000元价位段小米市场份额为17.3%，在国产品牌里排第二。