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联发科发布全新品牌 聚焦超级中端市场

导读: 4月23日,一家B2B的企业将发布会放到极具艺术气息的798,这事儿并不常见,不过,今天,联发科技的确这样做了,因为他们在这里发布的也确实不同寻常,虽然不直接面向消费者,但是全新的企业品牌将赋予这家芯片厂商更多活力。

  4月23日,一家B2B的企业将发布会放到极具艺术气息的798,这事儿并不常见,不过,今天,联发科技的确这样做了,因为他们在这里发布的也确实不同寻常,虽然不直接面向消费者,但是全新的企业品牌将赋予这家芯片厂商更多活力。

  “创造无限可能(EverydayGenius)”是联发科技的全新品牌,联发科技希望承诺让科技惠及所有人,提升及满足人们在生活、工作、娱乐等各方面的科技需求。“联发科技希望这个世界变得更加兼容并蓄,用户能够以合理价格获得最佳体验,通过连接彼此的智能终端设备实现互相沟通。”联发科技总经理谢清江说。

  聚焦超级中端市场

  在发布全新品牌的同时,联发科技还表示,世界经济的变革将引发“超级终端市场(SuperMidMarket)”的崛起,不同于传统中端市场,超级中端市场覆盖的人群更加广泛,大约80%的消费者都在这个市场区间内,而且这一人群对产品的品质要求较高,因此,超级中端市场将成为未来商品化市场里的新战场。

  从联发科技的产品来看,包括光储存、DVD芯片,电视芯片,手机芯片,平板芯片,和各种各样的Connectivity(无线及宽频等网通晶片)。再从这些产品的终端市场来看,联发科技的市场不只在中国大陆,甚至已遍及到许多新兴国家包括印度、中东、非洲及东南亚。所以,谢清江认为,无论从产品的广度还是从覆盖的角度,联发科技都已经为新品牌的发布做好了准备。

  谢清江随后还对联发科技聚焦的超级中端市场给与了进一步诠释。“超级中端市场是一个巨大商机的市场,我们不仅要站稳这个市场,还要增强我们在高端市场的地位和延续在入门级市场的优势。联发科技奉行宽众布局的市场策略,面向各个消费族群,让人人都能找到适合自己的联发科技产品。”

  经济合作与发展组织(OECD)的最新报告显示,到2030年,全球中产阶级将达到近50亿,其中有超过30亿位于亚洲,随着全世界拥有可支配收入的人口持续增长,经济重心将逐渐从西方向东方转移。未来将会有越来越多的消费者享受到科技带来的新机遇与新可能。

  获得更多的客户信赖

  大约2年前,联发科技为了补足在新技术上的准备,合并瑞典DSP(DigitalSignalProcessorCores)技术领导厂商CoresonicAB,这家公司当时的执行长JohanLodenius成为了联发科技首席营销官,而JohanLodenius的营销经验也正好弥补联发科技在品牌上的短板,所以,新品牌的发布也顺理成章。

  联发科技董事长蔡明介此前接受采访时曾表示,从创业初期以技术整合为核心的策略出发,后来新增手机晶片公板设计时,是进阶到商业模式创新,去年再度领先同业推出真8核达到技术创新之举,今年才正式启动企业品牌经营。其实,每一次的创新改变都是花了时间去经营布局的,不是突然的决定。以去年成功推出8核心的技术创新为例,也是早已进行2至3年的技术准备,才能让产品达到创新与差异化。

  诚如此前提到的,一家B2B企业的品牌价值到底体现在哪里?对此,联发科技认为,他们的客户主要是终端产品的制造商,联发科技经过品牌行销经营过程,会获得来自制造商的更多信赖,联发科技期望客户相信,用联发科技的产品,除了品质及性能技术很好,他们销售到终端市场能够获利,可长期经营。

  另一方面,联发科技销售手机晶片很重要的是生态系统中的伙伴关系,所以一直以来联发科技都要经营和中国移动,中国联通等电信运营商的长期合作关系,现在展开企业品牌营销也有助于联发科技在欧洲、美国等国家和地区与电信运营商一起进行开展更加深入的营销。

  在发布“创造无限可能”品牌当天,联发科技还对2014年的新品情况进行了公布。今年第三季度联发科技将发布64位LTE单芯片MT6752,四核版本MT6732也将同步推出;采用28nm工艺、高度整合ARM超低功耗八核CPU的全球首款真八核3G通话平板处理器芯片MT8392也将于年内推出;而联发科技也表示将推出面积最小的可穿戴设备解决方案—Aster,“应该在今年第二、三季度推出该方案。”联发科技无线通信事业部总经理朱尚祖说。

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