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高管们对华为手机偏好的秘密究竟是什么?

导读: 针对竞争日益激烈的智能机行业,报告基于2016年中国手机市场发展现状,指出去年苹果与三星的低迷表现致使国际高端手机市场呈现的低迷,而全球前三的智能手机品牌华为则乘势在高端市场崛起。

腾讯给出了最新一份大数据报告,引起了业内外人士的高度关注。针对竞争日益激烈的智能机行业,报告基于2016年中国手机市场发展现状,指出去年苹果与三星的低迷表现致使国际高端手机市场呈现的低迷,而全球前三的智能手机品牌华为则乘势在高端市场崛起。越穷的人越买iPhone,使用华为Mate 9的用户画像则以学历水平较高的中青年男士为主。无疑这样一群人就是我们生活中定义的精英人群,Mate 9又是通过什么来影响这部分人使用的呢?

结合腾讯用户大数据画像,华为Mate 9的用户以“中青年男士为主,且学历水平较高”,Mate 9硕士及以上学历比例明显高于大盘平均水平,且Mate 9用户年龄段多集中于30到50岁的社会中坚阶层。

最初定位在商务精英手机的Mate系列,在Mate 9上保持了一贯的用户特征,在已经步入社会的高端手机用户中,iPhone在职场白领职员中的比例较高,然而在企业高管管理者阶层,Mate 9的持有比例却是三者中最高的,并且“车房一族”的总体比例也是最高。看来在国内市场,“员工用苹果,领导用华为”的说法并非偶然现象。

相较其他用户,华为Mate 9的用户日常使用办公和理财软件更为频繁。Mate 9超长续航的特点,对于公司高管频繁外出,经常处于移动办公或接打电话的状态有着更有效的保障。而Mate 9在上市时主打的“金融级安全”卖点,也是切中了核心用户经常使用理财软件的场景。另外一点与iPhone用户明显不同的是,Mate 9的用户更加关注“商务服务”“政法”“教育”等内容,高端用户人群属性凸显。

另一个方面,华为Mate 9综合实力非常不错,电池容量大,符合很多商务人士的需求。作为华为的高端旗舰机,其搭载了华为海思麒麟960八核处理器,5.9英寸屏幕,分辨率为1080P,4000mAh大容量电池,还搭载的SuperCharge 5V 4.5A(22.5W)快充方案。后置1200万+2000万像素双摄,依然配备徕卡认证后置双摄像头,支持OIS光学防抖,4G Ram+32G/64G Rom的内存组合,双卡双待,支持全网通。

从大数据报告可以看出,Mate 9在用户购机热度、高端用户占比、发达地域布局上比较三星和苹果有一定优势,而Mate 9也延续了此前Mate 7、Mate 8的核心政商群体用户,成为社会精英阶层在手机产品上的首选,你用什么样的手机,从侧面也可以看出你的品位如何。

近年来华为在高端市场的发力已经颇具成效,2017年注定是高端手机品牌在国际市场厮杀的一年,也是品牌间拉开差距形成壁垒的一年,像Mate 9这样精准定位用户市场、从用户实际需求出发的产品,势必会在用户粘性和口碑上进一步突破,在所属的细分市场内继续走高。

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