《福布斯》公布2013全球品牌100强：苹果位居榜首【图表】

2013-11-08 15:35

　　，11月8日消息，近日《福布斯》公布了2013年度全球品牌100强榜单。

　　苹果品牌价值达1043亿美元，较上一年增长了20%，位列第一，这也是苹果连续三年位居全球最具品牌价值榜首。

　　而设计对苹果拥有的高品牌价值贡献良多。"设计是指一件产品如何工作、外观如何、给人的感觉如何。它既是功能性的，也是美学性的。就产品简洁性而言，苹果最大程度地将两者结合在了一起，同时还让产品的外观优美而富有吸引力。"凯勒如是表示。

　　三星也来势汹汹，较之上年，增长了53%，品牌价值达295亿美元，首次进入榜单前十，位居第九。其中，居于前十的科技公司有微软，IBM，谷歌，英特尔分别居于榜单第二，第四，第五和第八。

　　而在全球品牌价值100强榜单中，品牌价值下滑幅度最大则是黑莓和诺基亚。诺基亚较之上年，下跌了55%，品牌价值达70亿美元。而黑莓已经消失在100强榜单中。其中下跌比较大的公司还有爱立信，戴尔，索尼，惠普。分别下降了35%，23%，20%，16%。

　　《福布斯》表示，为了遴选出最有价值的品牌，我们首先从200个全球性品牌中进行初步筛选。我们要求品牌在美国市场开展业务，而这一点排除了一些大型跨国电信公司，如英国的沃达丰（Vodafone）和中国国有企业中国移动（全球最大的移动服务供应商）等。最终的榜单包括了产品品牌，如宝洁（Proctor & Gamble）旗下的吉列（Gillette），以及企业品牌，如排在第四位的IBM。

　　福布斯按照每个品牌的三年利润，并根据品牌在各个行业中所处的地位对其利润乘以相应的百分比系数（如，奢侈品行业的百分比系数较高，航空行业的百分比系数较低）计算品牌价值。然后我们将过去三年的平均市盈率倍数乘以利润，以得出最终的品牌价值。

　　2013年最有价值的100个品牌来自于15个国家的20个行业。美国品牌占据了榜单的半数多，其次是德国（九个品牌）、法国（八个品牌）和日本（七个品牌）。科技品牌数量最多，有19个，其中有六个品牌跻身前十。

1 2 下一页>