春节刚过，手机厂商们就快马加鞭，高速向目标进发。这不，勇敢做自己的荣耀率先给业界打了个样儿。

近日，荣耀发布了2018开年新机荣耀畅玩7C。除了双摄、全面屏等亮点以外，荣耀更是将价值7000万研发成本的人脸识别功能带入售价仅899元起的荣耀畅玩7C。树立千元机新标杆的同时，背后又体现出怎样的商业逻辑呢？

“三年前五”大业开干

客观来讲，在荣耀每年发布的众多新品手机中，定位于千元档位的荣耀畅玩7C算不上什么主角。但后置1300万＋200万高清双摄、5．99英寸全面屏、智能柔光自拍、独立三卡槽、EMUI 8．0、实时耳返等卖点，尤其是此前要在高端旗舰机上才有的人脸识别功能的加持，让我们看到了荣耀完成三年大业的决心。

在去年12月举行的荣耀周年庆上，荣耀宣布了新的全球化战略及目标：2018年到2020年，未来三年内，荣耀致力于成为全球智能手机销量前五的品牌；到2020年，荣耀手机国内和国外的销售收入将各占50％。

从市场研究机构IDC发布的2017年报告数据显示，排名全球智能手机市场第五的小米2017年出货量9240万台。也就是说，若想在全球市场实现“三年前五”的目标，荣耀的年出货量必须达到近亿台的体量才有可能。

作为华为出身、刚刚单飞四年多的年轻互联网手机品牌，荣耀前面还有许多强劲的对手需要干掉。

引领“高端旗舰机功能下沉至中低端产品”趋势

当前，如何打造差异化的体验，成为手机厂商立足市场以及超越对手的关键。但事实上，就连三星、苹果等老牌巨头都开始出现创新乏力的迹象。于是，一些厂商尤其是国产手机厂商开始尝试将此前只有在高端旗舰机上才有的创新功能下沉至中低端产品，为用户带来更好的体验。

比如，荣耀不惜增加7000万的研发成本，在荣耀畅玩7C上增加人脸识别解锁，同时配合指纹识别解锁，两者在安全和便捷性上相辅相成，满足消费者在不同使用场景下的解锁需求，给消费者带来更好的用户体验。畅玩7C的发布，也标志着荣耀正在引领“高端旗舰机功能下沉至中低端产品”这一趋势。

“在荣耀畅玩7C这款千元机上加入人脸识别功能而需要增加7000万研发成本，当时做出这个决定时确实比较难。但我们最终还是任性一把做了！我们认为通过提升这样一些功能和体验，也可以带来更大的销量，让销量更好地去消化增加的成本，目的还是带给用户更好的体验。”荣耀总裁赵明在接受C114专访时强调，未来的竞争，荣耀还是坚持如何做出让用户感动和让用户真正喜爱的产品，这远比价格和成本更重要。荣耀坚持赚取相对合理的利润，绝不是靠价格取胜，而是靠产品定义、质量和体验，荣耀更看重的是手机体验能否让用户满意。

面向未来，人工智能AI已经成为手机行业的下一个风口。随着芯片厂商陆续推出面向中端市场的AI处理器，AI下沉至中端产品成为新趋势。据赵明介绍，荣耀已经开始将一些对于NPU（Neural Network Processing Unit）专用硬件处理单元要求不是很高的功能在千元机上进行应用，逐步把一些旗舰机上的领先技术快速应用到畅玩系列；同时保证旗舰机的领先性要跑的更快，我们技术储备方向就是永远坚持比别人跑的更快！