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上半年手机市场出货量下降 下半年它们有新招?

导读: 7月9日,中国信息通信研究院发布报告显示,2018年1月至6月,国内手机市场出货量1.96亿部,同比下降17.8%。

7月9日,中国信息通信研究院发布报告显示,2018年1月至6月,国内手机市场出货量1.96亿部,同比下降17.8%。

近年来,随着手机市场日渐饱和,手机企业们的危机感也越来越重,如何能够用有诱惑力的卖点来吸引消费者,已经成为业内讨论的共同课题。曾炙手可热的全面屏风口已经过去,下一站又将落到哪里牵动着行业发展去向的重大使命。而上半年出货量的下降幅度之大,如同一瓢冷水泼在当头,看大家是如何应对的?

硬件上下狠招:10G内存?

很多时候我们不难发现,当下大家买手机有三方面原因,一个是品牌,一个是体验,还有一个是过硬的硬件配置。品牌方面目前国产手机有华为(包括荣耀)、小米、OPPO和vivo等当下最为流行的品牌,当然也有三星、苹果等国外大牌。而在体验上,目前还说不好哪家的产品能够配得上这两个字,但这两个字绝对是消费者选择时的重要因素。最后即使硬件配置,玩游戏的朋友们可能就非常在意这些,毕竟在游戏时将队友坑了,是一件极没有面子的事情。

而编者在这里想说的就是配置上下狠招的企业了。众所周知,在之前很多厂商都推出了搭载双摄像头的手机,比如荣耀和小米都推出过产品。后来,智能手机界普遍流行的是三摄像头设置,后置双摄像头,前置单摄像头,如苹果的iPhone X、三星的Galaxy S9+、华为的P20、OPPO的Find X、vivo的NEX等,都是三摄像头设置。而令人惊讶的是,最近居然有人喊话搭载5个摄像头的手机,简直有没有天理?

据悉,有外媒报道称,LG的新机V40将配备5个摄像头,前置2个后置3个,若该机型正式上线,就很有可能是全球首款搭载5个摄像头的手机,这对于LG来说,也算是抢占了先机。

但是和LG还有的一拼的就是国内的蓝绿大厂了,根据国内相关爆料人士的消息,在今年成功量产出真全面屏手机的vivo和OPPO,将会在今年下半年发售的新机中加入10GB RAM,让手机在进行多任务处理和日常使用中,流畅度都能够有质的飞跃。

看到这里,靠升级硬件配置的厂商不在少数,这也是高端手机必备的套路。但是高配置手机在使用的时候,会起到什么不一样的效果吗?编者不否认,效果肯定是有的,但是就目前用户的使用习惯,太高的配置一般都是资源浪费。

压缩成本:华为搬家

手机行业的寒冬期,不仅仅是在表现在出货量上,还表现在盈利能力上,没有较大的收入就很难维持企业的发展,比如酷派就玩不下去了,现在其实魅族也岌岌可危,金立更是愁人。当然风生水起的当数华为,可是最近华为搬迁东莞的事实令业内不少人猜测纷纷。

有人说是因为房价,毫无疑问,作为粤港澳大湾区的龙头城市,深圳的国际化、市场化、法制化环境,和创新要素聚集度等各种优势,对于华为这类企业来说,都是布局总部最理想的环境。但不可否认的是,深圳对企业来说,也意味着极高的成本。不仅对中小型制造业企业如此,对华为这种业务发展迅速、人力资源极为庞大的企业来说,同样如此。

早在2016年,华为创始人任正非接受新华社采访,在回答“您觉得深圳未来的危机在哪里?”这个问题时,他认为产业不会总是聚集在高成本的地方,同时深圳已经开始没有大块的工业用地了。但另一句才是重点所在,那就是任正非说:“生活设施太贵了,企业就承载不起;生产成本太高了,工业就发展不起来。”

和如日中天的华为比起来,很多“丧”公司一般都是通过裁员来降低成本的,比如魅族。就在上个月,魅族发布了内部信,确认了裁员消息。此次裁员规模在610人,魅族希望通过组织精简和人员优化来降低运营成本,实现最终的盈利目标。

根据媒体报道,截至2018年3月,魅族现有员工约4000人,以此计算,此次裁员比例约占15%。不过,内部信中魅族并未说明裁员会涉及的具体部门和岗位。

所以,其实对于企业而言,降低成本的原因是不同的,有的是因为想要大刀阔斧的搞,有的则是盘旋在生存还是死亡的悬崖边上。但是不能否认,这确实是一个能够奏效的好方式,何必在一棵树上吊死,人挪活,树挪死。

附加价值:小米上市

对于手机企业而言,附加价值是也是非常重要的,那么我们就来谈谈小米,作为互联网手机企业第一家,小米算是成功的,编者也非常看好,而且从股价上来看,虽然目前没有达到理想的效果,很多人也认为小米被低估了,但是雷军表示,因为最近大势不好,短期股价不是最重要的,长期价格才最重要。

据了解,小米上市首日破发,次日股价大涨,市场更关注其上涨逻辑。分析人士认为,首先是雷军在当晚小米庆功宴上称“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍”。消息传来,市场对于小米的信心得到很大提振。其次是小米将被纳入香港恒生系列指数,这意味着小米集团将成为沪港通投资标的,A股投资者可以借道港股通购买小米股票。

但是作为消费者,其实更关心的是,小米上市以后,小米手机会不会涨价,因为大家都知道,作为互联网手机品牌,小米一直都是靠“性价比”收买用户的,那么上市之后,必然也要想方设法把营收做上去,同时把利润也要做上去,这样才会得到投资者的认可,也才能得到资本市场的认可,这必然会涉及到如何提高小米手机的利润率。

大家担心的也不是没有道理,毕竟现在智能手机的增长已经在下降,而小米要想获得好的利润,如果手机销量没大幅度增长,那么只有把利润提高上来,必然会影响性价比,甚至不敢与友商拼价格了,到时候也许会走高端路线,也为手机涨价有一个合理的解释,毕竟企业都上市了,产品还那么廉价,有点不相匹配。

写在最后

最后,我们还是回归到文章第一段所表述的事实,上半年国内手机市场出货量下滑17.8%,另据ZDC数据显示,2017年中国手机市场上参与竞争的厂商数量有118家,较2016年的134家减少了16家。业绩方面,从去年开始,多个第二、第三梯队的手机公司销量和业绩均不理想。

那么很大一部分企业在2018年的目标仅仅是想着如何生存下去,如何度过这个寒冬,同时,也期待能够有新的风口让在驻足。但编者认为,即使有这样的风口,也是留给有战斗力、有信心和有实力的团队,一拍即散的品牌迟早要被市场洗牌,而这个日子随着市场竞争越来越残酷,会很快到来的。

(作者:王倩)

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