7月9日，中国信息通信研究院发布报告显示，2018年1月至6月，国内手机市场出货量1．96亿部，同比下降17．8％。

近年来，随着手机市场日渐饱和，手机企业们的危机感也越来越重，如何能够用有诱惑力的卖点来吸引消费者，已经成为业内讨论的共同课题。曾炙手可热的全面屏风口已经过去，下一站又将落到哪里牵动着行业发展去向的重大使命。而上半年出货量的下降幅度之大，如同一瓢冷水泼在当头，看大家是如何应对的？

硬件上下狠招：10G内存？

很多时候我们不难发现，当下大家买手机有三方面原因，一个是品牌，一个是体验，还有一个是过硬的硬件配置。品牌方面目前国产手机有华为（包括荣耀）、小米、OPPO和vivo等当下最为流行的品牌，当然也有三星、苹果等国外大牌。而在体验上，目前还说不好哪家的产品能够配得上这两个字，但这两个字绝对是消费者选择时的重要因素。最后即使硬件配置，玩游戏的朋友们可能就非常在意这些，毕竟在游戏时将队友坑了，是一件极没有面子的事情。

而编者在这里想说的就是配置上下狠招的企业了。众所周知，在之前很多厂商都推出了搭载双摄像头的手机，比如荣耀和小米都推出过产品。后来，智能手机界普遍流行的是三摄像头设置，后置双摄像头，前置单摄像头，如苹果的iPhone X、三星的Galaxy S9＋、华为的P20、OPPO的Find X、vivo的NEX等，都是三摄像头设置。而令人惊讶的是，最近居然有人喊话搭载5个摄像头的手机，简直有没有天理？

据悉，有外媒报道称，LG的新机V40将配备5个摄像头，前置2个后置3个，若该机型正式上线，就很有可能是全球首款搭载5个摄像头的手机，这对于LG来说，也算是抢占了先机。

但是和LG还有的一拼的就是国内的蓝绿大厂了，根据国内相关爆料人士的消息，在今年成功量产出真全面屏手机的vivo和OPPO，将会在今年下半年发售的新机中加入10GB RAM，让手机在进行多任务处理和日常使用中，流畅度都能够有质的飞跃。

看到这里，靠升级硬件配置的厂商不在少数，这也是高端手机必备的套路。但是高配置手机在使用的时候，会起到什么不一样的效果吗？编者不否认，效果肯定是有的，但是就目前用户的使用习惯，太高的配置一般都是资源浪费。

压缩成本：华为搬家

手机行业的寒冬期，不仅仅是在表现在出货量上，还表现在盈利能力上，没有较大的收入就很难维持企业的发展，比如酷派就玩不下去了，现在其实魅族也岌岌可危，金立更是愁人。当然风生水起的当数华为，可是最近华为搬迁东莞的事实令业内不少人猜测纷纷。

有人说是因为房价，毫无疑问，作为粤港澳大湾区的龙头城市，深圳的国际化、市场化、法制化环境，和创新要素聚集度等各种优势，对于华为这类企业来说，都是布局总部最理想的环境。但不可否认的是，深圳对企业来说，也意味着极高的成本。不仅对中小型制造业企业如此，对华为这种业务发展迅速、人力资源极为庞大的企业来说，同样如此。

早在2016年，华为创始人任正非接受新华社采访，在回答“您觉得深圳未来的危机在哪里？”这个问题时，他认为产业不会总是聚集在高成本的地方，同时深圳已经开始没有大块的工业用地了。但另一句才是重点所在，那就是任正非说：“生活设施太贵了，企业就承载不起；生产成本太高了，工业就发展不起来。”

和如日中天的华为比起来，很多“丧”公司一般都是通过裁员来降低成本的，比如魅族。就在上个月，魅族发布了内部信，确认了裁员消息。此次裁员规模在610人，魅族希望通过组织精简和人员优化来降低运营成本，实现最终的盈利目标。

根据媒体报道，截至2018年3月，魅族现有员工约4000人，以此计算，此次裁员比例约占15％。不过，内部信中魅族并未说明裁员会涉及的具体部门和岗位。

所以，其实对于企业而言，降低成本的原因是不同的，有的是因为想要大刀阔斧的搞，有的则是盘旋在生存还是死亡的悬崖边上。但是不能否认，这确实是一个能够奏效的好方式，何必在一棵树上吊死，人挪活，树挪死。

附加价值：小米上市

对于手机企业而言，附加价值是也是非常重要的，那么我们就来谈谈小米，作为互联网手机企业第一家，小米算是成功的，编者也非常看好，而且从股价上来看，虽然目前没有达到理想的效果，很多人也认为小米被低估了，但是雷军表示，因为最近大势不好，短期股价不是最重要的，长期价格才最重要。

据了解，小米上市首日破发，次日股价大涨，市场更关注其上涨逻辑。分析人士认为，首先是雷军在当晚小米庆功宴上称“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍”。消息传来，市场对于小米的信心得到很大提振。其次是小米将被纳入香港恒生系列指数，这意味着小米集团将成为沪港通投资标的，A股投资者可以借道港股通购买小米股票。

但是作为消费者，其实更关心的是，小米上市以后，小米手机会不会涨价，因为大家都知道，作为互联网手机品牌，小米一直都是靠“性价比”收买用户的，那么上市之后，必然也要想方设法把营收做上去，同时把利润也要做上去，这样才会得到投资者的认可，也才能得到资本市场的认可，这必然会涉及到如何提高小米手机的利润率。

大家担心的也不是没有道理，毕竟现在智能手机的增长已经在下降，而小米要想获得好的利润，如果手机销量没大幅度增长，那么只有把利润提高上来，必然会影响性价比，甚至不敢与友商拼价格了，到时候也许会走高端路线，也为手机涨价有一个合理的解释，毕竟企业都上市了，产品还那么廉价，有点不相匹配。

写在最后

最后，我们还是回归到文章第一段所表述的事实，上半年国内手机市场出货量下滑17．8％，另据ZDC数据显示，2017年中国手机市场上参与竞争的厂商数量有118家，较2016年的134家减少了16家。业绩方面，从去年开始，多个第二、第三梯队的手机公司销量和业绩均不理想。

那么很大一部分企业在2018年的目标仅仅是想着如何生存下去，如何度过这个寒冬，同时，也期待能够有新的风口让在驻足。但编者认为，即使有这样的风口，也是留给有战斗力、有信心和有实力的团队，一拍即散的品牌迟早要被市场洗牌，而这个日子随着市场竞争越来越残酷，会很快到来的。

（作者：王倩）