撑不下去了为何有三炸的三星把牌打得稀烂

2018-08-22 14:06

来源：蓝鲸TMT

撑不下去了！撑不下去了！！撑不下去了！！！

套用网络流行语，重要的事情说三遍。

这是三星手机在中国市场上发展的现状和趋势的写照。

作为世界智能手机王者，在中国市场沦落到如此境地，着实令人唏嘘！

全球最牛，中国沦为最差大牌

最近传出三星在中国生产智能手机的天津三星电信技术公司即将关门大吉了！

消息传出，在圈内炸开了锅！

虽然在中国市场已经零落黄泥，但在世界市场，三星手机仍然坐着头把交椅，占着1／5的市场份额。

在中国，三星有两个手机生产工厂，其一在惠州，年产能达7200万部；其一在天津，年产能3600万部。

这两家工厂承担了三星手机在全球的大部分生产任务。他们生产的手机，只有少部分用于中国市场销售，2017年仅约1100万部，其他绝大部分则是出口到其他国家和地区。

由此看来，天津工厂关闭，有中国市场不振的因素，但这不是主要原因——三星在全球范围内份额不断下滑才是根本性原因。

据三星自己解释，天津工厂关闭有战略转移的成分。在中国市场无力回天的三星，不得不移情别恋，在印度新德里建设了一个大规模的智能手机生产工厂（当然，在越南也设厂了）。在印度，三星手机市场份额占据第一。但这个第一并不牢靠，时不时被中国手机品牌小米超越。

如果三星在中国市场仍然维持2012年最辉煌时期20％的份额，天津工厂自然就不用关门了。据有关数据，三星手机在中国市场，目前份额只有0．8％了，已经沦落到可以忽略不计的三流阵营的一员。由于主要用于出口国外，如果继续在中国生产，材料的进口，成品的出口，都是相当大的一块经营成本，都是不能承受之重，所以，三星不如“三十六计，走为上策”。

中国手机市场特别有意思，在全球最牛的三星，在这里却表现十分差劲，糟糕得出乎当局者和旁观者意料。

症结在傲慢骄横，不接地气

产品是大王，品牌是小王，三星手机是拥有“王炸”的。

凭心而论，三星手机的品牌很强大，产品质量也不错。如果硬要把销量归结到品牌强弱和质量好坏上来，估计三星不服；后来居上、混得风生水起的国产品牌华为、OPPO、vivo、小米也心里没底；消费者也不这么认为。

这里到底是什么原因呢？

横看成岭侧成峰，远近高低各不同。或许，对此，见仁见智，不同的人可以说出不同的ABCD来。讲多了，记不住。笔者总结出最根本性的一条：那就是三星的傲慢骄横，让中国消费者如鲠在喉。用时下流行的话来说，就是三星不接地气。

在中国，手机市场已经是一个成熟市场，过了那个只要有优质产品，就供不应求的时代。这种供方时代的竞争，谁能做到低声下气，真把消费者当上帝，谁就可以脱颖而出，得到消费者的爱戴和拥护，形成供需良性互动的好局。但三星还是停留在原来那种状态，心态完全没有扭转过来。

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