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占手机市场62%利润的苹果为什么这么贵?

导读: 21日,国行iPhone XS/XS Max正式开售,尽管为中国市场特意加持了双卡双待功能,但苹果店前的“排队盛况”依然大不如从前。

21日,国行iPhone XS/XS Max正式开售,尽管为中国市场特意加持了双卡双待功能,但苹果店前的“排队盛况”依然大不如从前。对于这两款新机,全球用户的反馈是一致的,那就是太贵了。

自2010年以来,苹果确实在不断有意识的去提升手机的价位,但从去年的iPhone X开始,其产品价格突然就有了大幅上升。今年顶配机型给出12799元($1499)的价格,较之以往简直有过之而无不及。

而数据显示,今年第二季度,在iPhone X的帮助下,苹果占据了整个手机市场62%的利润。

占据手机市场62%利润的苹果为什么这么贵?

图 | 过去十年苹果手机的价位走势(图片来源:statista)

定价大幅上升谁的锅?

别怀疑,就是你

有消息称,此次苹果高出天际价格的手机,成本仅三千元。

对于提价的原因,IHS Markit的一位分析师解释说,“过去几年,苹果有目的测试了其产品的价格弹性,结果发现用户更偏爱贵的iPhone。”

结果居然是,“我们的癖好”推动了苹果的提价。

去年,苹果对此做了大胆的尝试。它发布了两款手机:价格几乎无变动的iPhone 8/8p和价格明显高出一截的iPhone X。结果如下图所示,在发行后的两周内,iPhone X的销量与新品iPhone 8比肩。当时Localytics持续统计了一个季度,发现iPhone X并没有因为价格高而被冷落,反而人们对它的兴趣持续上涨。

占据手机市场62%利润的苹果为什么这么贵?

图 | 2017年新品发行两周后的销量对比统计(图片来源:Localytics)

在性价比这一因素的考量上,苹果也做了测试。事实证明,不管是早几年发行的iPhone 5C,还是去年改进推出的iPhone SE,两款手机性价比都很高,但人们对它们的兴趣并不高。

因而从苹果的角度来看,舍弃低价策略似乎理所应当。

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