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后iPhone时代,手机行业该如何前行?

导读: 如今的手机行业正面临十几年来最大的危机:出货量锐减,而行业最大的创新引擎苹果失去了动力。后苹果时代,手机行业该如何前行?

12月29日正式开售的vivo NEX双屏版搭载了第五代光电屏幕指纹技术,从X20 Plus到vivo NEX双屏版,仅仅一年半的时间,vivo就让这项目技术应用在了量产机型打磨得越发精细,不知道这时候苹果会不会意识到自己错过了一个重要的消费者需求。

据PatentlyApple报道,苹果目前正在评估生物识别传感器供应商O-film、General Interface Solution和TPK Holding,苹果将在2019年新iPhone中加入当下流行的屏下指纹,希望以此重新激发消费者对于iPhone的热情。

然而苹果实际上是最早关注屏幕指纹的厂商之一。早在2015年,苹果就申请了一项屏幕指纹专利——一种特殊设计的OLED屏幕,能够读取感应到的指纹。但苹果随后将这一技术搁置了。

苹果重燃屏幕指纹的兴趣,意味着两个事情:一是苹果对于消费者的需求判断出了问题,二是创新乏力的苹果也开始追随安卓手机的脚步了。

全球第一款屏幕指纹手机X20 Plus由vivo于2018年1月推出,此后屏幕指纹技术迅速成为了安卓手机的标配。知名分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)在最近的一份报告中指出,在2019年,随着安卓手机继续使用屏幕指纹识别技术,采用这种技术的手机数量将会增长4倍。屏幕指纹在2018年与2019年出货量分别为2600万台和1.7亿台,2019年出货量同比增长达到550%。

过去十几年,安卓厂商大部分时间都是跟在苹果的身后,享受iPhone所引领的技术创新趋势。如今这个运转了十几年的模式已经很难进行下去了。

“我们不断在跟自己以前形成的惯性思维发生激烈的冲突,发现原来的路径走不通了。我们确实已经到了智能机的晚期,行业已经不能在苹果的老路上走下去。”vivo公司执行副总裁胡柏山表示。

2018年12月25日,苹果市值跌破7000亿美元,是自2017年2月10日以来的首次。与今年10月3日收盘达到的1.1万亿美元历史高位相比,苹果市值累计已下跌36.7%,缩水了4045亿美元。

苹果市值缩水是整个手机行业面临挑战的一个缩影。Counterpoint的数据显示,第三季度全球智能手机出货量为3.8亿部,同比下降5%,而今年前两个季度全球手机行业也一直处在下滑之中:第一季度出货量同比下降3%,第二季出货量同比下滑1.8%。

如今的手机行业正面临十几年来最大的危机:出货量锐减,而行业最大的创新引擎苹果失去了动力。后苹果时代,手机行业该如何前行?

手机行业的危机

毫无疑问,中国市场是全球手机行业的斗兽场——这里是全球手机行业竞争最激烈和最残酷的市场,也是安卓手机厂商的大本营,也是iPhone利润规模最大的市场之一。

12月11日,在推出最新一代vivo NEX双屏版时,vivo执行副总裁胡柏山曾经表示,巨头们都希望通过推出创新产品,来推动市场的逆势增长,在科技创新方面的比拼会加速后4G时期手机市场科技创新的步伐。

在中国这个全球最重要的市场上,iPhone已经开始明显掉队。赛诺11月份中国智能手机市场销售数据显示,仅有排名前两位的华为和vivo实现了同比增长,其他厂商都出现下滑,而苹果未突破500万台,且同比出现了21%的下滑。

iPhone销量的大幅下滑,一方面是整体市场需求的下滑。据业内人士估计,中国市场的手机换机周期已经从鼎盛时期的18个月拉到了22个月,这直接导致20%的需求减少。

iPhone在中国市场掉队的另一个深层次原因是其创新能力的下滑。自从去年发布了iPhone X,掀起了刘海屏的潮流以来,苹果在手机上的创新鲜有亮点。

而2018年手机行业的创新亮点也均和苹果无关——屏幕指纹、全面屏、双面屏、折叠屏。这些让消费者兴奋的创新全是出自安卓厂商,准确的说是出自中国安卓厂商。

强势行业地位带来的“舒适区”是苹果创新乏力的原因之一,但缺少对消费者的理解也是这家公司的结构性问题——苹果是基于全球市场的需求创新,用全球的供应链来满足,而安卓厂商大多数都是基于中国市场需求的创新,用本地化的供应链来满足。在如今的市场环境中,手机这种电子消费品会越来越依赖本地消费者的需求。

苹果如今开始重视的屏幕指纹技术就是这种变化的典型案例。2017年3月份,在得知苹果因为3D结构光技术而使用了刘海屏后,vivo内部也对要不要跟进3D结构光这一点产生了质疑。如果脱离外观的趋势去看,3D结构光在技术上更有优势,它不仅仅解决人脸解锁的问题,还会有很多其他的应用产生。

在业内人士看来,3D结构光也涉及到苹果自己对未来技术发展方向的判断,比如它认为AR(增强现实)是未来的一个趋势,所以它的下一代机型还会保持用刘海的方式做人脸识别。

但是vivo高层对3D面部识别有着不同的理解。“手机在消费者面前展现的第一层是功能性的东西,第二层才是解决性的方案。我们会以实现第一层为目标,综合的考虑解决方案。”胡柏山认为目前具备刘海屏的3D面部识别,不一定是唯一的解决方案。

vivo最终没有选择只在3D面部识别技术上投入资源,而是将关注度投向了屏幕指纹技术。正是这种基于本地消费者的需求选择,让vivo选择了屏幕指纹,而这项技术也在不到一年的时间内成为安卓手机标配。

Counterpoint公司估计,2018年全球智能手机销量会首次下降,而2019年将会持续下滑。随着市场的下滑,以及苹果这个创新引擎的停滞不前,整个智能手机行业实际上陷入了一个极为凶险的局面之中:整个行业都失去了方向,未来如何生存谁都没有确定的答案。

“竞争的关键,首先肯定是不能犯错误,无论做哪个方向必须要做创新,不做创新一定会死掉的。没有创新能力的支撑,品牌厂商最终一定是over的。”胡柏山表示,vivo不想再坐等产业链创新的出现,也不能再等到苹果靠新技术应用占领山头几个月之后再去发力了。在现有的市场格局下,这样的代价已经不可承受。

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