沉寂的手机江湖在小米与华为的交锋之下再起波澜

2019-01-14 09:32

在国内智能手机市场逐渐形成华米欧维四大手机品牌之后，智能手机市场已不如以往炽热，而且随着华为日渐强势，其他手机厂商包括小米也将不太好过，此时小米创始人兼董事长雷军喊出“生死看淡，不服就干”对国内智能手机市场何尝不是一件幸事？

沉寂的手机江湖，在小米与华为的交锋之下再起波澜

随着雷军的喊话，华为互联网品牌荣耀的总裁近日在年会上表示2018年他们跑赢了对手，跑赢了时代，似乎是对小米的回应。不管华为方面是否直接回应小米，其实回顾这几年华为的发展都可以看出它从小米的发展中获益良多，而在接下来它能否在海外市场突破其实同样需要学习小米。

华为的成功获益于小米的刺激

在2013年及之前，国产手机品牌逐渐形成了中华酷联四大手机品牌，虽说当时华为也强调要在高端手机市场有所作为，然而在现实中它与中兴、酷派、联想等手机品牌一样在超低端市场猛打价格战，价格甚至低至200元人民币，才从三星、诺基亚等手里夺得部分市场份额，而当时在国内市场占据市场份额第一的先是诺基亚，然后是三星，中华酷联并没能取得第一名。

2011年小米的崛起给国产手机品牌挑战外资手机品牌提供了灵感。2011年进入手机市场的小米从一开始就以性价比给国内智能手机市场带来了猛烈的冲击，虽然到2013年小米开始推出低端的红米品牌，但是红米的最低价当时也是要799元以上的，在杀价方面远没有中华酷联时代严重。

然而就是小米这个异军突起的品牌最终竟然率先成为国产手机品牌当中第一家夺得全球第三大手机品牌的国产手机品牌，这给国产手机品牌带来了巨大的冲击。华为无疑是最先认识到小米这种模式的威力，同时它也是率先学习小米模式的国产手机品牌，在2013年底华为学习小米成立了互联网品牌荣耀，在荣耀崛起后华为才重新夺取了国产第一和全球第三的位置。

2015年后，OPPO和vivo凭借在线下渠道的优势崛起，不过OV两家并未能在线上市场冲击小米和荣耀，这让华为在荣耀品牌继续不断巩固线上市场优势甚至最终取得领先优势的基础上，可以安心的在线下与OV进行激战。

2016年三季度、四季度OPPO和vivo成功在出货量上击败华为，不过到了2017年华为重新击败OV夺回国内智能手机市场份额第一名。虽然有分析认为这是华为新推出的对标OV的Nova品牌的功劳，然而2018年上半年公布的数据却显示荣耀品牌在国内市场为华为贡献了55％的出货量，似乎帮助华为击败OV的更多还是获益于荣耀品牌。

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