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iPhone XR“甩卖”的力度还远远不够,苹果应该拿出更多的诚意

2019-01-16 08:57
刀马物语
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iPhone XR“甩卖”的力度还远远不够,苹果应该拿出更多的诚意

近日,关于苹果手机在中国市场降价的消息被传播的沸沸扬扬,不仅仅是华强北,包括各大电商平台先后都放出消息,称“受到”苹果公司的授权,开始对部分系列的iPhone手机进行降价销售。虽然苹果公司还是“嘴硬”地不承认降价销售,但是降价已经成为不争的事实。当然,对于苹果公司来说,面临着全球市场的价格统筹,肯定是不愿意公开承认自己在某些市场进行降价“甩货”了,这样对于品牌的塑造是百害而无一利的。

其中,尤其值得关注的是,苹果刚刚推出没几个月的iPhone XR也没逃过“厄运”,和之前的一些型号一并被纳入到降价的序列中了。其实,iPhone XR本来就是苹果推向市场的“廉价版”的机型,最初的研发是为了“冲量”的,希望靠这款手机获得更多的市场份额。但是苹果过于贪心地把价格定到了一个“天价”上,真以为用户都是傻大款可以无休止地接受苹果的定价策略。结果该机型面世之后,由于定位尴尬,性价比不高,造成市场反应寥寥。不仅仅无法完成苹果冲量的预期,甚至还拖累了整个品牌的影响力。市场的反响也异常冷淡。

如今,苹果终于要“纠偏”了,开始把其一并纳入到降价优惠的行列。据国外媒体报道称,有投行的分析师预计,iPhone XR未来几个月在中国的售价将大幅下调。该分析师指出,“苹果在iPhone XR上傲慢的定价,是导致去年四季度iPhone销量不佳的主要因素。”分析师也表示,苹果应该降低其产品在中国市场的售价。因为这样做的结果,将有助于苹果公司在中国市场和华为、小米等中国本土手机厂商之间的竞争,苹果需要确保现有用户在未来几个季度不流失。此外,苹果服务业务营收的提升,需要庞大的iPhone用户群作支撑。如果没有足够的用户群做支撑,那么将关系到苹果服务业务在未来十年的增长。

众所周知,由于苹果iOS系统本身的封闭性,一旦用户流失到Android阵营之后,那么随着用户使用习惯的改变,将很难再回归到iOS系统中来,而进入到5G之后,即使苹果的产品发生了改变,面对用户的流失也难以再挽回颓势。更何况,苹果公司近年来对于服务业务的期许一直很强,服务收益也在不断地上升,而这种收益需要足够庞大的用户基础做支撑,如果用户基础流失了,那么服务也就无从谈起了。这或许才是苹果真正担心和害怕的地方。

在中国市场降价促销,其实也是为了能够保持着一定的用户数量的增长,起码能够维持住既有的用户量不流失,为后续产品预留出足够的时间和空间。但是,毋庸置疑的是,中国用户对于iPhone系列产品的热情已经明显降低了不少,居高不下的价格就是最大的“祸首”。因为苹果过于贪婪,不断地抬升定价区间,结果让一些本来计划升级换代iPhone的用户开始望而却步。并不断地带来一些连锁反应,让市场份额不升反降。如今,苹果显然发现了这个问题,在中国市场开始让利促销,但让利的幅度还远远不够。其中,iPhone XR的价格下滑才区区的几百元。面对当初6000多的定价,这点让利幅度还是不足以诱惑到用户的购买热情。

即使苹果没有让到千元机的范畴,起码也能给用户一种真正“放血”的姿态才行,而如果达不到这样的力度的话,指望用户能够及时回暖,再次投入到苹果手机的怀抱中,再度爆发购机狂潮的话,基本是痴人说梦了。用网友调侃的话语称:我是在乎那几百块钱的人吗?没有降到千元机的序列,还谈什么降价。看看中国本土手机厂商“走量”的机型都是什么价位?苹果好意思用iPhone XR来对标吗?

(作者:小刀马)

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