智能手机小厂的逆袭路：折叠屏手机？

2019-02-14 10:00

智能手机小厂们的逆袭路：折叠屏手机？

智能手机行业热闹非常，去年诸侯乱战了一年，今年依然战鼓雷鸣，年初就已有大战在酝酿。

前些天，小米总裁林斌发微博称，小米攻克了柔性折叠屏技术等多项技术难题，做出了第一台折叠屏手机，并放出了小米双折叠屏手机的视频。此条微博不仅在用户圈层中引起轰动，也引来了同行的“口水”。柔宇科技不仅骂小米的双折叠手机是三无产品，还表示他们才是全球首发折叠柔性屏手机的企业。

他们在争什么？

小米和柔宇科技的口水战，引来了很多业内人士的围观，小米及外界不少声音均认为柔宇科技有碰瓷营销的嫌疑。

柔宇科技是智能手机行业的新秀，名不经传，虽然其宣称去年十月就发布了折叠屏手机柔派并销售，但鲜有人知道，从这个角度来看，柔宇科技确实有碰瓷营销的需求。除了此原因之外，柔宇科技呛声小米，主要是想和小米争一样东西，争什么呢？还得从去年的存量期竞争说起。

去年以来，关于智能手机市场出现负增长的报道不曾中断过。据中国通信院数据，去年智能手机销量仅有两个月出现了正增长，增长幅度很小，仅为0.012和0.009；其余10个月均为负增长。销量一蹶不振，市场竞争也更为激烈。

往年是苹果阔步向前，国内的手机厂商紧随其后模仿，但去年情况发生了改变。销量下跌迫使国内的手机厂商不得不开始着手创新求变。去年当苹果往下走，手机销量下滑，新机号召力小，市值下跌时，国产手机厂商往上走，靠着创新能力突破了增长瓶颈，实现销量增长。其中，华为2018年全年手机发货量超过2亿，Q2和Q3的发货量超过苹果。

从去年发布的新机来看，小米、华为、OPPO等厂商进行了非常密集的创新，不仅多了AI摄影、人工智能助手等特色功能，设计上也有非常大的改变。但是，从《今日头条2018手机行业白皮书》来看，虽然去年用户关注超千万的手机特性虽然达到了38个，但小米、华为等手机厂商的创新集中在摄像功能和屏幕方面。

比如，去年全面屏手机盛行，OPPO采用了水滴屏，小米选择滑盖全面屏；指纹解锁上，小米采用压感屏幕指纹，vivo则使用光电屏幕指纹。除了在配置上较劲之外，小米、华为等厂商的手机外壳设计也极其相似，均围绕着渐变色来发挥，OPPO使用雾光渐变色，华为就使用极光色，而小米是镜面渐变色……每一处细节的创新都有数个品牌在明着暗着较劲。

挑出来看，确实每一家都是创新，但把这些创新堆在一起比较，就会发现手机厂商们实际上还是在互相模仿，只是模仿对象从苹果变成了身边的安卓手机品牌。再有特色的设计，当相似的作品变多之后，也就变得稀松平常。2018年的智能手机行业，创新与同质化如影随形。

既然屏幕、颜色等细节上的创新已经到了极致，都不可避免走向了同质化，那么第一个推出创新的品牌自然就有先发优势，之后的宣传中都可以加上“首发”两字，宣称自己引领了潮流。此时再回头来看柔宇和小米的口水战，也就是有答案，他们争的是首发。

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