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智能手机小厂的逆袭路:折叠屏手机?

导读: 智能手机行业热闹非常,去年诸侯乱战了一年,今年依然战鼓雷鸣,年初就已有大战在酝酿。

智能手机小厂们的逆袭路:折叠屏手机?

智能手机行业热闹非常,去年诸侯乱战了一年,今年依然战鼓雷鸣,年初就已有大战在酝酿。

前些天,小米总裁林斌发微博称,小米攻克了柔性折叠屏技术等多项技术难题,做出了第一台折叠屏手机,并放出了小米双折叠屏手机的视频。此条微博不仅在用户圈层中引起轰动,也引来了同行的“口水”。柔宇科技不仅骂小米的双折叠手机是三无产品,还表示他们才是全球首发折叠柔性屏手机的企业。

他们在争什么?

小米和柔宇科技的口水战,引来了很多业内人士的围观,小米及外界不少声音均认为柔宇科技有碰瓷营销的嫌疑。

柔宇科技是智能手机行业的新秀,名不经传,虽然其宣称去年十月就发布了折叠屏手机柔派并销售,但鲜有人知道,从这个角度来看,柔宇科技确实有碰瓷营销的需求。除了此原因之外,柔宇科技呛声小米,主要是想和小米争一样东西,争什么呢?还得从去年的存量期竞争说起。

去年以来,关于智能手机市场出现负增长的报道不曾中断过。据中国通信院数据,去年智能手机销量仅有两个月出现了正增长,增长幅度很小,仅为0.012和0.009;其余10个月均为负增长。销量一蹶不振,市场竞争也更为激烈。

往年是苹果阔步向前,国内的手机厂商紧随其后模仿,但去年情况发生了改变。销量下跌迫使国内的手机厂商不得不开始着手创新求变。去年当苹果往下走,手机销量下滑,新机号召力小,市值下跌时,国产手机厂商往上走,靠着创新能力突破了增长瓶颈,实现销量增长。其中,华为2018年全年手机发货量超过2亿,Q2和Q3的发货量超过苹果。

从去年发布的新机来看,小米、华为、OPPO等厂商进行了非常密集的创新,不仅多了AI摄影、人工智能助手等特色功能,设计上也有非常大的改变。但是,从《今日头条2018手机行业白皮书》来看,虽然去年用户关注超千万的手机特性虽然达到了38个,但小米、华为等手机厂商的创新集中在摄像功能和屏幕方面。

比如,去年全面屏手机盛行,OPPO采用了水滴屏,小米选择滑盖全面屏;指纹解锁上,小米采用压感屏幕指纹,vivo则使用光电屏幕指纹。除了在配置上较劲之外,小米、华为等厂商的手机外壳设计也极其相似,均围绕着渐变色来发挥,OPPO使用雾光渐变色,华为就使用极光色,而小米是镜面渐变色……每一处细节的创新都有数个品牌在明着暗着较劲。

挑出来看,确实每一家都是创新,但把这些创新堆在一起比较,就会发现手机厂商们实际上还是在互相模仿,只是模仿对象从苹果变成了身边的安卓手机品牌。再有特色的设计,当相似的作品变多之后,也就变得稀松平常。2018年的智能手机行业,创新与同质化如影随形。

既然屏幕、颜色等细节上的创新已经到了极致,都不可避免走向了同质化,那么第一个推出创新的品牌自然就有先发优势,之后的宣传中都可以加上“首发”两字,宣称自己引领了潮流。此时再回头来看柔宇和小米的口水战,也就是有答案,他们争的是首发。

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