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苹果手机频繁降价背后,品牌“心智失位”,生态优势不在

2019-03-08 10:03
何玺
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苹果手机“贱卖”背后,是品牌“心智失位”

降价作为一种市场策略没有错,但苹果手机在被迫频繁降价的背后,则是苹果品牌的“心智失位”。

曾经,凭借强大的软硬件创新能力和品牌吸引力,苹果品牌在用户心中是“高端”和“上档次”的代名词,是用户彰显自己价值的一种象征。高昂的价格和高端的品牌价值,成了用户心中的购机首选。

但10多年过去了,失去了乔布斯苹果,再也没有打动人心的软硬件产品出现。

苹果手机频繁降价背后,品牌“心智失位”,生态优势不在

软件端,早期的苹果iOS以稳定、流畅、安全的运行体验备受用户欢迎。在iOS这个独家的、封闭的系统基础上,苹果多年来建立起了一套完善的生态系统。从 iPhone 到 MacBook ,再到后来的 Apple Watch 、 iPad,在iOS统一界面熟悉的使用体验下,苹果的用户们被吸引到了这个生态系统中,跟随者苹果技术升级的脚步,不断购买新的苹果产品。

然而这么多年过去了,苹果iOS并没有太多的进步,其体系甚至还面临着崩塌的危险。

硬件端,苹果在硬件方面的创新乏力,却日益成为苹果用户的“心病”。自从iPhone 7以后,苹果再也没有任何一款产品能够承担起手机行业“风向标”的地位。这两年来,在屏占比、整体布局、屏幕技术等各方面的创新上,都是安卓阵营的产品走在前列,苹果总是处于一种慢半拍、甚至慢一拍的节奏在后面跟随。

刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,三星、华为等厂商以5G + 折叠屏的酷炫新特性成为全世界行业关注的焦点,而苹果却在5G和折叠屏方面全场“缺席”,更加深了其在消费者心目中“落伍”的印象。

苹果在软硬件上的创新乏力,使其在消费者心中 “创新”、“高端”、“上档次” 的品牌印象不再鲜明,其品牌标签也逐渐被新的品牌所替代,比如华为、三星、小米、vivo等勇于创新的手机品牌。

玺哥认为,“心智失位”才是苹果品牌手机越来越不好卖,越来越卖不动的真正原因。品牌作为苹果生态最核心的支撑,其在消费者心中的“心智失位”,是苹果生态走向衰落的根本,也是苹果手机不得不“降价”销售的真正原因。

越来越“卖不动”的苹果手机,2019年会更不好过!

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