当华为、小米以及OPPO、vivo等国产手机品牌为了市场份额争得不可开交的时候，一些看似不起眼的小品牌却在自己的世界里活得很好，比如传音，比如曾经的美图手机。当谈及美图，很多人的第一印象是手机软件，强大的美颜效果，更是让女孩子们爱不释手。而当时，美图也正是看到了女性市场的庞大，转而推出美图手机。毕竟，相对于软件来说，手机的直拍效果更明显，不用手动P图。当然，利润也更高。

只是，好景不长，美图的美丽并没有持续太久，在整个公司的压力以及转型的要求下，手机业务只能转手，而接盘的便是小米。不过，美图公司方面仍然会负责软件的研发和此前售出的手机的售后服务。在接下来的文章中，智观察将主要围绕美图为何放弃手机业务这块肥肉、为何是小米接手以及美图未来的价值在哪里来讨论，浅谈自己的一些观点。

1．从最美手机到“谢幕”

或许，对于很多男性用户来说，熟知的更多的是华为和小米，美图手机基本没有听说过。但是，对于女性用户来说，最想要的手机可能就是美图了。对于她们来说，并不在乎你是骁龙855芯片，还是三星猎户座处理器，也不在乎你的屏占比是多少，她们在乎的只有一点，那就是拍照。

美图手机作为当下手机市场的小众品牌，面向的主要是女性用户。设计不够精美、硬件性能也不够高、价格还不便宜，但就是因为美图手机内置的自动美颜功能，俘获了一大帮爱美的女生。而在当今网红盛行的时代，几乎都是一手iPhone，一手美图，直播拍照更是只用美图手机。

据手机界业内人士透露，一部美图手机的利润可以达到上千元，远远要比小米、魅族这些热门手机品牌利润多得多。同时，也正是如此高的利润，让美图手机在销量一般的情况下，依旧能够撑起整个美图公司的营收。根据美图公司发布的最新财报数据显示，2018年，美图公司互联网业务营收9.47亿元，占总收入33.9％。相比较下，2018年智能硬件的营收18.43亿元，占比66.1％，而去年同期更是高达83.3％，此前还一度超过90％。

和小米一样，美图公司将自己自诩为互联网公司，但是营收占比的尴尬可以看出，手机仍是这两家公司的主要营收来源。对于美图公司来说，公司长年的亏损使得自己必须做出改变，战略和业务上进行调整。财报数据显示，美图2018年营收27.91亿元，同比下降37.8％；毛利4.29亿元，同比下降59.8％。经营亏损10.52亿元，而去年同期为亏损1.14亿元。

从财报公布的信息显示，手机业务被剥离早就有预兆。数据显示，美图公司在2017年推出了三款手机，但是在2018年只推出一款。销量方面，2018年72.17万部的总销量也比2017年157.4万部的销量缩水50％以上。4月14日，美图公司发布公告，正式宣布砍掉手机业务。

而在昨天晚间，美图再次作出说明，称调整了手机业务，与小米战略合作，将美图手机的品牌独家授权给小米。公司将继续研发拍照手机的影像技术，借助小米在研发、生产、销售上的优势，美图手机将迎来全面的技术升级和规模化的发展。与此同时，由美图研发生产销售的美图手机售后服务还是将由美图来负责。

如果从毛利率上来看，美图手机要优于失眠上的大部分手机品牌，但是，受限于量太少，加上OV以及华为等品牌在拍照上的发力，导致美图手机的优势逐渐减少。

众所周知，在创新乏力的放下，拍照成为各大厂商推出新机的最大卖点，比如华为最新的P30 Pro，OPPO的Reno，还有此前华为专门针对女性用户推出的Nova系列产品，加上各大当红偶像代言人的助力，成功俘获众多女性用户。确实，相比较单一的美颜自拍，更高的性能、更便宜的价格、还不错的拍照能力，加上偶像的加持，为何还要苦苦等待美图手机呢，况且，并不是每个人都是网红，也不是每个人都需要整容式的自拍。

另外，除了市场压力的影响外，美图自身的定位，也要要求其进行转型，不能再单独依靠手机业务来支撑营收。作为一家互联网公司，还要更多的去探索社交、广告以及软件方面。此前，美图秀秀曾表示，2018年所宣布的“美和社交”—即将美图秀秀转变为社交媒体平台的核心战略极具前景。

2．小米为何要接手？

美图“P”掉了手机业务，并不是不再做下去，其在公告中也表明了将和小米一起合作进行全面的升级。对于美图来说，小米无论是在渠道上，还是在品牌影响力以及营销上都在业内是数一数二的，和小米合作，无疑会将美图手机推向更为广阔的市场，销量也将会是成倍成倍的增长。

对于小米来说，红米的独立是为了进一步专注千元机以及性价比市场，更多的是承担销量的任务。当然，未来红米也会推出旗舰机，和荣耀一样，虽然是子品牌，但是仍然独立发展，内部竞争。相比较下，MIX系列以及此前的旗舰系列仍旧会按照之前的战略进行发展，主打黑科技以及探索，价格也会更高，当然性能也更高。

自从去年小米上市之后，就一直受到质疑，一方面是互联网公司的定位让其显得较为尴尬，毕竟硬件营收占比更大一些，虽然互联网营收在逐渐增多，但占比上仍要弱一些。同时，作为一家上市公司，除了要关心消费者的需求之外，还要拿出漂亮的财报数据，让投资人满意才行。从股价上来看，小米显然没有做到后一点，当前的价格低于发行价，股票解禁之后更是接连下跌。

接手美图，虽然不是最好的选择，但是在女性用户的获取上，将会助小米一臂之力。说到小米，很多人第一个想到的关键词是极客，是性价比。从创立至今，小米在改变了当今手机发展格局和定价趋势的同时，在用户群体中，现场助威呐喊以及充值买单的，大体上来看，男性用户更多一些，占比更大。虽然，小米和红米手机在拍照上也提升很多，并先后请来吴亦凡和王源作为品牌代言人，但是，在女性市场的撬动上，和OV以及华为还有点距离。

这一次，小米选择牵手美图，毫无疑问会为自己争取到一些女性用户的关注，而自己在渠道和营销上的能力，也能够帮助美图手机提高销量，增加公司的收入。另外，借助美图在影像拍照上的技术，对小米手机全系列的产品也将是一次提升。

3．瘦身之后，美图公司就能翻身吗

都说女人的钱最好赚，马云“靠”女人完成了阿里巴巴在美国上市的伟业。现在，依靠众多的女性用户，蔡文胜将美图带进了香港资本市场。2016年12月15日，美图公司登陆港交所，并一举成为2004年腾讯上市后十年来香港股市最大规模IPO的科技公司。

根据资料显示，美图公司初始发行价为每股8.5港币，公司估值达到了359亿港币。2017年年初，随着美图公司在海外市场打下了新的天地，股价迎来了一路上扬，市值巅峰时更是超过900亿港元。但是，就在这一切都看似美丽的数据下，美图公司却经历了过山车式的跌宕起伏，一夜之间市值蒸发三百亿元。截至港股周二收盘，美图公司股价报收于3.3港元，目前总市值仅有138.78亿港元。

在上市之后，美图公司做出了很多的改变，主打社交，拓展海外市场。此前，蔡文胜曾经信心满满地宣称：“我相信两年后，我们应该是跟Google、Facebook用户相匹敌的公司。”但是，用户数量虽然是一家公司能力的体现，蔡文胜忽略了一点，Google、Facebook能将用户转化为营收，但目前美图公司依旧还在亏损中挣扎。

两年时间已到，蔡文胜的目标远未实现，现在更是剥离了手机业务。根据最新的财报数据显示，美图秀秀月活跃用户数达到1.17亿人，同比增长0.3％；美颜相机为7913.7万人，同比下降18.2％，美拍3894.3万人，同比下降60.3％。中国大陆的月活跃用户数同比下降25.8％。多个业务线用户数的下滑，更是对美图未来的社交战略不利，没有了人，没有了新用户，美图如何去社交，去变现，翻身仗能否打赢更是未知。

写在最后：

美图公司“P”掉了手机业务，但是“P”不了股价，当初900亿市值的美图公司已经不在，更多的是来自资本市场的质疑声。从另一个角度来看，美图这次剥离手机业务，也算是比较明智的做法，收紧战线，集中财力和人力发展互联网业务，和小米的合作，也能帮助自己提高营收以及声量。

照片能P，未来不能P，美图公司前途如何，仍存在很大的变数。