从上世纪90年代第一款智能触屏手机simon问世，已经过去26年时间，如今的智能手机在经历多次迭代之后，早已与当初有了天壤之别。但不变的是，商业博弈依旧在持续上演。

根据Gartner的最新调研数据，2018年全球销售的手机总数从4.078亿增加到4.084亿部，增长率仅为0.1％，整个行业的红利期已经结束，市场前三名已经持续多年被三星、苹果与华为（含荣耀）牢牢占据。而4～10名的竞争则极为惨烈，每年都在发生变化，几乎无人能够坐稳排名，更别说威胁到第一梯队。

从最近几年国品牌逆袭，到如今的市场红利衰退，整个行业早已演变成了三星、苹果与华为之间的较量。多家市场调研机构对2019年预测，TOP 3榜单中依然会是三巨头的主战场。

但从19年开始，看似稳固的三国杀局面，可能正出现一些变量。前段时间苹果春季发布会，明确传达出倚重软件服务的转变，而三星重返中国市场决意已定。相比三星苹果，华为的反击则更为直接，余承东更是放狠话要成为全球第一。

三巨头的表现都在预示着，手机“后三国时代”的大变局已经悄然开启。

华为冲刺

余承东在2号微博表示，华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段，今年华为＋荣耀很可能成为全球第一手机厂商。随后，荣耀总裁赵明转发微博称，要抓住机遇，用极具竞争力的产品让用户满意。

这是华为消费者业务的一个历史性时刻，不仅因为全球第一的新目标，而且任正非授权CBG“军团作战”，让他们自主改革。在近日的誓师大会上，任正非说，在组织设计和薪酬分配的边界内，放开做实验，给五年时间，看能不能打造一支铁军。华为铁军曾成就其在通讯领域超越爱立信、思科，成功登顶，如今这支新铁军剑指何方，显而易见。

七年前，余承东也曾给华为消费者业务确立7大战略路线，同样是在微博上，公开表示了负责该业务后的决心。七年后，这7个目标基本全部实现，特别是其中最后一个—“确立硬件世界第一之目标”，如果说七年前很多人对“世界第一”抱有的态度是怀疑， 2019冲击第一，已进入最后一公里冲刺。

荣耀在其中也将扮演至关重的角色，余承东和赵明立志把荣耀品牌做到中国前二、全球前四，华为则全力支持荣耀发展，给荣耀极具竞争力的产品，并在渠道、零售上加大投入。

可全球第一的目标也意味着华为＋荣耀要在今年实现“两级跳”，尤其是智能手机市场持续疲软，实则加剧了这一目标实现的难度。

对于全球第一位置的争夺，华为利好的因素在于差距缩减。根据第三方市场调研机构IDC发布的2018全球智能手机市场报告显示，三星以2.92亿部手机的销量继续成为全球第一大手机厂商，占据20.8％的市场份额，第二名是苹果的14.9％，华为以14.7％的市场份额紧随其后，两者仅差0.2％。

他们各自的增长趋势也影响着今年的格局变化。三星手机销量从2017年的3.17亿下滑至2018年的2.92亿，环比负增长8％，苹果2017年销量为2.15亿、2018年为2.08亿，环比负增长3.2％，只有华为销量大涨33.6％，从1.54亿增长到2.06亿。

仅从数据看，华为距离苹果的一步之遥，很有可能在今年持续的增长趋势下得以跨越，进而直面三星。

抛开苹果，我们来看华为和三星，一面，华为的全球市场逐渐打开，而另一面，三星再难打进国内市场，其它国家的市场份额又被挤压，这种情况下，三星的回归之战堪忧。

以印度为例，调研机构counterpoint预测，印度将成为2019年全球唯一增长的主要智能手机市场，而同时它也是三星的主战场，这意味着一旦印度市场再次失守，三星全球市场第一的位置可能难以为继。公开报道显示，2017年三星在印度的市场份额已经从第三季度的26.2％降至第四季度的23.9％，前段时间，IDC发布的一份报告又显示，2018年三星的市场份额为22.4％，屈居第二。

在国产品牌围剿力度增强的情况下，三星继续面临印度市场销量下滑的局面。值得一提的是，荣耀此前也公布了最新战略目标：三年内做到印度市场第一。

三星衰退，最有可能的取代者便是华为。为此，华为早已做好了冲刺的准备。

荣耀进阶

华为的高度决定了荣耀的起点，荣耀的终点最后也通往华为。

2013年12月，“荣耀”诞生，当时小米创造的销量奇迹还为人津津乐道，华为推出荣耀，是寄希望其弯道超车。如今这一目标早已实现，荣耀对华为的战略价值也随之改变。在华为确立了今年全球第一的目标之后，荣耀的着力点从帮助华为在国内市场上维持遥遥领先的地位，转向颠覆智能手机行业的全球市场。

但这一过程注定艰辛，荣耀所承担的战略角色和历史使命也越发厚重。

根据赛诺发布的2018年中国智能手机市场统计报告，2018年全年，我国智能手机整体市场容量仍处于下滑趋势，但华为、荣耀、小米和vivo都实现了销量增长，其中华为同比增长29％、荣耀同比增长13％，远超过vivo的3％和小米的7％。

这份赛诺数据中有两个地方值得注意，一个是荣耀手机国内销量在“华为＋荣耀”中已经占比45.54％；另一个是，由于iPhone销量减少5％，荣耀以13％销量增速超越苹果居第四位，荣耀手机销售额还以13％的增速入围全行业前五，在线上销量排名以2372万部居第一。