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手机行业大变局:华为冲刺,荣耀进阶

导读: 从上世纪90年代第一款智能触屏手机simon问世,已经过去26年时间,如今的智能手机在经历多次迭代之后,早已与当初有了天壤之别。但不变的是,商业博弈依旧在持续上演。

手机行业大变局:华为冲刺,荣耀进阶

从上世纪90年代第一款智能触屏手机simon问世,已经过去26年时间,如今的智能手机在经历多次迭代之后,早已与当初有了天壤之别。但不变的是,商业博弈依旧在持续上演。

根据Gartner的最新调研数据,2018年全球销售的手机总数从4.078亿增加到4.084亿部,增长率仅为0.1%,整个行业的红利期已经结束,市场前三名已经持续多年被三星、苹果与华为(含荣耀)牢牢占据。而4~10名的竞争则极为惨烈,每年都在发生变化,几乎无人能够坐稳排名,更别说威胁到第一梯队。

从最近几年国品牌逆袭,到如今的市场红利衰退,整个行业早已演变成了三星、苹果与华为之间的较量。多家市场调研机构对2019年预测,TOP 3榜单中依然会是三巨头的主战场。

但从19年开始,看似稳固的三国杀局面,可能正出现一些变量。前段时间苹果春季发布会,明确传达出倚重软件服务的转变,而三星重返中国市场决意已定。相比三星苹果,华为的反击则更为直接,余承东更是放狠话要成为全球第一。

三巨头的表现都在预示着,手机“后三国时代”的大变局已经悄然开启。

华为冲刺

余承东在2号微博表示,华为消费者业务已经发展到一个全新的历史阶段,今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。随后,荣耀总裁赵明转发微博称,要抓住机遇,用极具竞争力的产品让用户满意。

这是华为消费者业务的一个历史性时刻,不仅因为全球第一的新目标,而且任正非授权CBG“军团作战”,让他们自主改革。在近日的誓师大会上,任正非说,在组织设计和薪酬分配的边界内,放开做实验,给五年时间,看能不能打造一支铁军。华为铁军曾成就其在通讯领域超越爱立信、思科,成功登顶,如今这支新铁军剑指何方,显而易见。

七年前,余承东也曾给华为消费者业务确立7大战略路线,同样是在微博上,公开表示了负责该业务后的决心。七年后,这7个目标基本全部实现,特别是其中最后一个—“确立硬件世界第一之目标”,如果说七年前很多人对“世界第一”抱有的态度是怀疑, 2019冲击第一,已进入最后一公里冲刺。

荣耀在其中也将扮演至关重的角色,余承东和赵明立志把荣耀品牌做到中国前二、全球前四,华为则全力支持荣耀发展,给荣耀极具竞争力的产品,并在渠道、零售上加大投入。

可全球第一的目标也意味着华为+荣耀要在今年实现“两级跳”,尤其是智能手机市场持续疲软,实则加剧了这一目标实现的难度。

对于全球第一位置的争夺,华为利好的因素在于差距缩减。根据第三方市场调研机构IDC发布的2018全球智能手机市场报告显示,三星以2.92亿部手机的销量继续成为全球第一大手机厂商,占据20.8%的市场份额,第二名是苹果的14.9%,华为以14.7%的市场份额紧随其后,两者仅差0.2%。

他们各自的增长趋势也影响着今年的格局变化。三星手机销量从2017年的3.17亿下滑至2018年的2.92亿,环比负增长8%,苹果2017年销量为2.15亿、2018年为2.08亿,环比负增长3.2%,只有华为销量大涨33.6%,从1.54亿增长到2.06亿。

仅从数据看,华为距离苹果的一步之遥,很有可能在今年持续的增长趋势下得以跨越,进而直面三星。

抛开苹果,我们来看华为和三星,一面,华为的全球市场逐渐打开,而另一面,三星再难打进国内市场,其它国家的市场份额又被挤压,这种情况下,三星的回归之战堪忧。

以印度为例,调研机构counterpoint预测,印度将成为2019年全球唯一增长的主要智能手机市场,而同时它也是三星的主战场,这意味着一旦印度市场再次失守,三星全球市场第一的位置可能难以为继。公开报道显示,2017年三星在印度的市场份额已经从第三季度的26.2%降至第四季度的23.9%,前段时间,IDC发布的一份报告又显示,2018年三星的市场份额为22.4%,屈居第二。

在国产品牌围剿力度增强的情况下,三星继续面临印度市场销量下滑的局面。值得一提的是,荣耀此前也公布了最新战略目标:三年内做到印度市场第一。

三星衰退,最有可能的取代者便是华为。为此,华为早已做好了冲刺的准备。

荣耀进阶

华为的高度决定了荣耀的起点,荣耀的终点最后也通往华为。

2013年12月,“荣耀”诞生,当时小米创造的销量奇迹还为人津津乐道,华为推出荣耀,是寄希望其弯道超车。如今这一目标早已实现,荣耀对华为的战略价值也随之改变。在华为确立了今年全球第一的目标之后,荣耀的着力点从帮助华为在国内市场上维持遥遥领先的地位,转向颠覆智能手机行业的全球市场。

但这一过程注定艰辛,荣耀所承担的战略角色和历史使命也越发厚重。

手机行业大变局:华为冲刺,荣耀进阶

根据赛诺发布的2018年中国智能手机市场统计报告,2018年全年,我国智能手机整体市场容量仍处于下滑趋势,但华为、荣耀、小米和vivo都实现了销量增长,其中华为同比增长29%、荣耀同比增长13%,远超过vivo的3%和小米的7%。

这份赛诺数据中有两个地方值得注意,一个是荣耀手机国内销量在“华为+荣耀”中已经占比45.54%;另一个是,由于iPhone销量减少5%,荣耀以13%销量增速超越苹果居第四位,荣耀手机销售额还以13%的增速入围全行业前五,在线上销量排名以2372万部居第一。

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