国内外智能手机市场都走过了高速增长的时期。根据国际调研机构IDC的统计，2010年到2016年，全球智能手机出货量呈上涨的态势，2016年全球智能手机出货量高达14.73亿部，约占全球手机总出货总量的75％。

高光时刻过后，便是瓶颈期。随着技术发展及智能手机渗透率提升到达天花板，2017年后，智能手机出货量开始下滑，这个状态也一直延续到了现在。

不过5G所引领的换机潮即将来临，这也意味着2018年刚好是智能手机市场两个周期的临界年份。卡在移动互联网周期与5G新周期之间，2018年的智能手机格局面貌是一个总结，也像是一个伏笔。

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年轻人把票投给了vivo和华为

你知道不同手机品牌的用户，更偏爱哪种表情包吗？

最近，微博与赛诺联合发布的《2018年智能手机微报告》（以下简称「报告」）告诉你，vivo、金立、OPPO「爱你爱你爱不完」，美图、iPhone用户「保持微笑就好」，三星、魅族、小米、锤子偏爱「神烦狗」，华为用户独自「允悲」。

应该说，包括微信、微博、支付宝等在内的国民级应用，都记录了用户的一系列行为路径。而用户行为背后对应的手机机型转换，就像是一种图鉴，是对当下手机市场环境的真实折射。

相比之下，微博所能观测的维度可能更多：从存量市场占有率的变化到新增市场的博弈，从留存率、换机流向、用户画像到购买行为，从信息渠道到营销建议。

而这个底层逻辑最重要的一点在于，微博主要用户的换机行为，与智能手机市场的变局，有着相当大比例的交集。

这已经是微博第五年发布智能手机微报告，从去年的报告里，我们已经能明显看到，中国的智能手机普及过程已经完成，这个市场形成了头部品牌的垄断型格局，中小厂商如履薄冰。

看起来变化不会太多了，从宏观局面来看，2018年，智能手机整体市场依然低迷，用户持有手机时长和换机周期继续增长。一方面，创新乏力、技术同质化一直笼罩着手机厂商，另一方面，消费者也越来越找不到换手机的理由。

但透过微博用户角度的「微变化」，我们还是能看到现有格局的微妙松动。

苹果作为智能手机的老大哥，不断受到中国国产Android品牌的冲击。存量市场上，苹果的份额持续下降，但下滑趋势有所减缓且品牌忠诚度在回升。报告数据说明，苹果的死忠粉仍然不少，这是苹果的基本面也是护城河，很难被撼动。

但另外一面，增量市场的变化说明，中国的新一代年轻人有了比他们的前辈更多更个性化的选择，也正是这批年轻人创造了新的行业机会：存量结构调整以及换机需求。

CNNIC报告显示，截至2018年12月，微博的使用率达到42.3％，微博的月活跃用户数达到4.65亿，其中移动端占比达到94％。用户结构上，16～22岁用户比例为41％，23～30岁则为40％，也就是说30岁以下的用户占据了81％。

这批年轻人用他们的购买力拥抱了vivo和华为（含荣耀）。华为很容易理解，从2012年到现在，华为在全球的市场占有率都是逐年攀升。国金证券的数据提到，国内新增设备数达4.3亿，华为／荣耀占近三成，合计约1.2亿，排名第一。

报告则显示，iPhone对Android用户强吸引力不再，华为更吸引安卓用户换机。

再说vivo，这个数据与去年年中赛诺对vivo的调研也相符合，以vivo NEX购机用户为例，一线城市以及高学历的年轻用户是vivo NEX的主要购机人群。高达30.4％的购机用户都来自一线城市，并且本科以上学历人群占比达到了54.4％。

此外，我们也能清晰看到，年轻人逐渐放弃了低端机，新增设备价格普遍集中在2000 元以上，这与其他第三方机构以及市场反馈的情况也是吻合的。根据市场调研机构 CounterPoint近期的研究，在苹果、三星以及华为、OPPO、vivo等中国厂商的推动下，全球中高端机市场（售 价高于400美元）的出货量增速在2018 年继续超过整个智能手机市场，而且是远高于低端机（售价小于200 美元）市场。

具体而言，华为近两年在高端机型崛起后一直保持着领先的势头，Mate和P系列在国内都取得了不错的销售成绩，mate20在上市后四个半月销量突破1000万台，P30 仅在华为商城就实现了销售额10秒破2亿的成绩。OPPO 和 vivo 在实现了中低端市场销量的突破后也开始进军高端市场。

正如我以前所谈到的，微博记录了市场上主流手机厂商主要机型的微博使用数据，所以就像股指之于股市的意义，这份从用户行为出发的报告也是手机行业的晴雨表。年轻人这个大盘的购机选择，很大程度上也决定了手机的大盘走向。