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三星重新取得增长 华为增速大幅放缓年内夺取全球老大或成空

2019-08-02 13:53
柏铭007
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据IDC公布的今年二季度的数据显示,三星手机的出货量重新取得增长,扭转了去年以来的持续下滑势头;一直宣称要在今年赶超三星的华为则遭遇了挫折,二季度的出货量同比增速大幅放缓。受此影响,华为要在今年四季度赶超三星成为全球智能手机市场老大的目标恐怕无法实现了。

三星重新取得增长,华为增速大幅放缓年内夺取全球老大或成空

三星重新取得增长

三星在2012年超越诺基亚成为全球最大的手机企业,至今已有7年多时间,在巅峰时期它曾占有全球智能手机市场的份额超过三成,但是从2014年开始它在全球智能手机市场的份额开始逐渐下滑,这主要是因为受到中国手机品牌的崛起所影响。

中国手机品牌依托中国这个全球最大的智能手机市场崛起,而三星在中国智能手机市场的份额则节节下滑,从曾占有超过两成的市场份额至目前跌至只有1%左右的市场份额,这是导致三星在全球智能手机市场份额持续下跌的原因。随着中国手机品牌的成长,它们开始逐渐走向国际市场,华为、小米在欧洲市场进入前五名,小米更在印度市场击败三星,这是导致三星手机去年出货量开始进一步下滑的原因。

从去年一季度开始,三星手机的全球出货量呈现持续下滑并且有扩大的迹象。据IDC的数据,去年一季度三星的手机出货量同比下滑2.4%,随后的三个季度同比下滑幅度分别为10.4%、13.4%、5.5%,今年一季度同比下滑幅度为8.1%,出货量则逐渐下滑至接近7000万台。

不过今年二季度三星扭转了下滑势头,据IDC公布的数据显示,该季度三星的手机出货量同比上升5.5%,出货量则回升至7550万部,全球智能手机市场老大的位置得到巩固。

三星重新取得增长,华为增速大幅放缓年内夺取全球老大或成空

帮助三星扭转了之前下滑势头的因素有多个。首先是华为由于美国因素的影响导致今年二季度它在海外市场的出货量下滑超过两位数,三星则趁机填补了这个空缺。其次是三星认识到了市场份额比利润更重要,开始在中低端市场发力,推出更多款式的中低端手机,与中国手机竞争,今年二季度印度智能手机市场的数据显示其手机出货量同比增长15%,增速大幅超过了小米的3%,有望重夺印度智能手机市场老大的位置。

三星手机二季度所取得的成绩将鼓舞它进一步深入中低端市场,以巩固全球手机老大的位置,而它刚刚公布的二季度业绩也显示移动业务的利润下滑了超过两成,显示出它暂时放弃利润而将市场份额作为首要目标的决心。

华为年内赶超三星或成空

华为手机在去年二季度、三季度的出货量超过了苹果,夺得了全球手机老二的位置,这让它赶超三星夺取全球手机老大的信心大增,去年它的出货量增速高达33.6%,增速在前五大手机品牌当中居于第一名,因此强调了要在今年四季度赶超三星的目标。

华为手机这几年在创新方面持续不断,在手机芯片方面不断取得进展,引领了全球手机AI技术的发展;在拍摄技术上也不断推陈出新,去年的P20 Pro更首次夺得全球手机拍摄技术第一名,并且自那之后一直都占有这一位置。持续不断的技术创新让它在全球声名鹊起,增强了它在全球智能手机市场的竞争力。

今年一季度华为手机的出货量增速更是获得了进一步提升,该季度华为手机的出货量同比增速高达50.3%,相比之下三星手机的出货量则出现了下滑,此消彼长之下让各方对华为高度看好,按照这样的增长势头,本来今年四季度它超越三星夺得全球手机老大的宝座已是唾手可得。

然而二季度由于美国因素的影响,华为手机的出货量增速大幅下滑至8.3%,较一季度的增速大幅放缓。导致如此结果主要是其在海外市场遭受重大挫折所致,根据市调机构的数据推算得出该季度它在海外市场的出货量同比下滑了超过16%,幸好同期它在国内市场的出货量同比增长超过三成,弥补了海外市场的损失才保持了增长。

二季度华为在国内智能手机市场的份额已增至38.3%(据Canalys),面对着华为在国内市场的持续飙升,OPPO、vivo、小米均在奋力反击,华为在国内市场要维持此前的高速增长势头的难度越来越大;在海外市场目前依然面临着美国因素的影响,华为接下来两个季度能否继续快速增长存在疑问。

随着三星手机的战略转向以市场份额为优先,而华为手机继续增长面临的难度在加大,同时美国因素的影响可能年内无法彻底解决,如此一来柏铭科技认为华为手机今年四季度赶超三星的可能性已比较小。

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