当地时间9月21日，苹果公司CEO库克在接受《大西洋月刊》专访时表示，苹果没有垄断，苹果所处的市场竞争非常激烈。苹果的核心战略是做到最好而不是最多，这个基本策略永远不会产生垄断，最好的产品是不会变成销量最大的。

对于美国监管部门正在对苹果、谷歌、Facebook以及亚马逊展开的持续反垄断调查，库克称，大公司应该受到审查，对于美国政府来说这是“合理而又重要的”。他表示，自己对于苹果接受调查“没有意见”。他希望人们最终能够了解苹果，知道苹果并没有构成垄断。

“我们身处竞争十分激烈的市场，例如智能机、智能手表、平板电脑、PC，这些领域的竞争相当激烈。他们基本上可以为了市场占有率上演街头斗殴。我们公司的核心策略是做最好的，而不是做最多的。这种基本策略永远不会构成垄断。最好的也能成为最多的吗？这非常罕见，几乎不可能。有人买一款商品，（这不成气候）。足够多的人购买这款商品才会让它拥有更多份额，这个道理在我们所处的所有不同领域都一样。”库克称。

iPhone12难产，产业链问题“拖后腿”

9月16日，苹果秋季发布会紧跟着华为正式断供的敏感时刻举行，具备5G功能的iPhone12是各界关注焦点，原本以为本次发布会会预告一下新品iPhone的发布时间，但得到的答案只有：敬请期待。

按照苹果往年的习惯，秋季发布会上一般都有iPhone新品。而今年只是单纯发布手表以及iPad等新品，打破了苹果坚持七年的传统。

如此看来，莫非苹果也迎来自己的“七年之痒”？

种种迹象表明，业界都不确定iPhone 12系列到底何时发布，更不清楚何时正式上市。这似乎在证明，iPhone 12有多“难产”。

iPhone 12系列，被苹果寄予厚望。因为这既是苹果首次全系列搭载5G的机型，也决定着苹果能否在中国等市场追上“5G时代”，实现业绩大幅增长。

毕竟，借口5G技术不成熟的苹果，推出5G手机的时间已落后华为等一年多的时间。

而据市场专业人士分析，iPhone 12不能如期而至，很大程度上和苹果正在调整的产业链相关。

近年来，苹果一直试图摆脱对中国供应商的依赖，转移至下一个生产基地——印度。近日据印度通讯与资讯科技部长普拉萨表示，全球制造商生态系统意识到必须找到中国以外的地方设厂。普拉萨指出，苹果大约已有8家代工厂从中国转移到印度。

与此同时，苹果还拉上中国供应商转移至印度。据公开消息显示，苹果供应商富士康、纬创和和硕有望获批参与印度一项规模达66亿美元的刺激项目，该项目旨在将制造业引入印度。

然而，目前印度较低的工业水平、制造业水平来看，苹果的“转移”计划遭遇到较大的“水土不服”，iPhone 12系列自然也会受到波及。

另外，近年来，iPhone早不是保值的象征，价格跳水的速度极快。尤其是去年iPhone 11系列在拼多多的百亿补贴下，价格跳水速度让人瞠目结舌。iPhone 12的销量不容乐观。

苹果市值高位蒸发5000亿美元的市值

2020年9月以来，美国股市抛售情绪加剧。美国众多科技巨头公司大都应声下跌。

据悉，苹果股价于9月2日创下137．98美元的盘中高点。而在9月18日，苹果股价跌3．17％，报收106．84美元。仅仅12个交易日，股价就从历史高点下跌22．6％，市值蒸发逾5000亿美元。

尽管苹果（AAPL．US）在周一上涨3％时触底，但其股价仍较9月1日的盘中高点下跌了20％。亚马逊、脸书、谷歌母公司Alphabet、奈飞等都呈现不同程度的下跌。值得一提的是，这三大股指已经是连续第三周下跌，创下自去年以来最长的累计跌幅。

有市场人士分析认为，苹果目前的估值仍然非常高——即使在股价下跌之后也是如此。该公司目前的市盈率超过33倍。分析师认为，苹果股票的估值可能存在泡沫，尽管这家科技巨头在很多方面不断展现出竞争优势，包括其忠实的客户基础、持续的产品创新、定价能力和品牌认知度。

华为断供，苹果是最大受益者？

9月15日，美国对华为开始实施全面“断供”，从这一天起，台积电、三星、SK海力士及三星等厂商停止为华为供货。

可以预见的是，在接下来的手机市场竞争中，华为的市场份额将受到影响，尤其是在高端智能手机市场，而华为损失的这一市场份额会被谁吞食成为市场各界关注的焦点。

过去十年间，国产手机品牌一路高歌猛进，其中华为在全球的市场份额不断高涨，尤其是成功地踏入高端市场，影响到苹果和三星的市场份额。

根据市场研究机构Counterpoint统计数据，今年第一季度，400美元（出厂价）以上高端智能手机市场，具体品牌方面，苹果排名第一，占据了全球高端市场57％的份额，其次是三星份额为19％，华为则以12％的市场份额排名第三；从具体市场来看，苹果在全球7大主要手机市场中的6个都是第一，只有在中国高端手机市场份额被华为超越，另外，华为在拉丁美洲、欧洲、中东及非洲市场也都进入了前四。

今年以来，依靠廉价版的iPhone　SE抢夺下沉市场和多次优惠促销，苹果得以缓解iPhone下滑的趋势。但在最新公布的财报，iPhone营收264亿美元，同比增长2％，是所有产品线中同比增幅最低的，大中华区营收93亿美元，同比增长仅1％，是全球各地区中同比增幅最低的。

在高端手机市场，能够跟苹果抗衡的就是三星和华为，当下华为遇困，面临无芯可用局面，无论在中国还是全球，苹果都是最大的受益者之一。

但这并不意味着苹果可以顺利吞下华为被迫退出的市场份额。

小米、OPPO、vivo等国产手机品牌近几年都在加入高端化阵营，且市场格局正在发生变化。

而且，国产手机品牌拥有的5G优势或是弯道超车的关键。iPhone　12推迟发布，也意味着苹果5G或要落后一步了。