其实早在锤子手机退出之时,人们在盘点未来还有哪些手机厂商会退出这个行业的时候,美图手机就是首当其冲的。如今,这个消息终于“实锤”了。其实,从美图宣布投资比特币的时候,就可以揣测到未来在市场收缩的时候,美图退出手机市场是一种必然。在手机应用场景方面,美图确实做得非常不错,自己的几款APP应用也是人们耳熟能详的,也确实得到了一部分用户的首肯和欢迎。不过,对于美图手机而言,过重的资产,和相应的回报并不成正比,退出无疑还是明智的。

我们看到,美图公司CEO吴欣鸿表示,目前已经从小米公司拿回了美图手机的授权,但美图公司未来将不再进入手机的制造销售行业。其实当初授权小米公司,也是一种无奈之举,本指望在小米的运营下,能够有所起色,但小米对这个认养的“儿子”并不上心,当初之所以愿意接手,是看中了美图尚存的用户群,对于小米构建自己的用户矩阵有一定的帮助,小米公司才会接手美图手机的。但后来小米的布局更多的意愿还是在自己的手机序列中,对于美图基本没有什么大的消息。这样的情况下,美图手机几乎沦为一个鸡肋产品,美图如今收回授权,并且宣布未来将不再进入手机行业,实属正常。

简单回溯美图手机的发展历程,其实也注定了会是昙花一现的一个产品。美图是在2008年成立的一家公司,主要的业务是做中国领先的影像处理及社交平台,其中主打产品是“美图秀秀”,在美图秀秀走红之后,美图开始进行衍生产品的布局,这时候美图手机应运而生(2013年),并且在一些小女生、网红群体中得到了快速蔓延。不过,好景不长,进入到2018年的时候,美图手机的发展遭受了极大的困境。最终,美图公司与小米签订了战略合作协议,美图手机正式授权给小米集团。

有意思的是,小米并没有使用“美图”这个名称,而是推出了同样定位女性用户的“CC”系列,第一款产品就是小米CC9美图定制版。可以看出,当初小米也是有“私心”的,最终还是构建自己的产品矩阵,而并不是想着让美图手机收复失地。这也在情理之中,毕竟,小米公司是主打手机产品的,在自己的产品系列中,小米构建的是全系列产品体系,对于美图手机的接手,是对美图用户群的一种期望,而并非要帮助美图手机再回巅峰。

我们可以看到小米推出的美颜手机,相机功能是由美图研发,其他配置是小米的搭配,其中配置了6．39英寸的AMOLED屏幕,核心为骁龙710处理器,电池为4030mAh。前置镜头为3200万像素,后置为4800万三摄,售价为1799元起。可以看出,这种配置在小米的产品中并不亮眼,因此指望这款手机可以帮助美图手机再现辉煌,基本就是做梦。即使如此,小米也仅仅是推出了CC9和CC9 Pro两款机型之后就偃旗息鼓了。后续也没有CC10之类的产品跟进,美图估计也感觉到很无奈,只好收回授权了。

收回自己的授权,美图表示不会再进入手机制造和销售行业。这也说明,在重资产配置方面,美图已经彻底放弃了这块市场。其实美图手机的出现也是在相应的历史时期的一种选择,最终退出也属于正常,毕竟市场的选择,已经用户习惯的变化,单纯地应用带来的市场蝴蝶效应已经越来越淡化,在硬件方面又没有多大的优势,美图放弃这个市场还是明智的。专心在自己的应用场景方面的研发和布局,还是美图的特征;相应的硬件产品,当市场的需求不再的时候,及早地止损退出,可以避免造成更大的损失。更何况,现在全球手机缺芯严重,包括小米都表示,现在不是芯片缺货,而是极度缺货。在这样的外部环境下,美图退出手机硬件市场,还是明智的。