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一掷千金赞助欧洲杯,vivo出海计划雄心勃勃!

2021-06-16 09:31
BT财经
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一掷千金赞助背后,是vivo、海信等中国手机和家电企业雄心勃勃的出海计划。品牌曝光后,仍需产品实力说话。

文丨Han

BT财经原创文章

疫情后首个备受关注的足球赛事盛宴——2020欧洲杯姗姗来迟,终于在2021年6月开战。

除了球员们在赛场上的精彩表现,场地里随处可见的中文广告和熟悉的中国品牌标识也吸引了观众的注意。

今年的欧洲杯官方合作伙伴,日韩系品牌再次缺席,中国企业继续强势补位跟进,占据12席官方合作伙伴中的4席:支付宝(蚂蚁集团)、TikTok(字节跳动)、海信电器和vivo手机。

阿里字节大厂豪横,海信电器也已经在“赞助体育赛事打响海外知名度”这件事上深耕多年,这次BT财经与你一起来看看vivo为何跻身“广告四强”?

中企占据赛事赞助商三分之一

今年的欧洲杯,是一届真正意义上的“大欧洲杯”,采取几乎覆盖整个欧洲的承办模式,由11个不同国家、11座不同城市、11处球场承办不同场次的比赛,一届比赛打下来,足迹遍布整个欧洲。

在这样的赛制下,赞助商更加享“曝光红利”。据欧足联官方,此次2020欧洲杯有12家官方赞助商:支付宝、缤客、可口可乐、联邦快递、俄气、喜力、海信、卡塔尔航空、Takeaway(一家荷兰在线订餐公司)、TikTok(抖音海外版)、vivo和大众汽车。

12席官方赞助商,中企豪揽三分之一。

除了围场显示屏、采访背景板上的Logo密集展示,中企的赞助方式也在翻新。

比如支付宝就曾在2019年与欧足联合作推出“支付宝最佳射手奖杯”,将中文“支”字融入奖杯设计。这一最佳射手奖杯将在本届欧洲杯中沿用,并最新在奖杯底座融入区块链元素,刻下一串独一无二的哈希值,将获奖球员在本届赛事的精彩表现上传至蚂蚁链永久保存。

vivo除了是本届欧洲杯的官方赞助商,还喜提“2020欧洲杯官方手机”称号,并亮相开赛表演和揭幕战,成为欧洲杯60年历史上首个开、闭幕式冠名合作伙伴。

海信也已经在赞助全球顶级体育赛事的路上前行了多年,品牌和欧洲杯的结缘更是早至2016年。2020年海信集团海外收入已经达到549亿元,占比近40%。

字节跳动旗下抖音海外版TikTok更是赞助商中的全新面孔,也是欧洲杯历史上首个科技和娱乐媒体平台赞助商。TikTok负责欧洲业务的高管詹姆斯·罗斯韦尔的言论,或许代表着中企赞助欧洲杯的共同心声——在欧洲,如果不与足球相关,品牌就难受关注,因为足球是欧洲文化的命脉。

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