终于，苹果秋季发布会开了。

不管喜不喜欢苹果这个品牌，但蹭了国民调味料的热度，iPhone13还是牢牢地占据了各种自媒体的头条。

发布会前讨论很高的Airpods 3、 直角边表盘、日落金配色也在发布会上得到了答案——都没有。

而由于产能问题被传可能无法如期上市的Apple Watch series7 坚强地站到了发布会上，虽然传说中的测血压功能并没有实现。

不到一个半小时的发布会下来，苹果好像发布了新品，但好像又没什么新东西出现。

如果时间可以重来，想回到晚上一点对自己说：

早点睡，今夜不值得。

你的下一台摄像机何必是摄像机？

首先说说这次发布会大家最关心的手机。

13 mini 5．4英寸、13 6．1英寸、13 Pro6．1英寸、13Pro Max 6．7英寸，屏幕大小来看13并没有什么让人耳目一新的改变。

落后安卓机两年后，13Pro系列的屏幕终于用上了ProMotion自适应刷新率技术，最高可达120Hz，同时最大亮度可达到1000尼特（典型）、1200尼特最大亮度（HDR）。

iPhone 13 Pro Max与iPhone 12 Pro Max对比

iPhone 13系列将全面搭载A15仿生芯片，六核中央处理器，领先优势扩大50％，两个性能核心和四个能效核心；Pro系列将搭载5核图形处理器比13系列和12 Pro系列多一个。

iPhone 13系列将搭载全新A15芯片

图形处理器数量的提升，就引出了本次更新中最值得关注的摄像方面的性能提升。

13系列增加了电影效果模式，支持在摄像过程中进行焦点转换；13 Pro系列则向摄像机进一步发力：77mm长焦摄像头，支持3倍光学变焦、整体实现6倍光学变焦、最高可达15倍数码变焦。

广角摄像头，光圈1．8光线捕捉能力最高提升至2．2倍；

超广角摄像头，搭载1．9微米像素感光器，1．5光圈，光线捕捉能力提升92％

更重要的是13 Pro系列将支持ProRes视频拍摄，最高可达4K，30fps（128GB机型只能达到1080p）。

当手机支持4K视频的拍摄，iPhone 离摄像机的距离越来越近了；也因为4K视频的出现，Pro系列内存增加了1TB的选项。之前网传可能会淘汰的128GB虽然保持，但是却不支持4K功能，相当于在自己身上贴着“别选我”的标签。

其实近年来，各品牌手机都在摄像领域展开了激烈竞争。在“疯狂联名派”的同时——如华为＆莱卡、vivo＆蔡司、一加＆哈苏，国产手机品牌在摄像芯片ISP上也加紧了研发速度，小米和vivo在今年就都推出了自研ISP芯片。

短视频行业的发展，让越来越多的普通人举起手机分享自己的生活。流量至上的时代，人们抱着一夜爆火财富自由的期待经营着自己短视频账号，这也是手机厂商在摄像性能激励角逐的原动力。

华为眼馋的5G，ipad mini安排了

今年上半年刚刚发布了搭载M1芯片的iPad Pro的苹果，在本次秋季发布会上发布了iPad mini 6。

终于iPad mini迎来了全面屏，同时采用了电源键指纹识别二合一的方案。

iPadmini将支持2代Pencil，8．3英寸的屏幕，297克的重量（13 Pro Max重量238克），采用USB－C接口。

搭载满配A15芯片——6核CPU和5核GPU，性能比上一代iPad mini 5 的A12 芯片有了40％和80％的提升。

不管是作为生产力工具、还是游戏神器，ipad mini 6都很香。

Apple Watch支持26键全键盘了

此前日经和彭博社都报道了Apple Watch的生产遭遇了问题，可能今年的发布会上无缘登场；虽然发布会上series 7的如期而至，但语焉不详的“秋末发售”似乎证实了早前外界关注的生产问题。

网传series 7 将为直角设计

网传的小方块并没有实现，series 7的表壳与series 6区别并不大，但是屏幕边框收窄了40％，屏幕因此增大了20％。

增大了20％的屏幕，让苹果有勇气在watch上支持26键的键盘，不过这点更新似乎并不足够吸引series 6的用户进行换代。

发布会到底是不是开了个寂寞

似乎每年苹果发布会后，大家的评价都是“就这？”

今年的发布会的iPhone 13与其称之为 13 似乎更像12s。不得不说，上次苹果发布会带来的创新性改变似乎还是iPhone X更新刘海屏的时候。

这次发布会上更让人感到特别的是iPhone 13系列比iPhone 12系列更低的价格。

iPhone12 mini 发售价：5499元（64G）、5999元（128G）、6799元（256G）

iPhone13 mini 发售价：5199元（128G）——64G已经成为了时代的眼泪、5999元（256G）、7599（512G）

iPhone12 发售价：6299元（64G）、6799元（128G）、7599元（256G）

iPhone13 发售价：5999元 （128G）、6799元（256G）、8399元（512G）

iPhone12 Pro 发售价：8499元（128G）、9299元（256G）、11099元（512G）

iPhone13 Pro 发售价：7999元（128G）、8799元（256G）、10399元（512G）、11999元（1TB）

iPhone12 Pro Max发售价：9299元（128G）、10099元（256G）、11899元（512G）

iPhone13 Pro Max发售价：8999元（128G）、9799元（256G）、11399元（512G）、12999元（1TB）

苹果开始强调性价比，不知道是因为摩尔定律还是因为核心竞争力——创新遭遇瓶颈。

苹果在手机市场的地位确实开始尴尬，三星华为在用曲面屏冲击着高端市场，OPPO、vivo、小米等在用超高性价比抢占中低端市场。在与其他手机品牌的对比中，似乎除了自研芯片依旧保持领先，原来在设计上傲视群雄的优势已经不复存在。

iPhone 13系列与安卓同价位机型对比

发布会后苹果股价下跌近0．96％，各个高管在介绍产品的时候用且只能使用incredible、faster、tougher、more powerful来介绍自己的产品，这次发布的新产品似乎到了自家人都乏善可陈的地步。

发布会上最让人觉得有创意的部分，或许是因为录播实现的转场特效。

库克的十年，苹果得到了什么？

2011年，是库克接任CEO的第一年，带着iPhone 4s出现在当年的发布会上。

没有创新是苹果粉丝对外界对库克的主要批评，但库克也用一次又一次的销量证明了自己对市场的把控。

库克带来了iPhone销售史上销量最高的产品——iPhone6；同时也打造了继iPhone 6之后第二款实现iPhone超级周期的系列——发布七个月销量过亿的iPhone 12产品线。

多款式、不同价位，库克领导的苹果似乎不再自居高端，而是不断下沉，触及越来越多的用户。

库克带来了Apple watch、iPad Pro 、AirPods等产品，发展了更全面的苹果生态。

除了硬件，更重要的是苹果就内容开始搭建了自己娱乐生态，Apple music，Apple TV，以及Apple watch后面承载的健康领域。

苹果已经不再是乔布斯时代的后浪，库克带给苹果的其实作为大企业是更广更深的多元化生长。

乔布斯关注产品，库克关注市场，这次库克想用性价比打开市场。

没有指纹解锁、依旧保持刘海造型的iPhone能否靠性价比突出重围？

相信不久我们就能看到答案。