作者 ｜ 麻吉

工作日午休时间，吴双习惯性地打开啫喱App。在首页的虚拟广场上，一些“好友”正在来回溜达，最新状态一览无余。

有人步履蹒跚但仍勤恳“搬砖”，有人埋头苦读“沉迷学习”，有人无所事事悠闲“摸鱼”，还有人干脆直接“躺平”……

图源：小红书＠蜂蜜公爵首席设计师

靠着这些精致可爱又潮流的虚拟形象，啫喱在年轻用户追捧下很快爆火。

自1月19日上线后，这款主打“元宇宙社交”的App，在不到一个月时间里就取代微信，登顶App Store内地免费榜首，成为自2019年起首个将微信挤下榜首位置的App。

但伴随热度而来的，还有围绕App侵犯用户隐私、操作时卡顿闪退、服装配饰涉抄袭等争议。

2月13日，连续霸榜三日的啫喱主动下架，并暂停新用户进入。官方指，在App上架的三周时间里，卡顿问题一直没有得到解决，下架原因是为了“专注提升现有用户体验”。此外，啫喱也宣布将对各类不实谣言采取法律行动。

元宇宙热度之下，近年国内外大厂在元宇宙社交赛道的布局动作频繁。“啫喱”上线即如此高效地超越微信成为榜首，现象背后，颠覆传统社交的元宇宙社交时代真的来了吗？

1、又潮又萌，好友变手办

和不少“捏脸”App相似，每一名啫喱用户都拥有一个属于自己的3D虚拟形象。

在啫喱中，共配备了115个细致的面部特征和455件免费服装和配饰，用户可以根据自己的长相和喜好，随时调整虚拟形象的样貌和穿着打扮。

充满潮流感的虚拟服饰，让不少年轻人被“种草”。

在社交平台小红书上，搜索“啫喱穿搭”有超过5800篇笔记。其中，有用户以“OOTD”（Outfit of the Day，意为“今日穿搭”）标签分享在啫喱上的日常穿搭，吸引不少网友围观。一些网友在留言中说，啫喱上的穿搭为自己的日常着装提供了灵感，还有一些网友则发帖求购哪里可以买到类似的衣服。

除了自由捏脸和穿搭，啫喱还根据用户设置的不同心情和状态，为虚拟形象设计了不同的动作和场景。

例如当选择心情为“忧伤”时，啫喱中对应的虚拟形象会坐在沙发上，怀抱抱枕“嘤嘤”哭泣抹泪；选择“悠哉”心情的时候，虚拟形象则会惬意地坐在椅子上，翘着二郎腿刷手机并“点赞”；而选择心情为“emo”时，虚拟小人则蹲在写着“不可回收”的大垃圾桶里，双手扒着桶边，眼泪汪汪地朝外张望……

用户可以通过“戳一戳”“在干嘛”等功能，与这些活跃在广场上的虚拟好友们进行互动，也可以通过标注来了解对方所处的地理位置。

有趣可爱的个性化动态形象，让吴双欲罢不能。“每个状态都有对应的动作，动来动去的实在太可爱了！”

啫喱中好友的展示方式，也有别于其他社交媒体平台类似通讯录“名字＋头像”的模式，取而代之的是虚拟收纳架上一个个立体的3D人物。“加好友的过程就像是开盲盒，好友们站在架子上，就像是盲盒中抽出的小人，很有趣。”吴双说。

图源：小红书＠今天吃什么

除此以外，用户还可在啫喱上发布即时动态，并和好友聊天。

目前，啫喱App内只允许用户邀请50个亲密好友，以构建较为私密的朋友圈，但大部分平台用户的朋友圈还难以支撑这样的需求。

为了充实自己的啫喱社交广场，尽可能“收集”到更多朋友，不少啫喱用户通过其他社交平台积极“求友”。

在小红书上，一些求加啫喱好友的帖子，得到了成百上千网友们的积极响应。他们纷纷跟帖留下自己的ID，希望能在啫喱App上遇到有趣的“有缘人”。

2、大厂盯上了元宇宙社交

智能手机的普及，加之移动互联网的飞速发展，加深了人们对移动社交软件的依赖。

2018年至2020年，中国移动社交平台用户规模从7．7亿增至8．9亿。熟人社交需求占比超6成，其中微信和QQ是绝对头部。

而在元宇宙框架下，啫喱的短暂超越，能被视为元宇宙社交的全面崛起吗？

随着元宇宙概念成为风口，社交成为其中最有吸引力的场景之一。近年，类似啫喱这样主打“元宇宙”概念的社交App层出不穷，不少大厂也将社交作为布局元宇宙的重要切口。

百度从2020年12月正式启动元宇宙项目，并于2021年底正式发布元宇宙社交产品“希壤”。在“希壤”打造的虚拟空间中，“世界”呈现莫比乌斯环造型，城市由多栋虚拟建筑构成，布局参考了唐代的长安城和明清时期的北京城，并还原少林寺、三星堆、杭州西湖等建筑景点。

图源：百度希壤网站简介页面

用户在“希壤”中创建虚拟形象，并签约“希壤星人公约”后，就可以在其中实现交友、会议、看展等社交功能。

2021年百度AI开发者大会即在“希壤”中召开，成为国内首次在元宇宙中举办的大会，号称可同时容纳10万人同屏互动。